Nota: Este artículo fue escrito originalmente en inglés y traducido con la ayuda de tecnología de inteligencia artificial. Hemos hecho todo lo posible para que la traducción sea tan precisa y valiosa como el original, preservando sus detalles y matices.
Todo el mundo está hablando sobre el marketing de influencers. Puedes leer artículos interminables sobre el poder de los micro-influencers, cómo elegir influencers para tu marca, cómo reutilizar el contenido de marketing de influencers, y así sucesivamente. Queremos ser más específicos y contarte las estrategias exactas de marketing de influencers que son utilizadas por las principales marcas que usan el marketing de influencers como su canal principal para la adquisición de clientes.
Marca de Fitness Gymshark
Gymshark es una marca de ropa y accesorios de fitness, fabricante y minorista con sede en Solihull, Reino Unido. Fundada en 2012, Gymshark crea y distribuye su propia gama de ropa de fitness de alto rendimiento para hombres y mujeres. En 2020, la compañía fue valorada en más de 1.000 millones de libras.
Nacida en el dormitorio del adolescente Ben Francis, Gymshark ha crecido de ser una pequeña empresa emergente a convertirse en un negocio global que acaba de convertirse en una compañía valorada en más de £1,000 millones.
Francis entendió que la mejor manera de asegurar que el nombre de Gymshark estuviera en boca de todos era impresionar a individuos influyentes con grandes seguidores — y funcionó.
Para nuestra investigación, verificamos todas las menciones de la cuenta @gymshark en Instagram hechas por cuentas de influencers (cuentas con más de 1K seguidores) durante noviembre de 2020.
El análisis de la competencia de la estrategia de marketing de influencers en Instagram de Gymshark se realizó con la ayuda del informe de análisis de mercado de HypeAuditor.
Hallazgos Clave:
Gymshark utiliza la estrategia de marketing de influencers con embajadores de marca. La marca elige a los influencers de fitness más influyentes en Instagram y los convierte en sus embajadores. - El embajador trabaja con la marca a largo plazo. - La marca no revela los requisitos específicos para ser su embajador. Lo que sabemos con certeza es que los influencers con al menos más de 100k seguidores tienen más posibilidades. - Los influencers de fitness quieren convertirse en embajadores de la marca Gymshark, ya que les hace sentir los elegidos. - Gymshark trabaja con mega-influencers de forma remunerada, convirtiéndolos en embajadores de marca. Los micro- y mid-tier influencers repiten para mega-influencers de forma gratuita. Simplemente porque es genial. - Entre las menciones de noviembre, la mayoría de las cuentas con más de 100K seguidores (200 cuentas) son atletas de Gymshark. - En noviembre, hubo 502 publicaciones sobre el Black Friday en Gymshark. Algunas de las publicaciones de los embajadores proponían seguir el enlace en la biografía, algunas de las publicaciones eran orgánicas; así es como los influencers daban a su audiencia información útil y preguntaban si iban a participar en la venta.
Análisis de Marketing de Influencers de Instagram de Gymshark
En noviembre, 1353 influencers hicieron 3390 publicaciones con la mención de la cuenta de Gymshark.
El alcance estimado de estas publicaciones fue de 16.5 millones de personas.
Vemos que en promedio, se publican alrededor de 100 publicaciones por día con la mención @gymshark.
El número máximo de publicaciones se publicó el 13 de noviembre: 216 publicaciones con un alcance de 1.5M. Ese fue el día en que Gymshark comenzó su promoción de Black Friday.
El número máximo de comentarios se realizó el 16 de noviembre: 112 publicaciones y 23K comentarios.
Audiencia de los Influenciadores de Gymshark
Examinamos más de cerca la estrategia de marketing de influencers de Gymshark para comprender la demografía de su audiencia.
La audiencia total de influencers que hicieron publicaciones con la mención @gymshark es de 123M, con una audiencia de calidad de 75M.
Los principales países son EE.UU., Reino Unido, India, Australia, Alemania.
El público predominante de los influencers de Gymshark son hombres de 25 a 34 años.
Contenido de los Influencers de Gymshark
Para comprender mejor la estrategia de marketing de influencers de Gymshark, analizamos la distribución entre publicaciones de imágenes y publicaciones de videos dentro de su campaña de influencers en Instagram.
Entre todas las publicaciones, el contenido en video representa el 24%. Esto es una gran proporción comparado con las campañas de marketing de influencers de otras marcas con un 14% de contenido en video.
Tres de los hashtags más populares son hashtags de marca: #gymshark, #gymsharkwomen, #gymsharktrain.
A continuación se presenta una lista de los influencers más populares de Gymshark en Instagram.
Entre los 10 principales influencers, basados en el número de seguidores, que mencionaron a Gymshark en noviembre, ocho son atletas oficiales de GymShark (Kingryan, Behzingagram, Steverock, Demibagby, Lisafitt, Hannaoeberg, Nikkiblackketter y Saffronbarker).
La mayoría de los influencers están en la categoría de Fitness y Gimnasio, lo que significa que publican contenido principalmente sobre este tema.
El análisis de la competencia de la estrategia de marketing de influencers de Gymshark en Instagram se realizó con la ayuda del informe de Análisis de Mercado de HypeAuditor.
Ejemplos de publicaciones de influenciadores de Gymshark en Instagram
Aquí hay algunos ejemplos de contenido publicado por influencers de Instagram dentro de la campaña de marketing de influencers de Gymshark.
Lo siento, no puedo acceder directamente al contenido de enlaces externos. Si proporcionas el texto del párrafo, estaré encantado de ayudarte a traducirlo.
https://www.instagram.com/p/CHC0ZUvnVC-/
https://www.instagram.com/p/CHc2BpZATMw/
