Si eres un usuario frecuente de las redes sociales, seguro que te has topado con una publicación de un influencer virtual.
Muchas marcas están apostando por esta nueva tendencia. Desde hace tres años, HypeAuditor, plataforma analítica para el marketing de influencers, ha publicado un ranking de influencers virtuales, que comenzó con solo 32 perfiles y ahora tiene más de 150. Además, hemos elaborado una lista de los 20 mayores influenciadores CGI en el mundo, trayendo importantes tips para las marcas que quieran empezar a invertir en esta estrategia. ¡Buena lectura!
¿Quiénes son los influencers virtuales?
Según VirtualHumans, los influencers virtuales son personas creadas a través de gráficos por computadora e inteligencia artificial, que están presentes en varias plataformas de medios como parte de una estrategia de marketing de influencers. Es decir, son usuarios de redes sociales que tienen una audiencia activa y pueden influir en las decisiones de compra de sus seguidores a través del contenido que crean y comparten. Cada vez son más las marcas que deciden incluir influencers en su estrategia de marketing, por lo que el sector empieza a crecer y llamar la atención de los profesionales.
Así surgieron los influencers virtuales, que son personas creadas a través de inteligencia artificial y utilizan las redes sociales para compartir contenidos, opiniones y recomendaciones con sus seguidores. Inicialmente, estos perfiles fueron creados por marcas para servir como guías personales en el mundo del metaverso, pero ahora ya están presentes en varias plataformas digitales.
Los influencers virtuales pueden trabajar en diferentes plataformas, como YouTube, Instagram, TikTok y blogs, compartiendo contenido en forma de videos, fotos, textos y otros formatos, y pueden trabajar con una variedad de empresas y marcas, promocionando productos o servicios en devolución de pagos o incentivos, como productos gratuitos o viajes.
Ventajas de los influencers virtuales
Como los influencers virtuales están de moda, la tendencia para 2023 es que las marcas empiecen a usarlos cada vez más. Después de todo, ¿cuáles son las ventajas?
Establecer una relación cercana con el seguidor
Tener autoridad en tu nicho
Crean contenido y campañas innovadoras que escapan al marketing tradicional
Se puede ajustar según las necesidades de la marca
Están más alineados con los valores de las empresas.
Las agencias de publicidad comenzaron a brindar un servicio para crear influencers virtuales
Dentsu lanzó recientemente Dentsu VI, un servicio de identidad virtual integral para ayudar a las marcas a crear identidades virtuales para el metaverso y las redes sociales. Es una solución global que le da a las marcas un rostro y una personalidad para aparecer e interactuar en el mundo en línea, actuar como influenciadores virtuales en eventos en vivo y en las redes sociales, o incluso interactuar con los consumidores en tiempo real en el Metaverso.
Ogilvy también lanzó "digital human" y un estudio de experiencias llamado Reality. Según un portavoz de la agencia, el estudio se centrará en tres áreas principales: realidad aumentada, "experiencias sintéticas" que incluyen humanos virtuales y avatares de marca, y "experiencias descentralizadas" como el diseño NFT y las aplicaciones Web3.
El 43 % de las cuentas de influencers en línea está creciendo, mientras que el 57 % está perdiendo seguidores.
La mayoría de los influencers en línea parecen estar perdiendo seguidores. La cuenta de Lil Miquela, la influencer virtual más grande del mundo, tuvo las mayores pérdidas, sumando 114.000 seguidores perdidos en un solo año. La caída comenzó a principios de 2022 y continuó hasta octubre.
Fuente: HypeAuditor
El récord de crecimiento de seguidores lo tiene Nobody Sausage, cuya cuenta obtuvo 1,8 millones de nuevos seguidores. La escala de este éxito probablemente se puede atribuir a la popularidad de Reels, a menudo creada por el influencer.
Con el abandono de varias cuentas de influencers virtuales, las marcas se preguntan si esta es realmente la tendencia del futuro. Y sí, este es un mercado que seguirá creciendo en 2023, pero todo depende de tu audiencia. Vale la pena crear un influencer virtual si este va acorde con los valores y estilo de vida de los seguidores.
El 28% de las 156 cuentas principales no publicaron este año
Las cuentas de estos influencers están pausadas o abandonadas, sin nuevas historias, videos o publicaciones. Entre las cuentas abandonadas más seguidas están: @Knoxfrost, @kda_music, @Seradotwav y @Bermudaisbae.
Pero ¿por qué sucedió esto? ¿Los influencers virtuales fueron una moda pasajera?
¡La respuesta es no!
Lo cierto es que pueden traer muchos beneficios a la estrategia de marketing de las empresas, pero esto depende mucho de la receptividad de tu público objetivo. Aquí hay un ejemplo de una campaña que no fue bien recibida por el público:
Mira
Su biografía de Instagram dice: "Soy Mira, una conocedora de M&S. Es posible que notes algo diferente en mí. Soy una influenciadora virtual (creada por una computadora) y comparto mis mejores selecciones de moda".
