Nota: Este artículo fue escrito originalmente en inglés y traducido con la ayuda de tecnología de inteligencia artificial. Hemos hecho todo lo posible para que la traducción sea tan precisa y valiosa como el original, preservando sus detalles y matices.
Un kit de medios para influencers es un documento para anunciarse a potenciales empresas y patrocinadores. A menudo contiene detalles sobre la audiencia del influencer; alcance y participación en redes sociales, relaciones de contenido y marcas, precios y disponibilidad para colaboraciones. El objetivo del kit de medios es brindar a los mercadólogos una comprensión de las capacidades del influencer y ayudarles a tomar decisiones informadas sobre una posible asociación.
Los paquetes de medios para influencers son cruciales por varias razones. Primero, permiten a los influencers presentar su valor a las empresas y patrocinadores de manera ordenada y profesional. Los influencers pueden facilitar a las empresas comprender sus ofertas y cómo pueden encajar en una posible colaboración al compilar toda la información pertinente en un solo lugar.
En segundo lugar, los kits de medios de influencers pueden ayudar a los especialistas en marketing a tomar decisiones más informadas sobre las colaboraciones con influencers. Al proporcionar información sobre la audiencia y el alcance del influencer, las empresas pueden determinar si la audiencia del influencer corresponde con su mercado objetivo y si los seguidores del influencer en las redes sociales son auténticos y activos.
Los kits de medios de influencers pueden ayudar a los influencers a diferenciarse de la competencia y mostrar profesionalismo. Los influencers pueden demostrar su compromiso con la producción de contenido de alta calidad y valor para sus socios al armar un kit de medios diseñado profesionalmente.
Qué incluir en un kit de medios para influencers
Aquí hay una lista de posibles elementos para incluir en un kit de medios para un influencer:
Información personal: Nombre, información de contacto (correo electrónico, número de teléfono), manejos de redes sociales, sitio web, etc. / Demografía de la audiencia: Edad, género, ubicación, intereses, etc., de los seguidores del influencer. Esto puede ayudar a las marcas a entender a quiénes alcanzarán a través de la asociación. Puedes encontrar fácilmente estos datos en los insights de Instagram. Ellos pueden proporcionar algunos datos parciales. Sin embargo, existen algunas herramientas analíticas especiales como HypeAuditor. Esta plataforma permite a un influencer verificar su cuenta en HypeAuditor, y puedes obtener acceso a su informe analítico con toda la información de forma gratuita. / Alcance y compromiso: Número de seguidores, me gusta, comentarios, etc., en cada plataforma de redes sociales. Esto puede ayudar a las marcas a entender la influencia general del influencer y el alcance potencial de su contenido. También debes obtener una lista de herramientas gratuitas para calcular el ER, incluido el calculador de ER de HypeAuditor e informes. / Colaboraciones y asociaciones anteriores: Lista de marcas con las que el influencer ha trabajado, ejemplos de contenido creado para esas asociaciones, etc. Esto puede ayudar a las marcas a ver la experiencia del influencer y cómo han rendido para otras marcas. / Hoja de tarifas: Precios para diferentes tipos de colaboraciones (por ejemplo, publicaciones patrocinadas, tomas de control de Instagram, etc.) y cualquier servicio adicional que el influencer pueda ofrecer (por ejemplo, conducción de eventos, reseñas de productos, etc.). Esto puede ayudar a las marcas a entender las tarifas del influencer y qué pueden esperar en términos de valor por su inversión.
Una hoja de tarifas enumera los precios para las diversas asociaciones y servicios que un influencer ofrece a empresas y patrocinadores. Generalmente se incluye en el kit de medios de un influencer. Está destinada a ofrecer a las empresas una idea del costo de asociarse con el influencer y el retorno de la inversión que pueden anticipar.
Puedes optar por incluir lo siguiente en una hoja de tarifas:
Diferentes tipos de colaboraciones: Incluyen artículos patrocinados, tomas de control de Instagram, organización de eventos, reseñas de productos, etc. Tarifas para cada colaboración: Aclare si el cargo es por una sola publicación o por una serie de publicaciones. Tarifas adicionales o gastos: Si el influencer cobra costos adicionales o gastos por viajes, tarifas de urgencia o desarrollo de contenido único, indíquelos con sus respectivos montos. Términos de pago: Incluya detalles sobre cómo el influencer espera ser compensado, como si prefiere una suma fija o cuotas, y si acepta el pago mediante cheque, transferencia bancaria u otros medios. Términos del contrato: Incluya información sobre los términos del contrato, como la duración de la asociación, los derechos otorgados a la empresa y cualquier acuerdo de confidencialidad o no divulgación si el influencer requiere que se firme un contrato para involucrarse con una marca. Disponibilidad: Cuándo el influencer está disponible para trabajar y si están abiertos a colaboraciones. Esto puede ayudar a los comerciantes a determinar la disponibilidad del influencer y si pueden cumplir con la fecha límite de la marca.
