Nota: Este artículo fue escrito originalmente en inglés y traducido con la ayuda de tecnología de inteligencia artificial. Hemos hecho todo lo posible para que la traducción sea tan precisa y valiosa como el original, preservando sus detalles y matices.
Instagram sigue siendo un hogar natural para las marcas automotrices. Es altamente visual, orientado a la comunidad y diseñado para mostrar desde superdeportivos elegantes hasta reconstrucciones hechas por uno mismo. Pero en 2025, las marcas que lideran la plataforma no solo están publicando fotos llamativas; están aprovechando a los creadores para que les ayuden a hacerlo.
At HypeAuditor, we’ve analyzed the performance of automotive brands across Instagram to identify the 10 fastest-growing accounts of the year. Using proprietary influencer marketing data, we looked beyond follower counts to understand how these brands are engaging audiences, activating creators, and building visibility across global markets.
Esto es lo que destaca en el informe de crecimiento de este año y lo que los mercadólogos pueden aprender de las marcas que lo están haciendo bien.
Los influencers ya no son un lujo, son esenciales.
¿Cuál es el hilo conductor más grande entre las marcas automotrices de mejor desempeño? Una estrategia deliberada de influencia. En general, las marcas están trabajando estrechamente con creadores que tienen credibilidad en la comunidad automotriz, ya sean fotógrafos, modificadores, influencers de estilo de vida o propietarios apasionados.
No siempre se trata de asociaciones pagadas tradicionales. En muchos casos, especialmente para marcas como BMW y Volkswagen, se trata de construir una plataforma a la que los fanáticos quieran contribuir, no solo aparecer. Y ese cambio de la difusión a la comunidad es lo que está impulsando un crecimiento más fuerte y sostenible.
Las marcas de automóviles de mejor rendimiento en 2025
Jaguar: liderando con visuales, legado y rendimiento
Jaguar se posicionó en el puesto #1 este año al combinar su imagen de lujo de larga data con contenido moderno y altamente seleccionado. Su feed de Instagram es una mezcla de fotografía de alta calidad, ediciones cinematográficas y cultura de carreras, todo diseñado para despertar aspiración y compromiso.
Lo que distingue a Jaguar es su capacidad para combinar legado con relevancia. Mientras que muchas publicaciones se inclinan hacia su herencia (modelos clásicos, raíces en los deportes de motor), la marca también crea contenido en torno a sus últimos modelos y vehículos eléctricos, manteniendo una mirada hacia el futuro.
Su red de influencers refleja esta mezcla: Jaguar se asocia con creadores de autos de nicho y personalidades de estilo de vida que se alinean tanto con sus estándares visuales como con los valores de la marca.
Top content formats: Supercar edits, F1 highlights, POV drives, event coverage
BMW: narración impulsada por la comunidad con un alcance real
La estrategia de crecimiento de BMW se basa en una cosa: comunidad. La marca tiene una de las tasas de participación más altas en la categoría automotriz, gracias en gran parte a su ecosistema de contenido, la mayoría del cual es impulsado por conductores reales, fotógrafos, restauradores y fanáticos de la serie M.
Sus publicaciones van desde Reels de alta velocidad hasta tomas tranquilas y espontáneas de modelos icónicos. Pero el hilo común es que el contenido a menudo proviene de la propia audiencia, no solo de la marca. El papel de BMW es más de curador que de emisor, y está funcionando.
Este enfoque es especialmente efectivo con audiencias más jóvenes, que están menos interesadas en campañas pulidas y se sienten más atraídas por el contenido detrás de cámaras, liderado por creadores, que refleja sus propias experiencias.
Top content formats: Edits of performance models (M3, M5), showroom Reels, test drives, car meetups
Volkswagen: nostalgia, restauración y lealtad del creador
Volkswagen no solo está creciendo debido al lanzamiento de nuevos modelos. Su fuerza en Instagram proviene de una base de creadores leal y altamente comprometida. La marca se beneficia de décadas de relevancia cultural, y su contenido refleja eso con todo, desde videos de restauración hasta cosplay y ediciones estilizadas del Beetle.
What’s most interesting about VW’s strategy is its minimal reliance on formal influencer campaigns. Instead, its content comes from real fans: collectors, modders, and everyday drivers who are proud to show off their cars and stories.
Este tipo de narrativa de marca a nivel de base no es fácil de fabricar, y es precisamente por eso que destaca. Y el rendimiento lo respalda: la audiencia de VW puede ser más pequeña que la de algunos rivales, pero es altamente receptiva y emocionalmente involucrada.
Top content formats: Restoration journeys, car show coverage, fan-generated edits
What sets the top auto brands apart in 2025
Across Jaguar, BMW, and VW, a few consistent themes emerge that other automotive marketers, or even brands in adjacent industries, can learn from:
Reflexiones finales
La industria automotriz siempre ha sido competitiva, pero en 2025, las reglas de participación digital han cambiado. Las marcas de más rápido crecimiento en Instagram no están ganando solo a través de las especificaciones del producto o los anuncios tradicionales, sino más bien construyendo ecosistemas de confianza, creatividad y cultura.
Por eso el informe de este año es más que un ranking. Es un manual para cualquier marca que busque fortalecer su presencia en Instagram, especialmente en un espacio donde la estética y la autenticidad son igualmente valoradas.
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