Nota: Este artículo fue escrito originalmente en inglés y traducido con la ayuda de tecnología de inteligencia artificial. Hemos hecho todo lo posible para que la traducción sea tan precisa y valiosa como el original, preservando sus detalles y matices.
El SEO y el marketing de influencers son como dos ruedas de un vehículo. Son distintos, pero cuando trabajan juntos, pueden impulsar tu marca de manera más efectiva.
Aquí está cómo:
El SEO se trata del juego a largo plazo. Optimizamos el contenido para que aparezca de manera prominente en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). En cambio, el marketing de influencers se enfoca en aprovechar figuras populares para respaldar tu marca. Esta estrategia proporciona un alcance inmediato y construye prueba social.
¿El resultado?
Obtendrás más tráfico, visibilidad de marca y crecimiento a largo plazo, todo con un ROI más fuerte que depender de cualquiera de las estrategias por sí sola.
Entonces, ¿cómo pueden ambas estrategias funcionar en sincronía? Eso es lo que vamos a explorar en este artículo. Hablaremos de formas en que puedes adoptar un enfoque integrado para el SEO y el marketing de influencers para aumentar tu ROI.
Cómo el SEO y el Marketing de Influencers Funcionan Juntos
En esta sección, observemos los beneficios de adoptar un enfoque integrado de SEO y marketing de influencers. Aquí está cómo puede maximizar su ROI:
Backlinks y Aumento de SEO
Cuando mezclas SEO con marketing de influencers, puedes obtener enlaces realmente buenos a tu sitio web. Estos enlaces provienen de influencers que mencionan tu sitio en su contenido. Es como recibir una recomendación de alguien importante en tu campo.
Ayuda con el SEO porque los motores de búsqueda ven los enlaces de retroceso de calidad como una señal de que tu contenido y sitio son confiables. Si trabajas con múltiples influencers y más de esos enlaces de retroceso de calidad, puede ayudar a aumentar tu autoridad general.
No esperes que suceda de inmediato, pero con el tiempo, puede darte más visibilidad.
Amplificación de Contenidos
Las señales sociales, como me gusta, comparticiones y comentarios, generadas a partir de publicaciones de influencers pueden afectar indirectamente al SEO al demostrar a los motores de búsqueda que tu marca está generando un compromiso en línea significativo.
Cuantas más personas interactúen y compartan contenido creado por influencers, más aumentará la visibilidad y el tráfico de tu marca, apoyando tus objetivos de SEO.
Cuando una publicación de un influencer gana tracción, no solo se queda en una plataforma. A menudo conduce a un aumento de búsquedas de marca, visitas al sitio web e incluso menciones en otros sitios o foros. Los motores de búsqueda interpretan este aumento en la actividad relacionada con la marca como una señal de relevancia y autoridad, explica Gianluca Ferruggia, Gerente General en DesignRush.
Además, el contenido que tiene buen rendimiento en las redes sociales a menudo termina siendo referenciado o enlazado a otro contenido en línea, creando enlaces de retroceso naturales. Este proceso de creación de enlaces orgánico, desencadenado por la interacción social, puede impulsar sustancialmente tus esfuerzos de SEO.
Volumen de Búsqueda de Marca
Cuando los influencers hablan de tu marca, más personas la buscan, lo que lleva a visitas directas a tu sitio web. Los motores de búsqueda notan el aumento en las búsquedas de marca y pueden clasificar tu sitio más alto. A medida que los influencers continúan mencionándote, este ciclo se repite, atrayendo más visitantes y potencialmente aumentando las ventas o registros con el tiempo.
Cómo Integrar el SEO y el Marketing de Influencers: 5 Estrategias
Para aprovechar al máximo tanto el SEO como el marketing de influencers, es importante usarlos juntos. Aquí te explicamos cómo puedes integrar eficazmente estos dos enfoques:
Elige Influencers Relevantes
Al elegir influencers para apoyar tus esfuerzos de SEO, mira más allá del alcance y el número de seguidores. Considera estos factores clave:
Autoridad de Dominio (DA): Si el influencer tiene un blog o sitio web, verifica su Autoridad de Dominio. Un DA más alto puede mejorar significativamente tu perfil de enlaces de retroceso. Relevancia de la Audiencia: Trabaja con influencers cuya audiencia pueda convertirse en tus clientes potenciales. Perfil de Enlaces de Retroceso: Evalúa el perfil de enlaces de retroceso de un influencer para obtener una idea de la calidad y cantidad de enlaces de retroceso. Uso de Palabras Clave: Busca influencers que utilicen naturalmente palabras clave relevantes para tu marca en su contenido.
