Nota: Este artículo fue escrito originalmente en inglés y traducido con la ayuda de tecnología de inteligencia artificial. Hemos hecho todo lo posible para que la traducción sea tan precisa y valiosa como el original, preservando sus detalles y matices.
Hay algo mágico en la belleza en Instagram. La transformación del antes y el después. La celebración compartida de la piel, la creatividad y la autoexpresión. No es de extrañar que la industria de la belleza siempre haya prosperado en la plataforma. Pero hay una verdad en la que todos podemos estar de acuerdo: lo que funciona hoy puede que no funcione mañana. Las plataformas sociales cambian, los algoritmos cambian y las tendencias surgen y desaparecen más rápido que nunca. Por eso las marcas que dominan Instagram hoy en día están haciendo más que simplemente publicar unas cuantas fotos bonitas y exhibiciones de productos; están reinventando cómo la belleza se conecta con las personas en línea.
En HypeAuditor, siempre nos ha fascinado lo que distingue a las marcas de mejor rendimiento. Así que analizamos los números, las estrategias y el contenido detrás de las historias de éxito más grandes. El resultado es nuestro último informe de la industria, “Top Beauty Brands on Instagram 2025”. Respaldado por nuestros amplios conocimientos de marketing de influencers, este informe revela las 10 cuentas de marcas de belleza y cosmética de más rápido crecimiento en Instagram y, lo más importante, las estrategias que las llevaron hasta allí.
Aquí tienes un adelanto de lo que encontramos y lo que significa para el futuro del marketing de belleza.
Una nueva era para la belleza en Instagram
Las marcas de belleza siempre han tenido un hogar en Instagram. Como una plataforma construida para la estética, ha sido una combinación sólida para la creatividad y las imágenes que vienen con las marcas de belleza y maquillaje. Sin embargo, a pesar de esto, las cosas han cambiado mucho para el marketing de influencers en 2025.
Donde antes una sola aprobación de una celebridad podía lanzar un producto al centro de atención, el éxito ahora está impulsado por algo más profundo: comunidad, creatividad y contenido que se siente legítimo. Las marcas que están viendo el mayor éxito y viralidad hoy en día son aquellas que han adoptado una mentalidad de primero Reels, han construido redes diversas de creadores, y se han adaptado a las preferencias locales y expectativas del consumidor.
Todo esto para decir que el marketing de influencers ha madurado. Ya no se trata de publicaciones esporádicas o sorteos llamativos y desfasados. Las marcas que triunfan en Instagram en 2025 son aquellas que tratan a sus creadores como una extensión del equipo, no solo como un medio para hacer publicidad.
Las principales marcas de belleza de 2025: no quienes esperas
Digamos que el ranking de este año no está dominado por las marcas de lujo de siempre. Aunque nombres como Dior y YSL todavía están creciendo de manera constante, los mayores aumentos de seguidores provienen de marcas asequibles, jugadores regionales y aquellos que están aprovechando el lado emocional de la marca.
Toma a SHEGLAM, por ejemplo. La marca añadió casi 2 millones de nuevos seguidores en un solo año, y no fue por casualidad. Respaldada por el gigante de la moda SHEIN, SHEGLAM ha apostado fuertemente por contenido viral, en formato breve y un vasto ejército de influencers en múltiples continentes. Con un enfoque en visuales de alto impacto y Reels orientados a tutoriales, se han convertido en una clase magistral de cómo escalar contenido de belleza a nivel global.
Mercados principales: Estados Unidos, Brasil, México Estrategia de contenido: Enfoque en Reels, transiciones de maquillaje, reseñas de productos y desafíos creativos Tasa de participación: 2.63%, muy por encima del promedio de la industria
Mientras tanto, Wepink demuestra que no necesitas una presencia global para crear un gran impulso. La marca brasileña de cuidado de la piel y cuidado personal cofundada por la influencer Virginia Fonseca ha construido un seguimiento íntimo a nivel local manteniéndose enfocada en su mercado doméstico. El 100% de sus publicaciones analizadas fueron Reels, y su estrategia de micro-influencers ha creado una presencia de marca leal y relatable que se siente profundamente local y poderosa.
Principales mercados: Brasil Estrategia de contenido: 100% de las publicaciones analizadas fueron Reels Tasa de participación: 3.41%, entre las más altas en el top 10
Y luego está Rare Beauty, la marca de belleza extremadamente popular de Selena Gomez que ha hecho algo raro en sí mismo: ha construido un imperio de belleza global impulsado no solo por buenos productos sino por emociones. Por supuesto, tener una enorme base de fans para comenzar no perjudica. Pero esto no funciona para todas las celebridades que lanzan una marca, como hemos visto incontables veces en el pasado. Más bien, el enfoque de la marca de incorporar temas como la salud mental, la autoexpresión y la inclusividad ha ayudado a que sus productos se conviertan en algunos de los más populares de la industria hoy en día. El contenido también va más allá de los tutoriales al incluir ediciones de fans, cosplay y hasta ediciones inspiradas en la música, haciendo que la marca se sienta más como una comunidad que como una empresa.
Principales mercados: Estados Unidos, Reino Unido, India Estrategia de contenido: Principalmente Reels, GRWM, tutoriales en primer plano, ediciones de fans y cosplay Tasa de participación: 4%, la más alta de cualquier marca presentada
Lo que pueden aprender las marcas de belleza
A pesar de sus diferencias en cuanto a audiencia e imagen de marca, los mejores intérpretes nos están mostrando algunas cosas clave:
- El video de formato corto es innegociable. Las tres marcas líderes hicieron de Reels su formato dominante, con contenido móvil y breve que educa, entretiene e involucra. - Los creadores micro y de nivel medio son los nuevos MVPs. Los nombres grandes todavía importan, pero las relaciones a largo plazo con influencers más pequeños generan mayor interacción y confianza más profunda. - La localización lo es todo. Las marcas que adaptan sus estrategias de influencia a las culturas regionales (no solo los idiomas) están creciendo más rápido y conectando más profundamente. - La narración emocional gana. Las audiencias quieren contenido orgánico que resuene con ellas, no solo imágenes de productos. Las marcas más exitosas son aquellas que aprovechan las experiencias humanas.
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