Nota: Este artículo fue escrito originalmente en inglés y traducido con la ayuda de tecnología de inteligencia artificial. Hemos hecho todo lo posible para que la traducción sea tan precisa y valiosa como el original, preservando sus detalles y matices.
Esta técnica de marketing en Instagram te tienta a mirar el panorama general.
Las imágenes tentadoramente incompletas (pero aún algo completas) te llevan a interrumpir el desplazamiento sin fin y visitar el feed de Instagram de la marca para encontrar todo el rompecabezas.
Funciona así: en lugar de publicar fotos individuales en cada cuadrícula de tu Instagram, utilizas temas para conectar una serie de imágenes. Cada cuadro actúa como una migaja de pan, llevándote al gran final. En cada ilustración se dejan algunos detalles interesantes que solo puedes encontrar cuando ves toda la cuadrícula.
Cuando se hace bien, el final siempre vale la pena esperar.
¿Pero cómo puedes usar eficazmente la cuadrícula de Instagram?
Si eres nuevo en el lado del marketing de Instagram, utilizar adecuadamente el potencial de la cuadrícula puede ser una tarea un poco desafiante.
Pero aquí tienes una hoja de trucos para ayudarte a entender las cosas.
Hemos creado una lista de 8 formas creativas en las que las marcas utilizan el diseño de cuadrícula para diferenciar su feed del resto, contar la historia de su marca y añadir más significado a esa narración.
Sin más preámbulos, esto es lo que necesitas hacer.
Crear un Mini Sitio Web con una Cuadrícula
Comencemos con algo práctico. Recuerda que tu uso creativo de la cuadrícula no es solo para mirar, aunque eso es una gran parte de ello; el verdadero objetivo es vender tu marca a través de tu feed de Instagram.
Por lo tanto, usar la cuadrícula para compartir una versión minúscula o reducida de su sitio web principal siempre es una gran idea. Frozen Bottle, una marca india de postres, a menudo utiliza mosaicos de cuadrícula para promover su marca en estilos únicos.
Fuente: Frozen Bottle a través de Instagram
Cuadrículas como estas ayudan a las personas a obtener información esencial sobre tu negocio, producto y propósito. Sé directo al respecto. Dile a la gente por qué estás allí y vende tus cosas. Compartir detalles de contacto te ayudará a obtener más tráfico hacia tu sitio web o tu ubicación física que un viejo y cansado hashtag de 'linkinbio'.
¿Cómo lograr esto?
Utiliza el potencial completo de lo que la cuadrícula puede ayudarte a hacer por tu negocio. ¿Por qué no usar la cuadrícula para crear un logo para tu marca en toda tu sección de Instagram? Deja que la gente vea tu marca en su totalidad y la aprecie en su esplendor.
2. Construir un Catálogo o un Menú
Las marcas de estilo de vida, las marcas de moda e incluso las marcas de alimentos continúan enamoradas del diseño en cuadrícula de Instagram. Una de las razones principales es que puedes manipular la cuadrícula para que parezca múltiples cosas: un rompecabezas, un tablero de ajedrez, un catálogo de revista.
Fuente: Burberry a través de Instagram
Echa un vistazo a Burberry. Su cuadrícula cambia con cada fila. En cada fila, los tres cuadros parecen interrelacionados y conectados, y luego cambia en la siguiente fila. Y el estilo continúa casi en un desplazamiento interminable. El efecto es hermoso pero también bellamente temático. Sientes que estás viendo un catálogo de moda y no imágenes individuales.
¿Cómo lograr esto?
Planifica el aspecto/sensación para cada fila y luego elige imágenes que transmitan esa sensación. Evita usar el mismo producto en cada recuadro, ya que resulta demasiado repetitivo. En su lugar, opta por un hilo conductor que una las imágenes únicas. En el ejemplo anterior, la fila del medio presenta tres tonos de lápiz labial. El producto es el mismo, pero cada tono se destaca individualmente en las dos fotos de las esquinas.
Recuerda publicar tres fotos para cada fila simultáneamente, o alterarás el orden de la cuadrícula y la experiencia de visualización.
3. Intenta una Toma Panorámica
Bien, este estilo también utiliza el estilo de fila pero con un giro. En lugar de imágenes temáticas, utilizas una toma panorámica de una sola imagen y la muestras a lo largo de toda la fila. O en más de una fila.