También es bueno proporcionar enlaces a los perfiles de redes sociales del influencer o un portafolio de su material como muestras de trabajo. Esto puede dar a los mercadólogos una comprensión del estilo del influencer y del material que producen.
Plantilla de Kit de Medios
Aquí tienes una plantilla básica para un kit de medios de un influencer:
- Portada: Incluye el nombre del influencer, cuentas en redes sociales y una foto o logotipo. - Introducción: Esta sección debe introducir rápidamente y describir la especialización o especialidad del influencer. - Demografía de la audiencia: Esto debe incluir información demográfica sobre la audiencia del influencer, como edad, género, ubicación e intereses. - Alcance y compromiso: Debe contener información sobre el alcance total en redes sociales y el compromiso del influencer, incluyendo el número de seguidores en cada plataforma y su número promedio de likes, comentarios y compartidos por cada publicación. - Colaboraciones y asociaciones previas: Esta sección debe incluir una lista de empresas con las que el influencer ha colaborado y ejemplos de contenido desarrollado para esas colaboraciones. - Hoja de tarifas: Esto debe incluir la compensación para diversas participaciones, incluyendo publicaciones patrocinadas, tomas de control de Instagram y presentación de eventos. También debe mencionar cualquier servicio adicional, como evaluaciones de productos o producción de contenido a medida, que el influencer pueda proporcionar. - Disponibilidad: Debe contener detalles sobre las preferencias de colaboración y disponibilidad del influencer. - Ejemplos de trabajo: Esto podría contener enlaces a los sitios de redes sociales del influencer o un portafolio de su material para que las empresas puedan tener una idea de su estilo y los tipos de contenido que publican. - Información de contacto: Debe contener la información de contacto del influencer, como su dirección de correo electrónico y número de teléfono, para que las empresas puedan contactarlo fácilmente.
Este es solo un modelo básico; puedes agregar o eliminar elementos según sea necesario para cumplir con tus requisitos y objetivos como influencer. Asegúrate de que el kit de medios sea profesional, bien diseñado y ofrezca toda la información pertinente sobre tu audiencia, alcance y opciones de colaboración de manera simple.
Consejos para crear un kit de medios efectivo para influencers
Aquí tienes algunos consejos para crear un kit de medios de influenciador efectivo:
Manténlo profesional y bien diseñado: Asegúrate de que el kit de medios sea agradable a la vista y fácil de leer. Considera utilizar un programa de diseño profesional como Adobe InDesign o Canva para producir el documento utilizando fotografías y gráficos de alta calidad. O también puedes usar HypeAuditor, una herramienta todo en uno para los procesos modernos de gestión de influencers.,Asegúrate de que toda la información esté actualizada y sea precisa: Verifica que toda la información en el kit de medios sea precisa y esté al día. Esto incluye los detalles biográficos del influencer, la demografía de la audiencia, y el alcance y compromiso en redes sociales.,Personaliza el kit de medios para cada marca o patrocinador al que te dirijas: Aunque es importante tener un kit de medios básico que puedas usar como punto de partida, también debes estar preparado para adaptar el kit de medios para cada empresa a la que te presentes. Esto puede demostrar a la marca que estás sinceramente interesado en colaborar con ellos y has considerado cómo puedes aportar valor a su marca.
