Nota: Este artículo fue escrito originalmente en inglés y traducido con la ayuda de tecnología de inteligencia artificial. Hemos hecho todo lo posible para que la traducción sea tan precisa y valiosa como el original, preservando sus detalles y matices.
Instagram sigue siendo un hogar natural para las marcas de automóviles. Es altamente visual, impulsado por la comunidad y diseñado para exhibir todo, desde coches superdeportivos elegantes hasta reconstrucciones hechas por uno mismo. Pero en 2025, las marcas que lideran la plataforma no solo están publicando fotos llamativas; están recurriendo a los creadores para ayudarlas a hacerlo.
En HypeAuditor, hemos analizado el rendimiento de las marcas automotrices en Instagram para identificar las 10 cuentas de más rápido crecimiento del año. Utilizando datos propietarios de marketing de influencers, miramos más allá del recuento de seguidores para comprender cómo estas marcas están involucrando a las audiencias, activando creadores y construyendo visibilidad en los mercados globales.
Esto es lo que destaca en el informe de crecimiento de este año y lo que los especialistas en marketing pueden aprender de las marcas que lo están haciendo bien.
Los influencers ya no son un lujo, son esenciales
¿Cuál es el hilo conductor más grande entre las marcas automotrices de mayor rendimiento? Una estrategia deliberada de influencers. En todos los casos, las marcas están trabajando estrechamente con creadores que tienen credibilidad en la comunidad automotriz, ya sean fotógrafos, modificadores, influencers de estilo de vida o propietarios apasionados.
No siempre se trata de asociaciones tradicionales pagadas. En muchos casos, especialmente para marcas como BMW y Volkswagen, se trata de construir una plataforma a la que los fanáticos quieren contribuir, no solo aparecer en ella. Y ese cambio de la transmisión a la comunidad es lo que está impulsando un crecimiento más fuerte y sostenible.
Las marcas de automóviles con mejor desempeño en 2025
Jaguar: liderando con visuales, legado y rendimiento
Crecimiento de seguidores: +3.5M Tasa de participación: 4.85% Principales mercados: Estados Unidos, Reino Unido, India Alcance: 100M
Jaguar se clasificó como el número 1 este año al combinar su imagen de lujo de larga data con contenido moderno altamente curado. Su feed de Instagram es una mezcla de fotografía de alta calidad, ediciones cinematográficas y cultura de carreras, todo diseñado para despertar aspiración y compromiso.
Lo que diferencia a Jaguar es su capacidad para combinar la tradición con la relevancia. Mientras que muchas publicaciones se apoyan en su legado (modelos clásicos, raíces en el automovilismo), la marca también crea contenido sobre sus modelos más recientes y vehículos eléctricos, manteniendo una perspectiva orientada hacia el futuro.
Su red de influencers refleja esta combinación: Jaguar colabora con creadores de contenido automovilístico de nicho y personalidades de estilo de vida que se alinean tanto con sus estándares visuales como con los valores de la marca.
Formatos de contenido principales: Ediciones de superdeportivos, resúmenes de F1, conducciones en POV, cobertura de eventos
BMW: narración impulsada por la comunidad con verdadero alcance
Crecimiento de seguidores: +2.3M Tasa de interacción: 11% Mercados principales: Estados Unidos, Alemania, Reino Unido Alcance: 1.6B
La estrategia de crecimiento de BMW se basa en una sola cosa: la comunidad. La marca tiene una de las tasas de participación más altas en la categoría automotriz, gracias en gran parte a su ecosistema de contenido, la mayor parte del cual está impulsado por conductores reales, fotógrafos, restauradores y fanáticos de la serie M.
Sus publicaciones van desde Reels de alta velocidad hasta tomas tranquilas, en la naturaleza, de modelos icónicos. Pero el hilo común es que el contenido a menudo proviene del propio público, no solo de la marca. El papel de BMW es más el de un curador que el de un emisor, y está funcionando.
Este enfoque es especialmente efectivo con públicos más jóvenes, que están menos interesados en campañas pulidas y se sienten más atraídos por el contenido detrás de cámaras, liderado por creadores que reflejan sus propias experiencias.
Formatos principales de contenido: Ediciones de modelos de rendimiento (M3, M5), Reels de showroom, pruebas de manejo, encuentros de autos
Volkswagen: nostalgia, restauración y lealtad de los creadores
Crecimiento de seguidores: +1M Tasa de compromiso: 8.4% Principales mercados: Alemania, Estados Unidos, Brasil Alcance: 1.2B
Volkswagen no solo está creciendo por los lanzamientos de nuevos modelos. Su fuerza en Instagram proviene de una base de creadores leales y muy comprometidos. La marca se beneficia de décadas de relevancia cultural, y su contenido refleja eso con todo, desde videos de restauración hasta cosplay y ediciones estilizadas del Beetle.
Lo más interesante de la estrategia de VW es su mínima dependencia de las campañas formales de influencers. En cambio, su contenido proviene de verdaderos fanáticos: coleccionistas, modificadores y conductores cotidianos que están orgullosos de mostrar sus coches e historias.
Este tipo de narración de marca a nivel de base no es fácil de fabricar, por lo que destaca. Y el rendimiento lo respalda: la audiencia de VW puede ser más pequeña que la de algunos rivales, pero son muy receptivos y emocionalmente comprometidos.
Formatos de contenido principales: viajes de restauración, cobertura de espectáculos de automóviles, ediciones generadas por fans
Qué distingue a las principales marcas de automóviles en 2025
En Jaguar, BMW y VW, surgen algunos temas consistentes de los que otros especialistas en marketing automotriz, o incluso marcas en industrias adyacentes, pueden aprender:
- La fuerte alineación con los creadores supera a las campañas amplias. Cada marca está trabajando con influencers que realmente se ajustan a su comunidad y ética de producto. Estos no son solo grandes nombres, sino voces relevantes. - El contenido generado por el usuario impulsa un mejor compromiso. Desde la cuenta liderada por la comunidad de BMW hasta las visitas a garages por VW, las marcas que crean espacio para que los fans cuenten historias tienden a construir más lealtad e interacción. - La calidad visual sigue siendo importante, pero no lo es todo. Jaguar invierte mucho en visuales de primera calidad, y da frutos. Pero no es el único camino al éxito. La autenticidad y la resonancia comunitaria tienen el mismo peso. - El crecimiento global requiere relevancia local. Las marcas que obtienen mejores resultados tienen alcance internacional, pero adaptan su enfoque según la cultura regional y las tendencias automovilísticas.
Reflexiones finales
La industria automotriz siempre ha sido competitiva, pero en 2025, las reglas del compromiso digital han cambiado. Las marcas de más rápido crecimiento en Instagram no están ganando solo a través de especificaciones de producto o anuncios tradicionales, sino más bien mediante la construcción de ecosistemas de confianza, creatividad y cultura.
Por eso, el informe de este año es más que un ranking. Es un manual para cualquier marca que busque fortalecer su presencia en Instagram, especialmente en un espacio donde se valoran por igual la estética y la autenticidad.
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