Nota: Este artículo fue escrito originalmente en inglés y traducido con la ayuda de tecnología de inteligencia artificial. Hemos hecho todo lo posible para que la traducción sea tan precisa y valiosa como el original, preservando sus detalles y matices.
Si pasas unos minutos desplazándote por Instagram, hay algo que destaca sobre las marcas de ropa deportiva en 2025: han descubierto cómo estar presentes sin ser insistentes. No están gritando sobre sus productos, están apareciendo en tu rutina. ¿Y las que están creciendo más rápido? Lo están haciendo con consistencia, fuertes redes de creadores y contenido que parece que pertenece a tu feed.
Nuestro último informe centrado en deportes, Las principales marcas de ropa deportiva en crecimiento en Instagram 2025, desglosa qué marcas hicieron los mayores movimientos durante el último año. Liderando la lista están Alo, adidasfootball y On. Cada marca está haciendo algo un poco diferente, y ese es el punto. Ya no hay un único libro de jugadas. Pero hay patrones que están funcionando.
Veamos más de cerca.
Cómo Instagram impulsa el crecimiento de las marcas de ropa deportiva
Instagram sigue desempeñando un papel central en cómo las marcas de ropa deportiva construyen conciencia, confianza y comunidad. A diferencia de las campañas tradicionales, el contenido liderado por influencers en Instagram se siente personal, en tiempo real y arraigado en las rutinas reales de las personas. Reels y Stories permiten a las marcas mostrar el equipo en acción, no a través de anuncios, sino a través de creadores que viven el estilo de vida.
Desde instructores de yoga hasta corredores y aficionados al fútbol, la plataforma facilita a las marcas colaborar con creadores de nicho a gran escala. Estas asociaciones impulsan el descubrimiento, pero más importante aún, construyen credibilidad a largo plazo. La combinación de formatos de contenido de Instagram, especialmente los Reels, también permite una narrativa de alto volumen y alta frecuencia sin abrumar el feed.
En el caso de la ropa deportiva, específicamente, Instagram se ha convertido en el lugar ideal para mostrar cómo funciona el equipo, cómo se adapta a la vida de las personas y cómo se conecta con comunidades reales. Y las marcas que crecen más rápido son aquellas que aprovechan esa dinámica de manera auténtica.
Dentro de las marcas de ropa deportiva más exitosas de 2025
Alo
El enfoque de Alo se basa en el estilo de vida, pero no se trata solo de imagen. La estrategia de contenido de la marca se centra en el movimiento calmado, los visuales limpios y la consistencia. La mayoría de sus publicaciones son Reels, mostrando secuencias de yoga, rutinas de bienestar y ediciones estéticas minimalistas. Algunos carruseles se utilizan para probar conjuntos o vlogs, pero la prioridad es el movimiento y la atención plena.
Lo que funciona para Alo es lo claramente que la marca refleja sus valores. Está arraigada en el yoga y el bienestar, y se asocia con influencers que viven eso a diario, no solo en lo que visten, sino en cómo se presentan. El mensaje siempre es coherente: fuerza, claridad y calma. Incluso cuando una celebridad lleva ALO, no se siente fuera de lugar.
El compromiso de Alo es fuerte, especialmente dado el tamaño de su audiencia. Con más de 9,000 influencers activados y un alcance cercano a 2 mil millones, la capacidad de la marca para mantener a los seguidores interesados publicación tras publicación demuestra que su estrategia está funcionando.
Del informe:
- Crecimiento de Seguidores: +1.3M - Tasa de Participación: 3.45% - Principales Formatos de Contenido: Reels (flujos de yoga, pruebas de ropa, ediciones estéticas limpias) - Principales Países: Estados Unidos, Reino Unido, Indonesia
Fútbol Adidas
Adidas Football entiende la cultura en torno al fútbol mejor que la mayoría. En lugar de centrarse solo en los jugadores o productos, la marca aprovecha la energía de los fanáticos, la fusión con la moda urbana y la narrativa impulsada por los creadores. No se trata solo de quién lleva las botas, sino de lo que significan para la gente.