Estos factores te ayudan a encontrar influencers que realmente pueden mejorar tu SEO y llegar a la audiencia adecuada.
“Hemos visto que elegir al influencer correcto marca toda la diferencia en el éxito de la campaña. Contrario a lo que muchos suponen, asociarse con un influencer de nicho a menudo produce resultados mucho mejores que colaborar con un influencer de estilo de vida general que puede tener un mayor número de seguidores”, dice Jason Hennessey, CEO de Hennessey Digital.
Un influencer de nicho que se enfoca en su industria o categoría de producto específica ofrece una audiencia altamente segmentada. Sus seguidores ya están interesados en lo que usted ofrece, lo que puede llevar a contenido más relevante, mayor compromiso y conexiones más profundas.
Por ejemplo, si estás promocionando un smartphone, es más efectivo asociarte con un crítico de tecnología con una alta Autoridad de Dominio en el ámbito tecnológico, en lugar de hacerlo con un influencer de estilo de vida general con una audiencia más grande.
2. Obtener contenido optimizado para SEO
El objetivo de combinar el marketing de influencers y el SEO es crear contenido que resuene con las audiencias y también se posicione en los SERPs.
Para que ambos trabajen juntos, debes elegir los temas correctos que generen tracción para tu marca. Estos podrían ser palabras clave de marca o las palabras clave principales por las que deseas posicionarte. De esa manera, crearás contenido que la gente disfrute y tu sitio web se posicionará más alto en los resultados de búsqueda.
Para encontrar estas palabras clave e ideas de contenido, puedes utilizar las siguientes estrategias:
Usa herramientas de marketing como Planificador de Palabras Clave de Google o AnswerThePublic para descubrir temas populares Piensa en los puntos de dolor y preguntas frecuentes de tu audiencia Analiza el contenido de la competencia para ver qué les está funcionando Habla con el influencer para encontrar ángulos que también le entusiasmen
De la lista de ideas, evalúalas en función de su relevancia tanto para tu audiencia como para los seguidores del influencer. Después de todo, quieres que el contenido parezca auténtico sin ningún uso forzado de palabras clave.
Para el contenido final publicado, anima a los influencers a usar la palabra clave principal y sus variaciones en las meta descripciones, texto alternativo de las imágenes y etiquetas relevantes. Si está incorporado de manera natural, ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata tu contenido, y eso, en última instancia, puede ayudar a mejorar tu posicionamiento.
3. Obtén Enlaces en Texto de Anclaje Relevante
Cuando los influencers enlazan de vuelta, el texto ancla que usan importa. Frases genéricas como "haz clic aquí" o "leer más" no le dicen mucho a los motores de búsqueda sobre tu página. Tampoco le dan a los lectores una buena razón para hacer clic.
En su lugar, apunta a un texto de anclaje más descriptivo. Si estás en el negocio de zapatillas para correr, por ejemplo, "zapatillas cómodas para maratón" es más efectivo que simplemente "zapatillas". Este enfoque proporciona contexto y puede mejorar tus clasificaciones de búsqueda para términos relevantes.
Al guiar a los influencers para que usen texto de anclaje específico y relevante, estás maximizando el valor SEO de sus backlinks.
Dicho esto, el texto de anclaje también debería integrarse sin problemas en el contenido del influencer. Si se siente forzado, los lectores podrían ignorarlo y los motores de búsqueda podrían penalizarte por sobreoptimización.
De manera similar, si estás colaborando con múltiples influencers, asegúrate de variar tu texto de anclaje. Si utilizas el mismo texto de anclaje en todas las campañas, podría levantar algunas banderas rojas.
“Para que parezca más natural para los motores de búsqueda, utiliza una mezcla de las palabras clave principales y secundarias. Incluso usar solo el nombre de la marca como tu texto de anclaje está bien”, dice Andriy Shum, Jefe de SEO en SeoProfy.
Es una manera sencilla de evitar sanciones que podrían perjudicar tu clasificación.