Fuente: william.wanderlust vía Instagram
Mira cómo lo ha hecho el blog de viajes william.wanderlust.
Cada fila contiene una sola toma continua pero está dividida en tres paneles; esto no solo crea un tema sino que también te permite apreciar cada imagen en su totalidad y su relación con las otras dos.
¿Cómo llevarlo a cabo?
Primero, crea una foto panorámica. Luego divídela en el número de imágenes que necesites usando una aplicación. Puedes usar InSwipe para Android y Swipeable para iOS. La aplicación te ayudará a dividir tu foto panorámica única en múltiples imágenes que podrás mostrar simultáneamente para un efecto panorámico deslizable.
4. Usa columnas para elevar tu marca
Las filas no son tu única opción cuando creas una apariencia coherente para que tu marca conquiste clientes.
Con cada marca, influencer y sus vecinos usando las cuadrículas horizontales para mostrar su marca, rompa la monotonía yendo en vertical.
Las columnas son ideales para exhibir productos, gráficos e información únicos. Piensa en las columnas de tu cuadrícula si tienes algo que se destaque alto, fuerte y vertical. Por ejemplo, un gurú del fitness quiere mostrar su cuerpo entero, un blog médico con una serie sobre anatomía humana apunta a un lienzo más grande, o un arquitecto busca mostrar su proyecto de rascacielos en toda su totalidad visual.
Fuente: Respiración Comunitaria a través de Instagram
Community Breath Work es un blog de salud holística que utiliza filas verticales y horizontales para maximizar la idea de la marca.
¿Cómo lograrlo?
Para aprovechar al máximo lo que puede hacer una cuadrícula vertical para ti, pregúntate si tu marca realmente lo necesita. Como puedes ver en este ejemplo, si una imagen realmente requiere representación vertical, una columna de cuadrícula puede funcionar. De lo contrario, trata de no forzar nada.
El mayor impacto que tendrás en tu audiencia provendrá de un desarrollo orgánico de cómo se ve y se siente tu blog. Deja que eso crezca.
5. Usa la cuadrícula diagonal
Solo intenta esto si eres valiente y puedes comprometerte con el proceso. A diferencia de los simples azulejos cuadrados y las rejillas de filas horizontales, una rejilla diagonal es más complicada de manejar, pero causa el mayor impacto.
Tienes que crear el tema/historia a lo largo de una línea diagonal en la cuadrícula. En términos prácticos, esto significa que compartes una imagen temática en cada 4ª casilla. A diferencia de los estilos anteriores que hemos discutido hasta ahora, este estilo no requiere que publiques todas las imágenes en estilo de cuadrícula de una sola vez. En cambio, tu trabajo principal es prestar atención al orden en que publicas la imagen. Recuerda, cada 4ª casilla.
Fuente: We Have a Wish a través de Instagram
We Have a Wish, un pequeño blog de noticias positivas con lindas ilustraciones, usa una cuadrícula de estilo diagonal para contar su historia. Aunque se puede usar cada fila diagonal para las publicaciones, este blog elige hacerlo con moderación. Cada tercera fila diagonal se utiliza para estas imágenes temáticas, haciendo que busques las publicaciones y te involucres con ellas con más entusiasmo.
¿Cómo lograr esto?
Recuerda la regla de cada cuarto azulejo. Esa es la regla más crucial. En segundo lugar, mantén los temas amplios y más generales. Por ejemplo, conserva el tema de color mientras cambias los gráficos. O en lugar de 'comidas veganas con soja', opta por 'comidas veganas con un fondo de color durazno.'
Haz tu vida más sencilla.
6. Usa Texto para Llevar tu Cuadrícula de Instagram al Siguiente Nivel
Las publicaciones de texto son populares en la plataforma de redes sociales, potenciando tu mensaje de marketing en Instagram. Citas de libros, líneas de películas, cuentas de memes y Tweets son algunas de las formas de contenido más atractivas en esta plataforma ávida de imágenes.