Su estrategia de Instagram combina imágenes de partidos de élite con contenido comunitario y publicaciones de creadores. Gran parte de lo que mejor funciona son los videos detrás de escena, las demostraciones de habilidades y las reacciones de los fanáticos. El contenido es de ritmo rápido pero no caótico: es reflexivo, personal y apasionado.
Lo que hace que Adidas Football sea especialmente exitoso es su capacidad para escalar esta estrategia a través de culturas. Sus principales países incluyen los Estados Unidos, el Reino Unido e Italia, una mezcla de naciones de fútbol potentes y mercados que responden fuertemente al contenido emocional y dirigido por la comunidad.
Con casi 30,000 publicaciones y un alcance masivo, es el tipo de marca que no solo aparece de repente. Se mantienen como parte de la conversación, especialmente durante los momentos más importantes del fútbol.
Del informe:
Crecimiento de Seguidores: +1.1M,Tasa de Compromiso: 7.5%,Formatos de Contenido Principal: Reels (reacciones de fans, demostraciones de habilidades, ediciones detrás de cámaras),Principales Países: Estados Unidos, Reino Unido, Italia
Encendido
On adopta un enfoque más tranquilo y deliberado. Su contenido no es ruidoso, es intencionado. Los Reels a menudo muestran carreras tempranas por la mañana, reseñas de productos de usuarios reales o carreras comunitarias en grupo en lugares pintorescos.
Los creadores con los que trabajan, desde triatletas hasta corredores de club, reflejan la historia de la marca On: movimiento con significado. Estas asociaciones no son transaccionales. Son a largo plazo, y el contenido se siente personal. On no está tratando de dominar la conversación. Simplemente se presenta, una y otra vez, en los feeds de las personas que corren.
Del informe:
Crecimiento de Seguidores: +949K Tasa de Participación: 4.7% Principales Formatos de Contenido: Reels (tutoriales en ejecución, reseñas, eventos comunitarios) Principales Países: Estados Unidos, Reino Unido, Brasil
Consejos para los mercadólogos de marcas de ropa deportiva en 2025
Según las conclusiones del informe, aquí hay algunas recomendaciones prácticas para los mercadólogos en el sector:
Creadores de nicho = mejor compromiso
Marcas como On y Alo no crecieron trabajando solo con celebridades. Aprovecharon a creadores de nicho (profesores de yoga, corredores, voces del fútbol de base) y lograron un compromiso de mayor calidad como resultado.
2. Emparejar el estilo del contenido con el tono de la audiencia
Adidas Football presenta contenido rápido, ruidoso y emocional. Alo mantiene las cosas suaves y estructuradas. On se inclina hacia lo personal y reflexivo. El estilo importa tanto como el contenido en sí.
3. La consistencia supera a la viralidad
Cada artista destacado publicaba regularmente y activaba influyentes a gran escala. El éxito no vino de un gran momento, sino de presentarse cada semana con contenido que encaja con la marca.
4. Usa los Reels como tu formato principal de crecimiento
Las tres marcas utilizaron Reels más que cualquier otro formato. Desde ediciones rápidas de fútbol hasta flujos de yoga de ritmo lento, los Reels funcionaron porque coincidían con el ritmo del creador y el interés del espectador.
5. El crecimiento global necesita relevancia local
Incluso grandes marcas como Adidas Fútbol confiaron en creadores de diferentes países para ayudar a localizar su mensaje. Alo y On también adaptaron contenido basado en las tendencias de fitness regionales. Los éxitos locales escalan mejor que las campañas globales genéricas.
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El ranking de los 10 mejores,Estadísticas de creadores y estrategia por marca,Puntos de referencia de compromiso,Tendencias de influencers a nivel mundial
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