Nota: Este artículo fue escrito originalmente en inglés y traducido con la ayuda de tecnología de inteligencia artificial. Hemos hecho todo lo posible para que la traducción sea tan precisa y valiosa como el original, preservando sus detalles y matices.
El contenido de comida en Instagram siempre ha tenido éxito, pero en 2025, las marcas que crecen más rápido son las que se inclinan por la personalidad. Están trabajando con los creadores correctos, utilizando videos de formato corto de manera inteligente, y apareciendo de formas que realmente hacen que la gente quiera compartir, reaccionar y republicar. El último informe de HypeAuditor – Marcas de Comida de Mayor Crecimiento en Instagram 2025 – muestra exactamente qué marcas lograron eso.
En la parte superior de la lista hay tres marcas muy diferentes. Cada una de ellas tuvo un fuerte crecimiento de seguidores y alcance, pero lo que realmente destacó fue lo diferentes que eran sus estrategias. Una se enfocó en las reacciones, otra en lo provocador y el humor, y otra en el estilo de vida y la cultura.
Vamos a desglosarlos.
Por qué Instagram sigue siendo importante para las marcas de alimentos
Instagram sigue siendo una de las plataformas más importantes para el contenido de alimentos y bebidas. Pero ha pasado de ser un lugar donde las marcas transmiten contenido a uno donde los creadores llevan la historia. Eso es especialmente cierto en 2025, ya que los Reels dominan la atención y las audiencias buscan contenido que se sienta más como entretenimiento y menos como publicidad.
Lo que funciona ahora es simple: contenido constante, video de formato corto y los creadores adecuados. Las marcas que crecen tienden a aparecer a través de asociaciones auténticas, narrativas basadas en reacciones y visuales detrás de cámaras, no con sesiones de promoción demasiado pulidas. Para las marcas de alimentos, es la plataforma donde la lealtad se construye un post a la vez.
Las 3 marcas de alimentos de más rápido crecimiento en Instagram este año
Toro Rojo
Red Bull fue la marca de alimentos y bebidas de más rápido crecimiento en Instagram en 2025, ganando 6 millones de nuevos seguidores. El contenido de la marca es rápido, enérgico y está arraigado en su conexión con los deportes extremos y la cultura de la acción. Pero el crecimiento no provino solo de la reutilización de contenido de eventos. Provino de asociaciones con creadores de nicho y una red masiva de contenido generado por usuarios impulsado por atletas.
La marca publicó con frecuencia, activando a más de 12,900 creadores y manteniendo su feed lleno de momentos de eventos y equipos patrocinados por Red Bull. Esa actividad constante, junto con una cuidadosa selección de creadores, es lo que impulsó las tasas de participación a casi un 8%, una de las más altas en la categoría.
- Crecimiento de Seguidores: +6M - Alcance: 2.1B - Tasa de Participación: 7.95% - Principales Formatos de Contenido: Reels (deportes extremos, eventos de marca, UGC de equipos de atletas)
Muerte Líquida
Liquid Death aumentó su número de seguidores en 2.6 millones en 2025 al apegarse a lo que hace mejor: ser extrañamente sin disculpas y culturalmente agudo. La marca se inclina hacia el humor alternativo, visuales oscuros y creadores que reflejan esa identidad. Su estética es clara, y su voz también lo es.
Aunque tiene una red de creadores mucho más pequeña que Red Bull, utiliza bien esa comunidad. La mayoría de sus 2,722 creadores no son influencers tradicionales. Son tatuadores, comediantes alternativos, barberos, muralistas y fanáticos de la música que viven en el mundo de la marca. El contenido incluye colocaciones extremas, acrobacias ocasionales y tomas de productos seleccionadas diseñadas para parecer anti-comerciales.
El resultado es una de las presencias más distintivas en Instagram, y un modelo de cómo las marcas de nicho pueden expandirse cuando el contenido alcanza el tono adecuado.
Crecimiento de Seguidores: +2.6M,Alcance: 1B,Tasa de Participación: 3.7%,Formatos de Contenido Principales: Reels + imágenes fijas (humor impactante, ubicaciones extremas, visuales de producto oscuros)
Desmoronar
Crumbl quedó en tercer lugar con 1.7 millones de nuevos seguidores, impulsado por lanzamientos de contenido semanal, videos de formato corto y una alta lealtad de los creadores. Su contenido está diseñado para generar reacciones, ya sea alguien desempaquetando galletas, reseñando nuevos sabores o compartiendo un primer plano de ASMR.
La marca activó a más de 1,200 creadores, enfocándose en críticos de comida, influenciadores locales y creadores de estilo de vida que ya tenían audiencias comprometidas. Lo que funcionó fue lo repetible que era el formato: una caja de galletas, una cámara y una reacción honesta. No se necesitaba una producción sofisticada.
A pesar de tener el alcance más pequeño de los 3 principales, la tasa de participación de Crumbl fue sólida, mostrando cuán poderoso puede ser el contenido impulsado por la comunidad, especialmente cuando es consistente y auténtico.
Crecimiento de Seguidores: +1.7M Alcance: 86M Tasa de Participación: 4.4% Formatos de Contenido Principales: Reels (reseñas de sabores, ASMR, reacciones estilo haul)
Lo que importa para el marketing en esta industria
Basado en los datos de los principales actores de este año y el análisis de la industria en el informe, aquí están las cosas más importantes que distinguen a las marcas de alimentos y bebidas de alto crecimiento:
Personalidad y posicionamiento
Red Bull se inclina hacia la adrenalina. Liquid Death se inclina hacia el humor negro. Crumbl se inclina hacia la indulgencia y la comunidad. Cada marca tiene una identidad distinta, y todo, desde sus visuales hasta sus creadores, refleja eso. En la comida y la bebida, el tono importa tanto como el sabor.
2. Comunidad de creadores sobre celebridades
Ninguna de las principales marcas está enfocada en grandes alianzas únicas. En cambio, activan regularmente a influenciadores de nivel medio y de nicho. Esto ayuda a crear un flujo constante de contenido alineado con la marca que no se siente forzado o transaccional.
3. La consistencia es clave
Las marcas líderes publican mucho, a través de sus cuentas o por medio de influencers. Aparecen con frecuencia, y sus audiencias responden porque el contenido se mantiene fresco y fiel a su marca.
4. Los trabajos de cruce de categorías
Las marcas de alimentos que se conectan con el estilo de vida y la cultura crecen más rápido. Monster y Red Bull publican desde eventos deportivos. Liquid Death se conecta con la música y los tatuajes. Ir más allá del contenido de “solo alimentos” ayuda a extender la relevancia de la marca.
5. El contenido debe sentirse nativo para la plataforma
Olvídate del típico anuncio pulido. Todas las principales marcas utilizaron Reels, memes o videos cortos que parecían pertenecer a Instagram, no anuncios de TV reutilizados o trabajos de estudio. El contenido generado por usuarios, las reacciones de los fanáticos y similares siempre obtenían el mejor rendimiento.
Reflexiones finales
Si hay algo que 2025 demostró, es que las marcas de alimentos y bebidas no necesitan seguir las mismas reglas que antes. Las cuentas más exitosas no crecieron inundando el feed con anuncios. Crecieron construyendo confianza con los creadores, creando contenido con el que la gente realmente quiere interactuar y publicando regularmente con un propósito.
Ya seas una empresa global de bebidas o una marca de alimentos en rápido crecimiento, las lecciones son claras: encuentra tu tono, trabaja con las personas adecuadas y utiliza Instagram para lo que mejor sirve: la conexión y la comunidad.
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