Usar publicaciones de texto en una cuadrícula puede ser muy divertido. Puedes usarlas para crear la rutina y dar a la audiencia algo para masticar. También puedes crear cuadrículas horizontales o verticales compuestas solo por publicaciones basadas en texto. También puedes tomar la columna central de tu cuadrícula y dedicarla a publicaciones de texto para toda una sección. O puedes mantener todo visual y reservar el texto para las piezas diagonales.
Fuente: Mint Content a través de Instagram
Mint Content hace algo completamente diferente. La cuenta utiliza la columna izquierda para crear una línea continua de publicaciones de texto, y las otras dos columnas están reservadas para imágenes, siguiendo una proporción de 2:1.
¿Cómo lograr esto?
Haz que tus publicaciones basadas en texto se destaquen aún más incorporando elementos únicos en ellas. Mint Content utiliza bordes verdes para decorar sus publicaciones de texto. Puedes hacer algo similar. O bien, asocia un color completamente diferente para diferenciar tus cuadros de texto del resto.
7. Haz que los colores hagan lo suyo
Los colores llevan tu cuadrícula a un nuevo horizonte. Puedes usar filas y columnas codificadas por colores, hacerlo con estilo arcoíris, jugar con bloques de color o presentar todo con filtros tintados para una apariencia de marca coherente.
Hay muchas maneras de incorporar color en tu cuadrícula de Instagram.
Fuente: Sarah Peretz a través de Instagram
Sarah Peretz es una influyente magistral cuyo feed completo es un deslizamiento infinito de un arcoíris interminable.
¿Cómo lograr esto?
Codificar por colores tu feed de Instagram es una tarea complicada en el mejor de los casos, pero si quieres algo con más impacto, como una cuadrícula arcoíris, te espera mucho trabajo duro y compromiso.
Se necesitará mucha planificación para lograr este efecto, por lo que invertir en una herramienta de planificación de imágenes para Instagram podría ser útil. Y una vez que hayas logrado el aspecto deseado, incrusta fácilmente tu feed de Instagram de Wix en tu sitio web para compartirlo con una audiencia más amplia.
8. Rompe la Monotonía con un Cambio Abrupto
Como expertos en branding, seguimos insistiendo en la 'consistencia' y más 'consistencia'. Sin embargo, cuando se trata de eso, seremos los primeros en admitir que hay una línea frágil entre lo consistente y lo monótono. Si tu marca está cruzando esa línea, es momento de agitar las cosas.
Aplica a todo: tu marca, tu oferta principal, el diseño de tu logotipo y sí, también tu cuadrícula de Instagram. Usar un generador de nombres de empresa o un creador de logotipos gratuito puede ayudarte a crear variaciones de tu logotipo para mantener las cosas frescas mientras mantienes las directrices de tu marca.
Para que las personas, especialmente los Millennials y la Generación Z, noten tu marca nuevamente, lleva a cabo un cambio abrupto que no estén anticipando. Si siempre has utilizado tonos sepia, cambia tu cuadrícula a neones brillantes (manteniéndote dentro de las pautas de la marca, por supuesto). Si siempre has publicado piezas de estilo, anima la cuadrícula con texto ligero, divertido y conmovedor.
Tiffany & Co. son expertos en romper la monotonía de la cuadrícula y presentarte historias, ideas, productos e imágenes únicas después de cada bloque.
Fuente: Tiffany & Co. a través de Instagram
Aquí hay una cuadrícula diagonal muy distintiva de ellos.
¿Cómo lograr esto?
No te comprometas con un solo estilo durante demasiado tiempo. Para las marcas modernas, especialmente aquellas que quieren conectarse con el público joven, la uniformidad puede ser la muerte. En lugar de seguir religiosamente un solo estilo de cuadrícula, intenta mezclar las cosas y mantener a todos enganchados por más.
Aprovecha al Máximo tu Cuadrícula de Instagram
Lo que tu cuadrícula de Instagram puede hacer por ti está limitado solo por tu imaginación. Déjala correr libremente y mira cómo la cuadrícula explota y llueve oportunidades sobre ti. Sin embargo, un consejo para los sabios: deja que tu marca tome la delantera. Si el estilo que buscas tiene sentido para la marca, solo entonces tendrá la fuerza para hacer volar la cuadrícula. Todo lo que puedes hacer es planificar, crear estrategias y comprometerte con el viaje.