Personalizar el kit de medios para cada empresa o patrocinador al que te diriges es un excelente método para demostrar que estás interesado en colaborar con ellos y has considerado cómo puedes ofrecer valor a su marca. Aquí hay algunas medidas que puedes tomar para adaptar tu kit de medios a cada marca a la que te diriges:
Investiga la marca: Los productos, servicios y el público objetivo de la marca. Esto te ayudará a comprender la marca y cómo conectar tu impacto y contenido con sus valores y objetivos. Ajusta tu introducción: Al comienzo de tu kit de medios, enfatiza tus cualidades únicas y valor como influencer y describe cómo tu contenido y audiencia se conectan con el mercado objetivo de la marca. Personaliza tu lista de tarifas: Considera ofrecer múltiples tarifas o paquetes basados en los requisitos y objetivos únicos de la marca. Por ejemplo, podrías ofrecer precios más bajos para una serie de publicaciones patrocinadas o una tarifa más alta para una toma completa de Instagram. Incluye ejemplos de trabajos anteriores: Selecciona varios ejemplos de tus mejores trabajos que sean relevantes para los productos o servicios de la marca. Esto demostrará a la empresa lo bien que puedes publicitar sus productos y cómo tu contenido se conecta con tu audiencia. Adapta tu disponibilidad: Si la marca tiene un horario específico o requerimientos de programación, tu kit de medios debe enfatizar tu disponibilidad y adaptabilidad. Haz que sea fácil para las marcas contactarte: Incluye tu información de contacto completa, incluyendo tu dirección de email y número de teléfono, y deja claro que estás dispuesto a colaborar y cooperar. Incluye ejemplos de tus mejores trabajos y destaca tus fortalezas y valor únicos como influencer: Utiliza el kit de medios para mostrar tu mejor trabajo y enfatizar tus habilidades únicas como influencer. Esto puede ayudar a las empresas a comprender qué te diferencia de otros influencers y cómo pueden aportar valor a su marca. Aquí tienes algunas sugerencias para hacerlo:
Al seguir estos pasos, puedes adaptar tu kit de medios para mostrarle a la empresa cómo puedes aportar valor a su marca y por qué eres el socio ideal. Esto podría aumentar tus posibilidades de conseguir una asociación con la marca.
Herramientas para kits de medios de influencers
Varias herramientas pueden ayudarte a crear un kit de medios para influencers, incluidos:
Adobe InDesign: InDesign es una aplicación de diseño profesional que te permite generar documentos de calidad profesional, como kits de medios, folletos y presentaciones. Puede importar y modificar fotos, construir diseños individualizados y añadir texto y gráficos. Canva: Canva es una aplicación de diseño gráfico fácil de usar que proporciona varios plantillas y componentes de diseño para crear kits de medios y otros documentos con una apariencia profesional. Es sencilla de usar y ofrece una variedad de temas prehechos y características de diseño, lo que la hace especialmente beneficiosa para los influencers con menos habilidades de diseño. Google Slides: Es un programa de presentaciones incluido como parte del paquete gratuito y basado en la web de Google Docs Editors ofrecido por Google. Con él, puedes crear presentaciones simples y visualmente impactantes para demostrar tus investigaciones o informes. HypeAuditor Media Kit tool: Crea kits de medios atractivos que se pueden distribuir rápida y fácilmente a marcas, agencias y clientes potenciales. Asegúrate de que los socios sepan lo que obtendrán al colaborar contigo. Proporciona información sobre tu desempeño anterior, como métricas clave, éxitos pasados, testimonios de clientes, y más.
Independientemente de la tecnología que elijas, debes asegurarte de que tu kit de medios sea profesional y esté bien diseñado, y que ofrezca toda la información esencial sobre tu audiencia, alcance y oportunidades de cooperación de manera clara y concisa.
Conclusión
Un kit de medios bien elaborado para influencers es esencial por varias razones. Primero, permite a los influencers presentar su valor a las empresas y patrocinadores de manera ordenada y profesional. Al compilar toda la información pertinente en un solo lugar, los influencers pueden facilitar a las empresas la comprensión de sus ofertas y cómo pueden encajar en una posible colaboración.
En segundo lugar, los kits de medios de influencers pueden ayudar a los mercadólogos a tomar decisiones mejor informadas respecto a las colaboraciones con influencers. Al proporcionar información sobre la audiencia y el alcance del influencer, las empresas pueden determinar si la audiencia del influencer coincide con su mercado objetivo y si los seguidores en redes sociales del influencer son auténticos y activos.
Los kits de medios para influencers ayudan a los influencers a diferenciarse de la competencia y a mostrar profesionalismo. Los influencers pueden demostrar su compromiso con la producción de contenido de alta calidad y su valor para sus socios al armar un kit de medios diseñado profesionalmente.
Los influencers deben tomarse el tiempo para desarrollar un kit de medios que represente adecuadamente a su audiencia, alcance e impacto. Esto podría ayudarles a atraer el interés de empresas y patrocinadores y a formar relaciones fructíferas. Además, los influencers deben estar preparados para adaptar sus paquetes de medios para cualquier empresa o patrocinador al que se dirijan y definir explícitamente sus tarifas y disponibilidad para cooperaciones. Los influencers pueden venderse con éxito y promocionar su trabajo a socios potenciales y desarrollar carreras exitosas como influencers siguiendo estas pautas.