4. Co-crear contenido de formato largo
Al colaborar con influencers, considera crear artículos extensos y detallados sobre temas en tu área de interés. Esto cumple dos propósitos: cuando profundizas en un tema, proporcionas toda la información que necesitan en un solo lugar. Esto los mantiene en tu sitio por más tiempo, lo cual los motores de búsqueda ven como una señal positiva.
Cuando los influencers crean ese tipo de contenido, estás amplificando este efecto. Su respaldo te proporciona más visibilidad y participación, lo que los motores de búsqueda interpretan como una señal de contenido de calidad.
Si necesitas inspiración para co-crear contenido de formato largo, aquí hay algunos tipos de contenido que puedes explorar:
Guías definitivas,Tutoriales profundos,Comparaciones exhaustivas de productos,Recopilaciones de expertos,Estudios de caso,Análisis de tendencias,Series de principiante a avanzado,Características detrás de escena,Artículos para desmontar mitos,Informes de la industria
Las grandes marcas ya están utilizando esta estrategia para crear contenido útil y atractivo.
Por ejemplo, la marca de belleza Glossier se asoció con múltiples microinfluencers para crear reseñas detalladas de productos y tutoriales en YouTube. Incluyeron palabras clave de manera natural en las descripciones para aumentar su visibilidad en las búsquedas.
Al hacer esto, Glossier mató dos pájaros de un tiro.
Tienen un montón de contenido auténtico mostrando sus productos. Y porque usaron las palabras clave correctas, todos esos videos empezaron a aparecer cuando la gente buscaba consejos de maquillaje o productos de Glossier. A su vez, eso les ayudó a mejorar su posición en los resultados de búsqueda.
5. Crear campañas de UGC dirigidas por influencers
Incluso si ya trabajas con influencers para contenido patrocinado, también puedes añadir campañas de UGC a la mezcla para obtener más visibilidad. Estas campañas hacen que tus clientes hablen sobre tu marca en línea, con tus influencers alojándolas en sus plataformas.
Tus influencers comienzan las cosas y entusiasman a sus seguidores para que se unan. Esto conduce a que más personas participen y creen mejor contenido. Puedes impulsar tu marketing agregando campañas de contenido de clientes a tus asociaciones con influencers. Las personas confían en lo que dicen otros clientes, por lo que este enfoque funciona bien.
Además, el contenido generado por el usuario a menudo atrae más enlaces de retroceso. Cuando las personas comparten sus experiencias y enlazan de regreso a tu sitio, se mejora tu credibilidad y autoridad a los ojos de los motores de búsqueda.
Por ejemplo, el #GoProMillionDollarChallenge de GoPro pidió a sus clientes que enviaran videos de sus mejores filmaciones usando su cámara. La campaña generó miles de envíos que indirectamente les consiguieron enlaces de retroceso y visibilidad.
Las campañas de UGC dirigidas por influencers se sienten más orgánicas porque no están promocionando directamente un producto o servicio. En su lugar, el foco está en mostrar cómo los clientes lo utilizan.
“Cada pieza de contenido generado por el usuario es una publicidad sutil. Al mismo tiempo, construye un sentido de comunidad alrededor de tu marca. También puede tener un efecto dominó en tu lealtad”, dice Zach Dannett, Co-Fundador y Co-CEO de Tumble.
Las respuestas a tus campañas de CGU pueden dirigir tráfico a tu sitio y mantener a los visitantes comprometidos por más tiempo, lo que indica a los motores de búsqueda que tu contenido es relevante. Cuanta más gente interactúe con estas campañas, mejor será el rendimiento de tu SEO.
Conclusión
El SEO y el marketing de influencers juntos crean una sinergia. El principal beneficio de adoptar un enfoque integrado es que crea un poderoso ciclo de retroalimentación. El contenido de los influencers impulsa el tráfico y el compromiso, que son señales positivas para los motores de búsqueda. Mejores clasificaciones de búsqueda llevan a más visibilidad para tus campañas de influencers.
Al alinear estas estrategias, obtendrás más valor de tus esfuerzos de marketing. Estás mejorando tanto tu alcance inmediato a través de influencers como tu visibilidad a largo plazo en los motores de búsqueda. Esto puede resultar en un flujo más constante de tráfico y clientes potenciales hacia tu marca.