La primera publicación provocó una oleada de indignación, ya que la audiencia principal de M&S la encontró extraña, espeluznante e incluso ridícula.
Algunas razones de la repercusión negativa fueron:
Al público de la marca no le interesan los influencers virtuales;
Los seguidores pensaron que era extraño que un robot "reemplazara" a una persona real;
A M&S no se le ocurrió una razón por la que necesitaban un influencer virtual en primer lugar.
En cambio, Amazon Prime logró grandes resultados en una campaña con influencers virtuales en 2022. Esto se debe a que el contenido estuvo alineado con los valores del público. Vea:
Amazon Prime Video
Amazon Prime Video lanzó una campaña con influencers virtuales promocionando su nueva serie original, “El Periférico”. Para esta campaña, Prime Video colaboró con la primera influencer virtual de India, Kyra, y el influencer virtual brasileño Luks. Luks es el avatar del metaverso del creador de contenido brasileño Lucas Rangel, que tiene más de 20 millones de seguidores solo en Instagram. Echa un vistazo a las publicaciones de la campaña a continuación:
Fuente: https://www.instagram.com/p/Ck3FoPkMwKw/
Fuente: https://www.instagram.com/p/CkQwkSBg2eU/
En general, las publicaciones de la campaña recibieron muchas reacciones positivas. El tema del programa publicitado en la campaña se alinea con influencers virtuales, ya que la serie se desarrolla en un futuro en el que las personas pueden operar de forma remota drones similares a los humanos. Por lo tanto, la colaboración fue auténtica y relevante, generando comentarios positivos del público.
Aquí hay otro ejemplo de una campaña exitosa:
Colección de Marimekko
En 2023, Marimekko lanzará su primera colección cápsula elaborada con fibras parcialmente regeneradas a partir de residuos de corte y otros materiales sobrantes generados en el proceso de producción. La producción sin residuos es el futuro, al igual que los influencers virtuales. Por lo tanto, la respuesta del público fue muy positiva.
¿Qué conclusión podemos sacar de esto? Es fundamental que la marca comprenda los intereses y valores del público antes de iniciar cualquier estrategia de marketing, y esto también se aplica a los influencers virtuales. Para comprender los intereses de los seguidores y encontrar a los influencers (virtuales o reales) con seguidores que estén más alineados con su público objetivo, use las herramientas impulsadas por IA que brindan datos precisos, por ejemplo, Análisis de Influencers de HypeAuditor.
Top 10 influences virtuales
Consulta las cuentas de influencers virtuales más seguidas en Instagram. Para cada influencer virtual de nuestra lista, proporcionamos métricas clave calculadas por HypeAuditor, como:
Número total de seguidores;
Audiencia de calidad (a diferencia de la audiencia total);
Menciones de marca;
Tasa de engagement.
1. @magazineluiza
Lu do Magalu es un influencer virtual creado para la estrategia de marketing de Magazine Luiza. Ocupa el primer lugar en el ranking de influencers virtuales más seguidos a nivel mundial. Lu cobró vida en YouTube en agosto de 2009 para promocionar iBlogTV en nombre de Magazine Luiza. Desde 2009, Lu ha utilizado sus cuentas de redes sociales en rápido crecimiento para presentar videos de desempaquetado, reseñas de productos y consejos de software en nombre de la empresa, una de las más grandes de la industria minorista brasileña.
Se puede ver a Lu en la barra de navegación del sitio web de Magalu y en las aplicaciones de Android y iPhone de Magalu, y tiene muchos seguidores, particularmente en Facebook, lo que la convierte en la persona virtual más visible del mundo. Aunque tiene números impresionantes, es importante destacar que su notoriedad y alcance están reservados para Brasil.
Audiencia de calidad: 3,8 millones
Seguidores: 6M (+340.000 en el último año)
Tasa de engagement: 0.01%
País: Brasil
Operador: Magazine Luiza
Menciones de marca (180 días): 16 marcas
2. @nobodysausage
Audiencia de calidad: 2,8 millones
Seguidores: 4.3M (Creció 1.9M en el último año)
TE (tasa de engagement): 8,38%
País: Brasil
Operador: Kael Cabral
Menciones de marca (180 días): 3
La página de Nobody Sausage acumuló más de ocho millones de seguidores en TikTok y repitió su éxito en Instagram, ganando 2,4 millones de seguidores en solo un año. La salchicha de Nadie ya participó en dos desafíos comerciales en TikTok en colaboración con Samsung y Natalia Beauty.
3. @casasbahia
Audiencia de calidad: 2,1 millones;
Seguidores: 3,3M (creció en 471.000 en el último año);
TE (tasa de engagement): 0,09%;
País: Brasil;
Operador: Casas Bahía;
Menciones de marca (180 días): 32.
CB es el personaje virtual de Casas Bahia, una de las marcas minoristas más grandes de Brasil. Antes de llamarse CB, era conocido como Baianinho. El año pasado, fue rediseñado y cambiado de niño a adolescente.
