Nota: Este artículo fue escrito originalmente en inglés y traducido con la ayuda de tecnología de inteligencia artificial. Hemos hecho todo lo posible para que la traducción sea tan precisa y valiosa como el original, preservando sus detalles y matices.
En los últimos años, TikTok ha causado sensación en todo el mundo. Entre todas las plataformas de redes sociales, se ha convertido en la más popular entre los consumidores jóvenes, así como en aquella donde la gente pasa más tiempo. A partir de 2024, el adulto estadounidense promedio pasará 58.4 minutos al día en TikTok, más que en YouTube. Esto es todo un logro para una red social joven que ha superado a sus competidores en tan solo unos pocos años.
Un logro aún mayor es que las publicaciones de TikTok tienen la tasa de interacción por publicación más alta de todas las redes sociales. Las herramientas creativas fáciles de usar, el aumento de la popularidad de los vídeos cortos y el potencial de viralidad de la plataforma alientan a los usuarios a interactuar con el contenido subido. Un número creciente de marcas aprovechan el potencial viral y de interacción de los influencers de TikTok para estar al día con las tendencias actuales y conectar con los consumidores jóvenes.
Tiempo promedio dedicado a las plataformas de redes sociales por día
¿Qué es la tasa de compromiso en TikTok?
La tasa de participación en TikTok es el indicador de qué tan bien el contenido de un creador resuena con sus seguidores. Las marcas pueden usar esta información para determinar cuán efectivo es un influencer y cuán comprometida está su audiencia. La tasa de participación de TikTok se mide sumando el número de 'me gusta', el número de veces compartido y el número de comentarios que recibieron las últimas 30 publicaciones, luego dividiendo la suma por el número de vistas y multiplicándolo por 100%.
Fórmula de tasa de participación en TikTok: [(número de me gusta + número de comentarios + número de comparticiones) / número de visualizaciones] X 100%.
Digamos que quieres calcular la tasa de compromiso de las publicaciones de un TikToker cuyos videos generaron 3,500 'me gusta', 250 comentarios, 800 compartidos y 35,000 vistas. Luego, aplicando la fórmula mencionada anteriormente, el resultado es 13%. Puedes calcular este índice de TikTok manualmente o utilizar la herramienta gratuita de HypeAuditor para calcular la tasa de compromiso en TikTok.
¿Cuál es la tasa de interacción promedio para los creadores de TikTok?
La tasa de interacción promedio de los influencers en TikTok puede fluctuar dependiendo de su tema, tamaño de seguidores y calidad de contenido. Como regla general, una buena tasa de interacción en TikTok es alrededor del 10%. Los videos subidos por creadores más pequeños generan un valor aún mayor.
Tasa de participación promedio de los influencers de TikTok en 2024 según el Estado del Marketing de Influencers 2025
¿Es importante la tasa de interacción en TikTok?
Sí, la tasa de participación es uno de los análisis más cruciales para que las marcas analicen en las métricas de marketing en TikTok. Refleja el interés genuino y la interacción de la audiencia con las publicaciones, lo cual es un indicador del nivel de confianza que los usuarios tienen en un creador y su nivel de habilidad. También sugiere que el contenido es lo suficientemente efectivo como para captar la atención de las personas, lo que puede ayudar a las marcas a aumentar su visibilidad y expandir su alcance a nuevos grupos de clientes. Además, el algoritmo de TikTok favorece el nivel de tasa de participación al recomendar videos a los usuarios. Esto puede aumentar aún más el conocimiento y la exposición de la marca.
¿Qué factores afectan la tasa de participación de los creadores de TikTok?
Los algoritmos de TikTok consideran las métricas de interacción al determinar la visibilidad tanto del contenido orgánico como del patrocinado, por lo que tanto las marcas como los influencers deben estar al tanto de los factores que afectan las tasas de interacción de los influencers en TikTok.
Calidad del contenido
La calidad del contenido se puede interpretar como la calidad del video o la historia, la relevancia, la unicidad o la forma en que se entrega la historia. Es importante que las marcas busquen creadores que entiendan a su audiencia y puedan producir contenido que los involucre.
Consistencia de publicaciones
La frecuencia de publicación es otro factor que influye en el ER de un creador de TikTok. Los videos cortos, espontáneos y menos sofisticados son el sello distintivo de TikTok. Como resultado, los usuarios pueden publicar contenido más frecuentemente en TikTok que en YouTube. Por lo tanto, los TikTokers deben compartir al menos de 1 a 3 videos con sus seguidores cada día. Publicar con frecuencia les permitirá mantener a su audiencia comprometida.
