Nota: Este artículo fue escrito originalmente en inglés y traducido con la ayuda de tecnología de inteligencia artificial. Hemos hecho todo lo posible para que la traducción sea tan precisa y valiosa como el original, preservando sus detalles y matices.
La IA ya no es el futuro, ya está moldeando el mundo del marketing de influencers de maneras profundas. A medida que el marketing de influencers continúa creciendo, la IA está transformando todo, desde cómo las marcas encuentran a los influencers adecuados hasta cómo se analizan las campañas. En un episodio reciente del podcast Your Digital Marketing Coach, Neal Schaffer se sentó con Alexander Frolov, CEO de HypeAuditor, para profundizar en el papel de la IA en esta industria que evoluciona rápidamente. Spoiler: ya está teniendo un impacto enorme, y esto es solo el comienzo.
Aquí están seis de los puntos clave de su discusión:
Encontrar influencers ahora es mucho más fácil
Si alguna vez has intentado encontrar al influencer perfecto para tu marca, sabes que no es precisamente un paseo por el parque. Hasta ahora, habrías estado filtrando entre interminables hashtags, cantidad de seguidores y palabras clave solo para reducir la búsqueda. Pero aquí es donde entra la IA y cambia el juego por completo. En lugar de desplazarte sin fin, la IA te permite simplemente describir lo que buscas en lenguaje sencillo.
Imagina escribir: “Necesito un influencer de moda que atraiga a la Generación Z en áreas urbanas”, y voilà, la IA te da una lista corta de los influencers más relevantes. Según Frolov, esta tecnología ya se está integrando en plataformas como HypeAuditor, y rápidamente se está convirtiendo en la norma para búsquedas inteligentes de influencers.
“Anteriormente, necesitabas usar hashtags y palabras clave... Ahora puedes describir la persona que estás buscando, y el sistema analizará las imágenes para recomendar a los influencers más relevantes.” Explicó Frolov.
No más depender únicamente de la cantidad de seguidores o métricas superficiales. La IA profundiza, analizando no solo el texto sino también las imágenes que publican los influencers, ayudando a las marcas a alinearse con creadores que realmente resuenan con su audiencia. Es el descubrimiento de influencers, pero de manera más inteligente.
2. Alcance potenciado por IA: di adiós a los correos electrónicos genéricos
El alcance es uno de los mayores puntos de dolor en el marketing de influencers. Incluso cuando has encontrado al influencer perfecto, lograr que respondan es un desafío completamente diferente. Enviar correos electrónicos masivos y genéricos ya no funciona. Pero aquí está la buena noticia: la inteligencia artificial puede ayudar a crear mensajes personalizados a escala. Y funciona.
Herramientas como ChatGPT ahora pueden generar correos de contacto que hacen referencia al contenido reciente del influencer, el estilo de su audiencia y la interacción. Según Frolov, HypeAuditor ya ha estado utilizando IA para ayudar a las marcas a optimizar sus esfuerzos de contacto, y los resultados son impresionantes.
No se trata solo de ahorrar tiempo, sino de aumentar las tasas de respuesta. Al crear mensajes que son más personalizados y relevantes, la IA hace que el influencer sienta que se le está hablando a él, no enviándole spam.
3. Análisis de campañas: la IA va más allá de las métricas básicas
Cuando se trata del rendimiento de las campañas, la mayoría de las marcas siguen centradas en números básicos como las tasas de interacción y las impresiones. Pero aquí está el asunto: la IA puede llevar el análisis del rendimiento al siguiente nivel. Frolov habló sobre cómo la IA puede procesar cantidades masivas de datos y detectar ideas que un humano probablemente pasaría por alto.
Esto incluye la IA analizando el tono de los comentarios, señalando posibles preocupaciones de seguridad de la marca e incluso identificando a influencers que están generando respuestas emocionales positivas. Este nivel de detalle es un cambio de juego para las marcas que ejecutan grandes campañas a través de cientos de influencers.
Ya sea identificando a los mejores desempeñadores o sugiriendo optimizaciones para campañas futuras, la IA proporciona conocimientos que van más allá de lo básico, ayudando a las marcas a maximizar su ROI con datos que de otro modo no habrían visto.
