Nota: Este artículo fue escrito originalmente en inglés y traducido con la ayuda de tecnología de inteligencia artificial. Hemos hecho todo lo posible para que la traducción sea tan precisa y valiosa como el original, preservando sus detalles y matices.
Gracias al rápido crecimiento de las redes sociales, la industria de la belleza ha experimentado un cambio significativo en los métodos que las marcas utilizan para promocionar y vender sus productos, con un énfasis creciente en el marketing de influencers. Los influencers de maquillaje, que han crecido en popularidad y relevancia debido a este auge, se han convertido en un componente clave de las estrategias de marketing de muchas marcas de belleza; las marcas a menudo buscan colaborar con estos influencers de redes sociales para atraer más atención a sus productos y lograr que un público amplio los vea. Pero, ¿cómo saber con qué bloggers de belleza asociarse y cómo encontrarlos? En este artículo, analizaremos a los influencers de maquillaje en general, incluyendo qué plataformas son más relevantes para el marketing de influencers en esta industria, y destacaremos a los principales creadores que necesitas conocer.
¿Qué es un influencer de maquillaje?
Los influencers de maquillaje se especializan en crear contenido relacionado con maquillaje, belleza y cuidado de la piel en plataformas en línea. El tipo de contenido que crean varía de un influencer a otro, dependiendo de su creatividad e intereses, pero generalmente, incluye tutoriales de maquillaje, reseñas y presentaciones de productos, looks de maquillaje especiales basados en eventos o festividades, y otros tipos de contenido como estilo de vida y moda para mantener a su audiencia interesada y comprometida.
Además de simplemente crear su propio contenido para construir su marca personal y obtener un público dedicado, los creadores de maquillaje frecuentemente colaboran con marcas de la industria para crear publicaciones patrocinadas, campañas y otros contenidos promocionales. Una táctica común es que las marcas envíen a los influencers nuevos productos para probar y revisar, dando a los influencers contenido para compartir con sus audiencias en forma de opiniones o recomendaciones. Algunos influencers de maquillaje llevan esto un paso más allá y colaboran con marcas para lanzar sus propios productos de maquillaje en su línea de productos, o a nivel de mega-influencer o celebridad, incluso pueden lanzar sus propias marcas por completo, como Jaclyn Hill con Jaclyn Hill Cosmetics o Kylie Jenner con Kylie Cosmetics.
El auge de los influencers de maquillaje se remonta a mediados de la década de 2010, aproximadamente al mismo tiempo que la mayoría de las plataformas de redes sociales y los influencers de redes sociales como concepto comenzaron a dispararse en popularidad. A medida que más personas comenzaron a usar las redes sociales para compartir sus vidas e intereses, los influencers de maquillaje encontraron una audiencia receptiva para su contenido. Junto con sus personalidades generalmente alegres y atractivas, así como su experiencia en su oficio, los influencers de maquillaje rápidamente se convirtieron en una fuerza dominante en la industria de la belleza. Hoy en día, muchos creadores en el campo del maquillaje tienen millones de seguidores y son considerados algunas de las voces más influyentes en la industria de la belleza.
¿Es efectivo el marketing de influencers para las marcas de maquillaje?
El marketing de influencers es, indiscutiblemente, la estrategia principal para las marcas de maquillaje hoy en día, demostrando ser una estrategia cada vez más efectiva en sus resultados de marketing. En primer lugar, los influencers de maquillaje suelen tener un seguimiento altamente comprometido y leal, lo que significa que sus recomendaciones pueden tener un impacto significativo en las decisiones de compra de su audiencia. Cuando los bloggers de maquillaje recomiendan productos específicos o servicios de belleza de ciertas marcas, los seguidores son más propensos a confiar en esta opinión y salir a comprar el producto ellos mismos. Esto puede ser especialmente efectivo cuando un influencer crea un tutorial o un look de maquillaje usando un producto en particular, ya que puede demostrar la efectividad del producto y mostrar a sus seguidores cómo usarlo.
Además, la disposición de este público específico a salir y comprar productos recomendados por influencers podría deberse al costo y compromiso relativamente bajos de adquirir un producto de maquillaje, ya que muchos de estos artículos no entran en la categoría de 'decisión de compra importante', y más bien pueden ser por diversión o decididos espontáneamente en comparación con otras categorías de productos de lujo. Los productos de maquillaje también tienden a estar muy disponibles y accesibles, lo que facilita salir y comprar algo o pedirlo en línea de inmediato.
Además, los influencers de maquillaje brindan una oportunidad para que las marcas alcancen a una audiencia altamente segmentada. Estos creadores típicamente se especializan en un tipo particular de maquillaje o estilo, como looks de maquillaje natural o looks audaces y coloridos. Las marcas pueden trabajar con influencers que atienden a su mercado objetivo, asegurando que sus productos sean vistos por las personas adecuadas. Esto puede ser especialmente efectivo para marcas de maquillaje de nicho, como aquellas en el campo de los efectos especiales (SFX), o nuevas marcas de maquillaje que están tratando de establecerse en el mercado.