Etiquetas
Las páginas Para Ti de los usuarios presentarán videos de influencers que regularmente utilizan hashtags de TikTok en tendencia relacionados con su nicho en sus descripciones. Más personas descubrirán sus videos si se mantienen actuales y usan hashtags de TikTok populares y virales.
Desafíos
Sincronización de labios, baile, desafío de imitar a un famoso o incluso un desafío de nevera y limpieza. Cada día, aparece un nuevo desafío en TikTok. La mejor manera de conectar con otros usuarios es participar en desafíos. Son fáciles de replicar, se vuelven tendencia rápidamente y atraen atención. Los desafíos de TikTok son una herramienta efectiva para generar compromiso de la audiencia.
Duración del video
Los videos de TikTok son generalmente cortos y directos al grano. Si los primeros tres segundos de un video no son lo suficientemente atractivos, los usuarios seguirán desplazándose. Los algoritmos de TikTok consideran la duración de visualización y la frecuencia de visualización al decidir qué contenido mostrar en las páginas Para Ti. Por lo tanto, el video no aparecerá en los feeds de los usuarios.
Subtítulos y música
Las leyendas y la elección musical también tienen un impacto en la popularidad de un video. Usar canciones de moda y usar leyendas claras aumentará el número de visualizaciones.
Interactuando con otros usuarios
Ya sean usuarios habituales o creadores, interactuar con la comunidad de TikTok fomenta una participación recíproca. Observa si el influencer responde a los comentarios de su audiencia, comparte contenido de otros usuarios o colabora con otros creadores.
Los videos con un fuerte compromiso envían mensajes a los algoritmos de la plataforma de que el contenido es valioso y entretenido, promoviendo así su difusión a una audiencia más amplia.
Identificación de influencers con compromiso auténtico y activo en TikTok
No te concentres solo en la tasa de interacción, analiza también el número de 'me gusta', 'compartidos', visualizaciones y comentarios. Los comentarios y compartidos se consideran métricas de TikTok más valiosas en comparación con los 'me gusta' y las visualizaciones.,Presta atención a la calidad de los comentarios. Si los usuarios solo dejan palabras de una sola sílaba o emojis debajo de sus videos, es una señal de que esos usuarios son falsos.,De lo anterior se desprende que el conteo de seguidores puede ser engañoso. Al observar los perfiles de los seguidores de un influencer, puedes tener una idea de la calidad de su audiencia.,Prioriza a los creadores que publiquen videos con regularidad y logren mantener a sus seguidores comprometidos con contenido relevante.,Finalmente, busca creadores en herramientas de descubrimiento de influencers basándote en un conjunto de criterios y explora la demografía de su audiencia, el nivel de interacción y el rendimiento del contenido.
Errores comunes que cometen las marcas al evaluar influencers en TikTok
Varias empresas cometen el error de seleccionar a los influencers basándose únicamente en la tasa de compromiso, ya que desempeña un papel clave en las recomendaciones de contenido de TikTok. No obstante, las empresas pueden cometer otros errores al analizar a los influencers.
Considerando solo el tamaño de la audiencia: muchas marcas equiparan una gran base de seguidores con una alta tasa de participación y éxito. Sin embargo, grandes cantidades de seguidores pueden ser engañosas. Los tiktokers a veces utilizan métodos poco auténticos para hacer crecer su audiencia con el fin de atraer más ofertas de colaboración. Estos seguidores falsos no generan un compromiso rentable.
No verificar la autenticidad y calidad del compromiso: Los seguidores bots dejan comentarios irrelevantes y sin sentido que no contribuyen al éxito del proyecto colaborativo. Las marcas deben evaluar la naturaleza de los comentarios, así como el tipo y la profundidad del compromiso.
No investigar las asociaciones pasadas de un influencer: Las empresas deben investigar a fondo los antecedentes de los creadores, sus colaboraciones previas y el rendimiento de su contenido antes de asociarse con ellos. Un creador de contenido que participa en desafíos en su nicho y reacciona a los memes de tendencia es más probable que siga siendo popular entre los usuarios de TikTok.
Descuidar la auditoría de la presencia de los creadores en múltiples plataformas: Al examinar el compromiso y el rendimiento de los creadores en las redes sociales, las empresas pueden determinar su nivel genuino de influencia, así como identificar nuevas oportunidades de colaboración.
Conclusión
En general, la tasa de participación es esencial en TikTok porque afecta la visibilidad del contenido y arroja luz sobre el desempeño de los influencers. Aún así, las marcas necesitan evaluar las tasas de participación en TikTok de los influencers junto con otras métricas para comprender completamente el verdadero impacto de un creador.