4. El auge del video de formato corto y los influencers generados por IA
¿Una de las tendencias más populares en el marketing de influencers actualmente? El video de formato corto. TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts están dominando el espacio, y está claro que el cambio hacia contenido compacto llegó para quedarse. Frolov señaló que estamos en medio de una era de videos de formato corto, y las marcas deben adaptarse rápidamente.
Pero eso no es todo. La inteligencia artificial también está desempeñando un papel importante en la creación de influencers virtuales: personas completamente generadas por IA. Estos influencers digitales están volviéndose más comunes, y la tecnología para crearlos está volviéndose más fácil y barata. Es un signo de lo rápido que está evolucionando el espacio, y es algo a lo que las marcas definitivamente deberían prestar atención.
Con la inteligencia artificial generativa, puedes crear influencers digitales. Solo necesitas tener una idea del tipo de personalidad, cómo se comunicará y cuál será el estilo... y cada día se hace más fácil y realista”, explica Frolov.
5. Información más profunda del público con análisis de imágenes
Una de las partes más complicadas del marketing de influencers es asegurarse de que la audiencia de un influencer se alinee con el mercado objetivo de tu marca. El número de seguidores por sí solo no cuenta toda la historia. Aquí es donde la IA entra en juego para proporcionar una imagen más precisa y basada en datos. Plataformas como HypeAuditor van más allá de los métricos superficiales para analizar no solo datos demográficos como la ubicación y la edad, sino también patrones más profundos en el compromiso y el estilo del contenido.
Además, la IA ahora utiliza el análisis de imágenes para determinar el contexto del contenido de un influencer. Por ejemplo, un influencer puede no declarar explícitamente que está basado en Nueva York, pero la IA puede reconocer referencias repetidas a lugares emblemáticos de Nueva York en sus fotos. Incluso puede analizar el tipo de ropa, escenarios o productos en las imágenes de un influencer, comparando esta información con las preferencias de marca. Esto asegura que los influencers con los que una marca colabora no solo se alinean demográficamente sino también visualmente, ayudando a crear conexiones más auténticas con las audiencias objetivo.
6. ¿Qué sigue? El papel de la IA en el marketing de influencers apenas está comenzando
A medida que la IA continúa avanzando, su papel en el marketing de influencers solo va a crecer. Ya estamos viendo cambios significativos en cómo las marcas se relacionan con los influencers, y hay más por venir. Según Frolov, el cambio de centrarse en el número de seguidores a la calidad del contenido y el compromiso es solo el comienzo.
La inteligencia artificial está permitiendo estrategias de marketing más inteligentes, rápidas y eficientes, y las marcas que se adapten serán las que ganen en grande. Ya sea a través de campañas personalizadas, un descubrimiento más inteligente de influencers o un análisis detallado de campañas, la inteligencia artificial está preparando el escenario para la próxima evolución en marketing de influencers.
La IA no te quitará el trabajo, pero las personas que la utilicen de manera más efectiva sí lo harán”, enfatizó Frolov, haciendo un guiño a la creciente importancia de integrar la IA en las prácticas modernas de marketing.
Conclusión
El marketing de influencers está cambiando rápidamente, y la IA está liderando el camino. Desde la identificación de los influencers perfectos hasta la simplificación del análisis de campañas, la IA hace que todo el proceso sea más inteligente, más eficiente y más impactante. Si aún dependes de búsquedas manuales o métricas superficiales, es muy probable que te estés perdiendo de oportunidades cruciales para elevar tu estrategia de marketing de influencers.
La IA hace más que ayudar a las marcas a encontrar influencers: personaliza el alcance, creando mensajes adaptados que se alinean con el contenido y la audiencia de cada influencer. Esto conduce a tasas de respuesta más altas. La IA también analiza más que solo el número de seguidores, utilizando análisis de imágenes y texto para dar a las marcas una imagen más clara de la relevancia de un influencer y la adecuación a su audiencia.
Para el éxito de la campaña, la IA ofrece perspectivas más profundas que las métricas tradicionales. Identifica patrones, rastrea el sentimiento y señala riesgos potenciales, asegurando que las marcas obtengan el máximo valor de sus campañas.
Ya sea que seas una marca que busca refinar su estrategia de influencers o un influencer que busca mantenerse a la vanguardia, la conclusión es clara: la IA ya está dando forma al futuro del marketing de influencers, y aquellos que comiencen a utilizarla ahora estarán muy por delante de la curva.