Finalmente, el marketing de influencers proporciona una manera para que las marcas de maquillaje creen una relación auténtica y cercana con los consumidores. Los influencers de maquillaje tienen la ventaja de mostrar su perspectiva única y personalidad que resuena con su audiencia y a menudo pueden construir una especie de relación personal con ella. Al trabajar con influencers, las marcas pueden aprovechar esta autenticidad y crear contenido que se sienta orgánico y confiable.
Plataformas más populares para influencers de maquillaje
Los influencers de maquillaje han experimentado éxito y carreras viables en muchas plataformas a lo largo de los años, con la prevalencia de creadores en ciertas plataformas cambiando con el tiempo según las tendencias y los patrones de consumo de la audiencia. Algunas de las plataformas más populares para los blogueros de belleza incluyen:
Instagram: Como el hogar no oficial de los influencers y del marketing de influencers, Instagram ha demostrado ser un lugar popular para los influencers de maquillaje. Debido a su naturaleza altamente visual, la plataforma permite a los creadores mostrar sus looks de maquillaje, tutoriales y recomendaciones de productos a través de fotos y videos. Instagram también ofrece funciones como Reels, que son videos de formato corto que tienden a volverse virales, así como Stories, una función de desaparición en 24 horas que es ideal para la interacción y el compromiso con la audiencia a través de características de preguntas y respuestas y encuestas.
YouTube: YouTube podría considerarse el origen del influencer de maquillaje, o al menos la plataforma donde originalmente estallaron en popularidad. Gracias a su enfoque en contenido de video en profundidad, los blogueros de belleza podían crear tutoriales de maquillaje más detallados, resúmenes y demostraciones de productos, y otro contenido más relacionado con el estilo de vida. También tiene menos limitaciones en la duración y producción de videos que plataformas como Instagram, lo que lo convierte en una opción sólida para contenido orientado al maquillaje.
TikTok: TikTok se ha convertido rápidamente en una de las principales opciones para los influencers de maquillaje, especialmente para aquellos que buscan encontrar y atraer a audiencias más jóvenes. El formato de videos cortos de TikTok permite a los influencers mostrar consejos y trucos rápidos de maquillaje, así como crear contenido entretenido relacionado con el maquillaje, y el algoritmo y la naturaleza compartible de la plataforma hacen que sea más probable que el contenido se vuelva viral.
La mayoría de los bloggers de belleza tienen presencia en más de una plataforma, pero pueden comenzar creando una audiencia en un sitio de redes sociales como Instagram o YouTube, y luego expandirse a otras plataformas para crear contenido allí. Esto podría significar aprovechar diferentes formatos de contenido, como el de corta duración en TikTok con tutoriales de maquillaje más largos y detallados publicados en su canal de YouTube. Algunas plataformas, como Twitter, facilitan a estos creadores centrarse en interactuar directamente con sus seguidores como un medio para construir y mantener sus conexiones con su audiencia, en lugar de usarlo directamente para promocionar contenido.
Los 10 principales influencers de maquillaje
Hay muchos influenciadores de maquillaje prominentes y exitosos en el mundo, que abarcan regiones y nichos, cada uno con su propio estilo y personalidad únicos. Algunos de los creadores más grandes con un alto nivel de influencia en la industria de la belleza incluyen:
- Huda Kattan: Con más de 50 millones de seguidores en Instagram y una exitosa marca de maquillaje, Huda Beauty, Huda Kattan es una de las influencers de maquillaje más conocidas del mundo. Es conocida por sus looks de maquillaje audaces y glamorosos y sus recomendaciones de productos, y su marca ha acumulado una ferviente comunidad de seguidores entre los entusiastas del maquillaje. - James Charles: James es un maquillador e influencer con más de 23 millones de suscriptores en YouTube y más de 21 millones de seguidores en Instagram. Uno de los maquilladores masculinos más populares del mundo, es conocido por sus looks de maquillaje creativos y coloridos y ha colaborado con otros importantes bloggers de belleza y marcas de maquillaje para crear sus propias colecciones. - Jeffree Star: Jeffree es un maquillador, influencer y fundador de Jeffree Star Cosmetics. Con más de 15 millones de suscriptores en su canal de YouTube y más de 13 millones de seguidores en Instagram, es famoso por su enfoque andrógino del maquillaje y por crear looks de maquillaje atrevidos y vanguardistas. - Nikkie Tutorials: Nikkie de Jager es una maquilladora e influencer holandesa con más de 14 millones de suscriptores en YouTube y más de 18 millones de seguidores en