Nota: Este artículo fue escrito originalmente en inglés y traducido con la ayuda de tecnología de inteligencia artificial. Hemos hecho todo lo posible para que la traducción sea tan precisa y valiosa como el original, preservando sus detalles y matices.
La nueva Cuadrícula de Competidores de HypeAuditor revela qué marcas están liderando el camino cuando se trata de marketing de influencers
10 de marzo de 2021 - HypeAuditor, la plataforma de análisis de inteligencia artificial para marcas que desean un marketing de influencers justo, transparente y efectivo, ha publicado hoy una nueva investigación sobre las marcas del Reino Unido que mejor están desempeñándose en cuanto al marketing de influencers en Instagram, utilizando su nueva herramienta de análisis de competencia.
El análisis de HypeAuditor muestra que, a pesar de la colosal lealtad a la marca y los presupuestos asociados con las compañías deportivas globales de legado, marcas como Adidas no han logrado competir con Gymshark y MyProtein, dos historias de éxito de comercio electrónico hechas en casa. Estas marcas británicas puras han liderado el grupo al ejecutar campañas de marketing de influencers más efectivas y eficientes de octubre a diciembre de 2020.
Los datos de HypeAuditor muestran que el fuerte desempeño de Gymshark se debe a que la marca logró una tasa de participación promedio de 4.36% para el trimestre, un coste promedio de £0.11 por participación, y 167 publicaciones patrocinadas y probablemente patrocinadas de 28 influencers como @Mattdoesfittness, @Rossedgley y @Oliviajarviss, lo que le otorga a Gymshark un valor mediático equivalente a más de £240,000.
La nueva herramienta Competitor Grid de HypeAuditor, disponible desde hoy, ofrece a los usuarios acceso completo a análisis sobre el rendimiento de las campañas de marketing de influencers de la marca competidora, incluyendo un análisis detallado de los siguientes criterios:
Tasa de compromiso.,Calidad de la audiencia.,Calidad del influencer.,Costo por compromiso.,Alcance.
HypeAuditor creó esta nueva herramienta basándose en la demanda de los especialistas en marketing, como se destacó en una investigación realizada en enero de 2021*, que encontró que 1 de cada 3 especialistas en marketing (31%) desconocen con qué influencers están trabajando sus competidores, mientras que casi la mitad (45%) no saben a qué audiencias están apuntando sus competidores a través del marketing de influencers y el 87% considera útil obtener una lista de publicaciones de Instagram con menciones de los competidores.
La Cuadrícula de Competencia de HypeAuditor ofrece a los especialistas en marketing la capacidad de analizar fácilmente el rendimiento de las campañas de marketing de influencers de los competidores. Proporcionándoles información importante, como la lista completa de influencers con los que trabajan, el análisis de los creativos utilizados y la cantidad gastada por publicación en una campaña. El objetivo de HypeAuditor es ayudar a los especialistas en marketing a tomar decisiones más estratégicas para la actividad de marketing de influencers de su marca.
La cuadrícula de competidores de HypeAuditor analizó el desempeño de las principales marcas de gimnasios y fitness en el Reino Unido, las conclusiones clave son las siguientes**:
A medida que el marketing de influencers madura, las marcas están reevaluando cómo trabajan con influencers. En lugar de acuerdos puntuales con cientos de influencers, todos utilizando el mismo texto, los mercadólogos y agencias ahora buscan asociaciones más auténticas y a largo plazo que den a los influencers más control creativo”, afirma Alex Frolov, CEO de HypeAuditor. “Para hacer esto de manera efectiva, necesitan datos en los que puedan confiar al desarrollar campañas de marketing de influencers. Nuestro nuevo Competitor Grid responde a estas nuevas necesidades y ayuda a los mercadólogos a tomar las decisiones correctas al implementar una estrategia de marketing de influencers, basada en información valiosa recopilada sobre las estrategias de los competidores.”
El paisajismo competitivo está disponible actualmente para analizar cuatro industrias (belleza, moda, fitness y gimnasio, y lujo) en cinco países (EE. UU., Reino Unido, Australia, Alemania y Francia). Se añadirán más industrias y países en una fecha posterior.
