Nota: Este artículo fue escrito originalmente en inglés y traducido con la ayuda de tecnología de inteligencia artificial. Hemos hecho todo lo posible para que la traducción sea tan precisa y valiosa como el original, preservando sus detalles y matices.
Nuestro último informe sobre las 10 marcas de belleza de más rápido crecimiento en Instagram analiza cuáles nombres vieron el mayor crecimiento de seguidores entre marzo de 2024 y marzo de 2025. Estas marcas no solo están creciendo en números. Están construyendo lealtad y visibilidad en un espacio que es más competitivo que nunca.
Algunas marcas hicieron la lista con fuertes estrategias regionales. Otras se destacaron por sus formatos creativos de contenido. Rare Beauty se destacó por algo ligeramente diferente: la conexión emocional.
Fundada por Selena Gomez, Rare Beauty aumentó su número de seguidores en 1 millón en el último año, suficiente para ocupar el tercer lugar en nuestra lista de 2025. Pero su éxito va mucho más allá del índice de crecimiento. Rare Beauty ha construido una de las identidades de marca más distintivas en Instagram liderando con el sentimiento, no solo con visuales.
Más que una marca de celebridad
Rare Beauty es una marca de belleza de estilo de vida global lanzada en 2020 por la cantante y actriz Selena Gomez. Desde el principio, la marca se posicionó como diferente, enfocándose en la autoexpresión, la confianza y la salud mental tanto como en el maquillaje en sí.
Mientras que muchas marcas de celebridades se desvanecen después de unas pocas campañas, Rare Beauty ha hecho lo contrario. Ha logrado construir una presencia significativa en Instagram que no solo se basa en la popularidad de Gomez, sino que refleja sus valores y personalidad en el tono, el contenido y la comunidad de la marca.
¿El resultado? Un feed que se siente cálido, expresivo y sorprendentemente relatable, incluso a escala global.
Contenido que se siente humano, no solo promocional
La mayor parte del contenido de Instagram de Rare Beauty se compone de Reels, con un fuerte énfasis en los creadores y fans mostrando cómo utilizan los productos en la vida cotidiana. Verás:
Videos estilo GRWM (Get Ready With Me) Tutoriales y reseñas detalladas Ediciones de cosplay o estilo fan Formatos creativos y cinematográficos (como anuncios falsos o videos inspirados en música)
Esta mezcla de contenido ayuda a que la marca se sienta más como una comunidad y menos como una tienda. En lugar de lanzar videos de marca altamente producidos, Rare Beauty fomenta formatos lúdicos y expresivos, muchos de los cuales son creados o inspirados por el público mismo.
Algunos de los contenidos de mejor rendimiento incluyen ediciones hechas por fans, mashups usando la música de Selena y transiciones divertidas de productos creadas por micro-influencers. Todo se siente cohesivo, pero no excesivamente controlado.
Una enorme red global de creadores
Rare Beauty trabaja con una gran y variada mezcla de creadores: desde influencers de belleza tradicionales hasta artistas de cosplay y administradores de páginas de fans. Esta estrategia centrada en los creadores se trata de relaciones a largo plazo, no de colaboraciones únicas.
En el último año, la marca se ha comprometido:
27.887 influencers
Lo que resultó en:
77.604 publicaciones de Instagram que presentan la marca
¡Ese es un volumen masivo de contenido de creadores, uno de los más altos en nuestro informe! Y ha ayudado a que la marca se mantenga visible en mercados como:
Estados Unidos Reino Unido India
El amplio alcance es importante, pero la consistencia de tono en todas las regiones es lo que hace que la estrategia de Rare Beauty destaque. No importa dónde esté basado el creador, las publicaciones se sienten emocionalmente en sintonía con la marca: confiadas, inspiradoras y a menudo personales.
Rendimiento de Rare Beauty en Instagram en cifras
Aquí tienes un desglose de cómo se desempeñó la marca entre marzo de 2024 y marzo de 2025, según nuestro informe:
- Crecimiento de seguidores: +1 millón - Alcance: 5.3 mil millones - Tasa de participación: 4% - Influencers comprometidos: 27,887 - Publicaciones destacadas: 77,604 - Tipo de contenido principal: Reels (mayoría de las publicaciones) - Promedio de vistas por publicación: ~19,909 - Promedio de me gusta por publicación: ~3,896 - Promedio de comentarios por publicación: ~43 - Principales mercados: Estados Unidos, Reino Unido, India
Una tasa de participación del 4 % a esta escala es excepcional. Refleja un alto nivel de confianza, inversión emocional y relevancia, especialmente considerando la presencia global de la marca.
Lo que Rare Beauty está haciendo bien
El crecimiento de Rare Beauty en Instagram se debe a algunas cosas clave que funcionan juntas: contenido que se siente personal, creadores que están genuinamente conectados con la marca y mensajes que van más allá del discurso de producto habitual.
La narración emocional funciona en todas partes
En lugar de centrarse solo en las tendencias de maquillaje, Rare Beauty se enfoca en temas como el amor propio, la salud mental y la confianza. Estos mensajes se sienten genuinos y coherentes, ya sea un creador compartiendo un GRWM o un fan publicando una edición. Es contenido emocional que se traduce a través de culturas y ofrece a las personas algo con lo que conectarse más allá del producto.
2. El contenido es expresivo y abierto
Rare Beauty anima a los creadores a jugar con la marca. Verás de todo, desde ediciones cosplay y anuncios ficticios hasta carretes cinematográficos y looks inspirados en Selena Gomez. Esa libertad significa que el contenido rara vez se siente repetitivo o excesivamente marcado, y mantiene a la gente viendo y compartiendo.
3. La cultura de los fans es parte de la marca
La base de fans de Selena Gomez es definitivamente un factor, pero Rare Beauty ha ido más allá al integrar esa energía en su estrategia de contenido real. Las páginas de fans, los homenajes editados y el contenido generado por los usuarios se comparten a menudo, y la marca les da un espacio destacado a esos creadores. Ese tipo de participación comunitaria ayuda a que la marca se sienta viva, no solo curada.
4. Relaciones creador a largo plazo
Rare Beauty trabaja con creadores de manera constante, no solo para campañas puntuales. Muchos influencers publican sobre la marca con el tiempo, lo que sugiere que hay una verdadera confianza detrás de las asociaciones. Esa visibilidad continua ayuda a reforzar los valores de la marca y hace que el contenido se sienta más auténtico.
Reflexiones finales
Rare Beauty demuestra que el crecimiento global no tiene por qué venir solo del volumen. Se puede crecer con intención liderando con valores, priorizando la expresión creativa e invitando a su audiencia a ser parte de la historia.
No se trata de visuales perfectos o presupuestos publicitarios masivos. Se trata de tono, consistencia y relevancia emocional: cosas que son más difíciles de copiar y más fáciles de conectar.
¿Quieres más información como esta?
Descarga el informe completo de Las Principales Marcas de Belleza en Instagram 2025 para explorar las 10 marcas y sus estrategias.