A CB le apasionan los juegos, la sustentabilidad, la cultura juvenil y conocer Brasil y sus secretos. Es un chico increíblemente vibrante que, en menos de un año, ya es un éxito en las redes sociales de la marca por su personalidad divertida y acogedora.
4. @lilmiquela
Audiencia de calidad: 1,9 millones;
Seguidores: 2,9 millones (114.000 menos en el último año)
TE (tasa de engagement): 0,5 %;
País: Estados Unidos;
Operador: Brud;
Menciones de marca (180 días): 47 marcas (Del Taco, Givenchy Official, Bershka, Dior, Olive Garden).
Miquela es una alma gentil y una cazadora de sueños, que utiliza su plataforma transmedia para crear conciencia, abogar por la igualdad y publicitar marcas con visión de futuro. Tiene estilo y es respetada por muchas marcas de ropa, e incluso ha lanzado una línea de ropa llamada Club 404 Not Found.
Miquela lanzó su primer sencillo, titulado "No es mía", en agosto de 2017, y sus canciones acumulan más de 15 millones de reproducciones en las plataformas digitales.
5. @thegoodadvicecupcake
Audiencia de calidad: 2,1 millones
Seguidores: 2,5 millones (121.000 menos en el último año)
TE (tasa de engagement): 0,8%
País: Estados Unidos
Operador: Buzzfeed
Menciones de marca (180 días): 0
Good Advice Cupcake es un personaje de la serie de dibujos animados de corta duración creada por Buzzfeed. Cupcake está en Instagram para dar buenos consejos con palabras amables.
6. @barbie
Audiencia de calidad: 1,6 millones
Seguidores: 2.2M (Creció en 205,000 en el último año)
TE (tasa de engagement): 0,5 %
País: Estados Unidos
Operador: Mattel
Menciones de marca (180 días): 10
Barbie cumple con la definición de influencer virtual porque adopta una personalidad en primera persona en YouTube, creando contenido como vlogs. Esto se llama VTuber, y ella es un modelo a seguir importante para otras influencers virtuales en YouTube.
7. @guggimon
Audiencia de calidad: 1,2 millones
Seguidores: 1.5M (Creció en 58,000 en el último año)
TE (tasa de engagement): 0,3 %
País: Estados Unidos
Operador: Superplastic
Menciones de marca (180 días): 5
Guggimon ha declarado que es un "artista de terror de moda y productor de mixtapes con obsesiones: bolsos, hachas, juguetes de diseño, Billie Eilish y The Shining". Superplastic es el creador líder mundial de celebridades sintéticas animadas, juguetes de diseñador y prendas de vestir. Hogar de Janky & Guggimon, Superplastic fue creado por el artista y empresario Paul Budnitz (Kidrobot, Ello, Budnitz Bicycles).
8. @janky
Audiencia de calidad: 654.000
Seguidores: 1M (Creció 116,000 seguidores en el último año)
TE (tasa de engagement): 0,35 %
País: Estados Unidos
Operador: Superplastic
Menciones de marca (180 días): 4
Janky es propiedad de Superplastic, el creador líder mundial de celebridades animadas sintéticas, juguetes de diseñador y prendas de vestir.
9. @minniemouse
Audiencia de calidad: 638.000
Seguidores: 736,000 (Creció en 26,000 en el último año)
TE (tasa de engagement): 2,39 %
País: Estados Unidos
Operador: Disney
Minnie Mouse es el famoso personaje de dibujos animados creado por The Walt Disney Company. Al igual que la novia de Mickey Mouse, es una ratona con guantes blancos, un lazo, un vestido de lunares y zapatos de tacón bajo que ocasionalmente tienen cintas.
10. @itspuffpuff
Audiencia de calidad: 560.000
Seguidores: 661.000 (creció en 494.000 en el último año)
TE (tasa de engagement): 7,3 %
País: Estados Unidos
Menciones de marca (180 días): 0
Se sabe que Puff Puff es positivo y optimista, pero su historia es triste. Nadie se presenta para el octavo cumpleaños de Puff, sus padres se separaron a principios de 2021 y sus compañeros se burlan de él por ser bajito e incómodo. Pero Puff Puff ve lo mejor de ti incluso cuando tú no lo ves. Él sonríe, perdona y ama. Y cada vez que tiene la oportunidad, trata de darte lo que te mereces: un abrazo cálido y esponjoso.
Principales conclusiones
2022 fue un año de crecimiento significativo para los influencers virtuales. Las marcas están empezando a crear campañas en las que utilizan un influencer CGI o activan varios influencers virtuales al mismo tiempo.
Para tener éxito con un influencer virtual, es importante considerar las razones para crear este tipo de campaña. Dale a tu audiencia una razón viable por la que quieres o necesitas un influencer virtual para que sea tu vocero, ya que simplemente querer atraer a un público Gen Z no es suficiente.
El uso de influencers virtuales es una gran tendencia para el marketing de influencers en 2023. Si quieres saber más sobre las estrategias que serán populares este año, consulta nuestro post con las principales tendencias de marketing de influencers para 2023.
