Nota: Este artículo fue escrito originalmente en inglés y traducido con la ayuda de tecnología de inteligencia artificial. Hemos hecho todo lo posible para que la traducción sea tan precisa y valiosa como el original, preservando sus detalles y matices.
Acabamos de publicar nuestro informe anual sobre las 10 marcas de moda de más rápido crecimiento en Instagram, siguiendo el crecimiento de seguidores desde marzo de 2024 hasta marzo de 2025. Algunas marcas no solo crecieron; despegaron y superaron a la competencia. La clave es conectar con los valores que importan al público, especialmente para las generaciones más jóvenes.
Y resulta que no tienes que ser sofisticado para liderar. SHEIN lo demostró, sumando millones de nuevos seguidores en solo un año.
SHEIN no solo creció en Instagram en 2025. Dominó. En una industria donde el número de seguidores a menudo aumenta lentamente, esta empresa china añadió la asombrosa cifra de 2.8 millones de nuevos seguidores entre marzo de 2024 y marzo de 2025. Pero la verdadera historia no trata sobre números, sino sobre cómo SHEIN construyó una presencia impulsada por tendencias de la que otras marcas pueden aprender.
Velocidad sobre perfección
El éxito de SHEIN está estrechamente ligado a su capacidad para seguir y crear tendencias rápidamente. La moda rápida es su modelo de negocio, y su Instagram refleja esa energía perfectamente. Su contenido no solo muestra productos; también se adentra en las últimas conversaciones en línea, estéticas virales y microtendencias casi en tiempo real. Esta agilidad hace que su feed se sienta vivo y constantemente relevante.
Algunos de los tipos de contenido que Shein publicó incluyen:
Pruebas de compra (#sheinhaul) Trucos de estilo e inspiración de conjunto Hallazgos de moda de bajo presupuesto Decoración de habitaciones, cabello, belleza, y categorías de SHEIN Home
Construyendo un ejército de creadores
SHEIN está trabajando con algunas grandes figuras, pero no se olvidó de construir un ecosistema masivo de colaboraciones con influencers. Durante el último año, se comprometieron con 57,721 influencers, lo cual es un número enorme para ayudar a amplificar su marca. Al asociarse constantemente con creadores de diferentes nichos, regiones y tamaños de audiencia, SHEIN mantiene su marca visible en innumerables feeds sin depender de unos pocos endosos de celebridades.
Submarcas que se sienten personales
Más allá de su cuenta principal, SHEIN ha encontrado éxito al construir sub-marcas enfocadas en la comunidad como SHEIN Curve, SHEIN Men y SHEIN Brasil. Cada una atiende a públicos específicos, ayudando a SHEIN a mantener su relevancia mientras crea espacio para conexiones más personales. Este enfoque les permite atender diferentes necesidades de estilo y matices culturales sin diluir la marca principal.
Rendimiento de SHEIN en Instagram según las cifras
Así es como se compararon los números de la marca entre marzo de 2024 y marzo de 2025, según nuestro informe:
Crecimiento de seguidores: +2.8 millones,Alcance: 6.7 mil millones,Tasa de interacción: 3.07%,Influencers involucrados: 57,521,Publicaciones destacadas: 224,272,Tipo de contenido principal: Reels y carrusel (mayoría de las publicaciones),Promedio de vistas por publicación: ~8,079,Promedio de 'me gusta' por publicación: ~1,915,Promedio de comentarios por publicación: ~51,Principales mercados: Estados Unidos, Brasil, Italia
Estos números son impresionantes, especialmente por la tasa de participación. Una tasa de participación del 3,07% es un número alto y por encima del estándar de la industria. El hecho de que una gran marca de belleza pueda lograr este nivel de participación es excepcional, especialmente porque es típico que las grandes marcas tengan una tasa de participación más baja. Pero SHEIN ha demostrado su rendimiento navegando las corrientes de las redes sociales al mismo tiempo que construye una comunidad fuerte.
Qué está haciendo bien SHEIN
La velocidad importa en el contenido
SHEIN se mueve más rápido que la mayoría de las marcas en detectar tendencias y publicar contenido relevante. En la moda, el momento puede ser todo, y SHEIN demuestra cómo la agilidad gana.
2. Creando espacios para diferentes comunidades
Al invertir en submarcas como SHEIN Curve y SHEIN Men, SHEIN se conecta de manera más personal con audiencias diversas en lugar de imponer una identidad única para todos.
3. Siempre permanecer visible
Con un alcance masivo y presencia constante en conversaciones de tendencia, SHEIN se asegura de que rara vez pase desapercibido, y eso construye familiaridad con la marca y lealtad a lo largo del tiempo.
4. Inclusividad > exclusividad
Todo el mundo quiere lucir a la moda y tener un montón de artículos de moda, pero no todos tienen el presupuesto para hacerlo. Shein mostró cómo cualquiera puede permitirse sus prendas al publicar contenido relacionado con la moda de bajo presupuesto. En lugar de ser exclusivo, Shein decidió incluir a tantas audiencias como pudo.
Reflexiones finales
El crecimiento de SHEIN en Instagram es una lección de impulso. No se trata de perfección pulida o aspiraciones de lujo; se trata de velocidad, relevancia y estar en todas partes donde se encuentra tu audiencia. Para las marcas que buscan escalar su presencia, SHEIN demuestra que estrategias de alto volumen, con conciencia de tendencias y orientadas a la comunidad pueden superar a los enfoques más lentos y tradicionales.
¿Quieres más análisis de estrategia de marca como este?
Consulta nuestro informe sobre las Principales Marcas de Moda en Instagram 2025 para ver quién hizo los movimientos más importantes, cómo captaron la atención y lo que puedes aprender para impulsar tu propio éxito.