Instagram. Nikkie se hizo famosa por su desafío "The Power of Makeup", así como por sus colaboraciones con marcas de maquillaje para lanzar colecciones de edición limitada que apelan a sus fans. - Jaclyn Hill: Jaclyn es una creadora con más de 5 millones de suscriptores en YouTube y más de 8 millones de seguidores en Instagram. Es conocida por su personalidad auténtica, compartiendo vislumbres de su vida en las redes sociales y manteniendo una relación casual con sus fans. Jaclyn también ha colaborado con grandes marcas de maquillaje como Becca y Morphe para lanzar productos exclusivos y desde entonces ha lanzado sus propias marcas de maquillaje, joyería y ropa informal. - Michelle Phan: Michelle es conocida como una de las influencers originales de maquillaje y ha sido una pionera en la industria de la belleza desde 2007. Con más de 8 millones de suscriptores en YouTube, también ha colaborado con grandes marcas de belleza como Lancôme y L'Oreal. - Bretman Rock: Bretman es un maquillador e influencer con más de 19 millones de seguidores en Instagram y más de 8 millones de suscriptores en YouTube. Es conocido por sus sketches humorísticos y looks de maquillaje atrevidos, entreteniendo a sus seguidores con su personalidad contagiosa. - Manny MUA: Manny es un maquillador e influencer con más de 4 millones de fanáticos en YouTube e Instagram. Se hizo famoso por sus looks de maquillaje atrevidos y colaboraciones con grandes marcas de belleza, incluidas Maybelline y Morphe. - Desi Perkins: Desi Perkins es una maquilladora e influencer con más de 3 millones de suscriptores en YouTube y más de 4 millones de seguidores en Instagram. Es conocida por sus looks de maquillaje glamorosos y pulidos, así como por documentar sus experiencias de embarazo y familiares para que sus seguidores las sigan. - Safiya Nygaard: Safiya es una YouTuber y creadora de contenido con más de 9 millones de suscriptores en YouTube y más de 2 millones de seguidores en Instagram. Ganó prominencia por primera vez con su propia serie en Buzzfeed, y es conocida por sus looks de maquillaje únicos y creativos, y su frecuente disposición para probar productos de belleza y tendencias no convencionales. Además del maquillaje, Safiya también crea contenido sobre moda y estilo de vida.
Consejos para encontrar influencers de maquillaje para tu marca
Hay algunas maneras de facilitar tu búsqueda de influencers de maquillaje, especialmente si estás tratando de encontrar creadores más pequeños que puedan funcionar mejor para tu audiencia en términos de ubicación u otros aspectos:
Utiliza herramientas de marketing de influencers: Muchas herramientas de marketing de influencers pueden facilitar tu búsqueda de creadores de maquillaje relevantes, basándose en una variedad de criterios como el tamaño de la audiencia, la tasa de interacción, la ubicación de la audiencia, el nicho y más. Las plataformas populares incluyen HypeAuditor, Upfluence y Klear.
Revisa su contenido: Examina el contenido del influencer para asegurarte de que se alinea con los valores y la estética de tu marca, y para garantizar que es una buena apuesta para tu reputación. Busca contenido de alta calidad que muestre la creatividad y habilidad del influencer, y mantente atento al sentimiento de la audiencia para asegurarte de que los seguidores y espectadores reaccionen positivamente a su contenido.
Mira las colaboraciones pasadas: Revisar con qué marcas de maquillaje ha trabajado un bloguero de belleza en el pasado (y cómo esas colaboraciones se desempeñaron) puede ayudarte a determinar si serían una buena opción. También puede reducir tu búsqueda a aquellas que son más relevantes dentro de tu industria.
Busca en las plataformas de redes sociales utilizando hashtags de tendencias: Hay muchas tendencias y temas que los influenciadores de maquillaje utilizan como base para su contenido. Observa el hashtag #grwm, o 'get ready with me' para tutoriales en los que puedes seguir los pasos, el hashtag #motd, o 'maquillaje del día' para aquellos que publican looks de maquillaje generales, y otros desafíos virales en los que pueden estar participando los influenciadores de maquillaje.
Conclusión
Los influencers de maquillaje son una de las, si no la más relevante, avenidas de marketing para las marcas de maquillaje hoy en día. Con las redes sociales creciendo continuamente en relevancia y popularidad entre las audiencias Millennials y de la Generación Z, estos creadores de contenido pueden desbloquear una variedad de oportunidades para las marcas de belleza que buscan mantenerse relevantes o crecer en la floreciente industria de la belleza. Esperamos que este artículo te haya dado una mayor comprensión de cuáles creadores deberías tener en cuenta, así como de cómo encontrar creadores apropiados para asociarte y lograr que tus futuras campañas de marketing de influencers sean exitosas.
