Nota: Este artículo fue escrito originalmente en inglés y traducido con la ayuda de tecnología de inteligencia artificial. Hemos hecho todo lo posible para que la traducción sea tan precisa y valiosa como el original, preservando sus detalles y matices.
En 2023, Instagram renombró los "Anuncios de Contenido de Marca" como "Anuncios de Colaboración," iniciando una nueva era de colaboración auténtica entre marcas y creadores.
Si estás buscando amplificar tu alcance y compromiso, has llegado al lugar correcto. Este artículo está lleno de consejos prácticos, mejores estrategias y las herramientas adecuadas para llevar tu contenido de marca en Instagram de bueno a genial, aumentando tus ingresos.
Desde cómo añadir una asociación pagada en publicaciones de Instagram hasta cómo seleccionar creadores y monitorear el rendimiento: tenemos respuestas a todas tus preguntas sobre anuncios de contenido de marca en Instagram.
¿Qué son los anuncios de contenido de marca?
En Instagram, los anuncios de contenido de marca son uno de los formatos publicitarios que permiten a las marcas promocionar publicaciones convertidas en anuncios cuando trabajas con influencers o creadores de contenido.
Esencialmente, estos anuncios toman el contenido de marca orgánico, una publicación creada por un creador cuando trabajas con influencers y etiquetada con el socio comercial, y lo convierten en un anuncio pagado.
Piensa en los anuncios de contenido de marca como la fusión definitiva del marketing de influencers y la publicidad tradicional.
Permiten que las marcas aprovechen la ola de confianza y compromiso que los influencers tienen con sus seguidores, mientras también potencian el mensaje para llegar mucho más allá del público habitual del influencer.
Esta combinación convierte los anuncios de contenido de marca en una potencia para aumentar el reconocimiento de la marca, incrementar el compromiso y generar conversiones.
¿Debería su negocio usar anuncios de contenido de marca en Instagram?
Si te estás preguntando si tu negocio debería considerar asociaciones pagadas en Instagram para lograr tus objetivos de marketing en Instagram, la respuesta corta es sí, absolutamente.
Hay una amplia gama de beneficios que los anuncios de contenido de marca en Instagram ofrecen a las empresas:
Mayor confianza y credibilidad: Según datos de MuseFind, el 92 % de los consumidores confía más en las recomendaciones de influencers que en los anuncios tradicionales. Al utilizar Anuncios de Contenido de Marca, tu negocio puede aprovechar la confianza que los influencers de Instagram han establecido con sus seguidores. Mayor engagement: Los datos internos de Instagram revelan que el 68 % de los usuarios acuden a la plataforma para interactuar con creadores. Los Anuncios de Contenido de Marca suelen alcanzar mayores tasas de interacción debido a la resonancia de los influencers, lo que conduce a más 'me gusta', comentarios y comparticiones. Mayores tasas de conversión: Según Shopify, los anuncios basados en contenido generado por influencers en Instagram tienen tasas de clics 4 veces más altas, lo que los convierte en uno de los formatos de anuncio más efectivos. Alcance más amplio y mayor reconocimiento de marca: Dirígete a un público más amplio más allá de los seguidores de un influencer utilizando las opciones avanzadas de segmentación de Instagram, aumentando la visibilidad de la marca. Contenido diversificado: Experimenta con varios tipos de contenido a través de colaboraciones con influencers, manteniendo tu presencia en redes sociales fresca y atractiva.
Sin embargo, al igual que con cualquier otra táctica de marketing, la herramienta de contenido de marca de Instagram viene con un conjunto de limitaciones:
Alto costo: Los influencers de renombre pueden cobrar tarifas elevadas de más de $100,000 por publicación. Posibles preocupaciones de autenticidad: Si una colaboración parece falsa, puede resultar contraproducente y generar problemas de confianza. Riesgo de publicidad negativa: Si un influencer con el que te has asociado se ve envuelto en un escándalo, puede arrastrar tu marca también.
¿Qué tipos de contenido son elegibles para anuncios de asociaciones?
Según Instagram, los creadores de contenido deben indicar las asociaciones pagadas utilizando la etiqueta de asociación pagada cuando:
Instagram permite a los anunciantes promocionar varios tipos de contenido orgánico como anuncios de asociación, incluyendo:
Contenido de marca en Instagram: Publicaciones con etiquetas de asociación pagada. Publicaciones colaborativas en Instagram: Publicaciones conjuntas con etiquetas de creador y marca. Menciones y etiquetas: @menciones, etiquetas de personas y etiquetas de productos. Contenido no de marca: Cualquier contenido sin la etiqueta de asociación pagada. Nuevos anuncios de asociación: Creado directamente en Ads Manager sin una publicación existente.
En cuanto al formato de contenido, puedes convertir lo siguiente en asociaciones pagadas:
Feed: Publicaciones de imagen única, video y carrusel. Historias: Videos de menos de 60 segundos con @mención para el creador o socio presente en el anuncio de asociación, etiqueta de cuenta regresiva, etiqueta de ubicación, hashtag o texto tocable que use música libre de derechos de la colección de sonidos o audio original. Reels: Videos de menos de 15 minutos publicados después del 15 de octubre de 2021 que usan música libre de derechos de la colección de sonidos o audio original.
Cómo crear anuncios de colaboración en Instagram
La creación de asociaciones pagadas en Instagram comienza asegurándose de que tanto la marca como el creador cumplan con los criterios de elegibilidad.
Una vez confirmado, puedes impulsar contenido existente o crear un nuevo anuncio desde cero usando el Administrador de Anuncios.
Impulsar contenido existente
Para convertir el contenido existente de Instagram en un anuncio de contenido de marca...
Crear un nuevo anuncio con el Administrador de anuncios
Para crear un nuevo anuncio de asociación paga desde cero…
Consejos y Mejores Prácticas para Crear Anuncios de Contenido de Marca Efectivos
Los anuncios de contenido de marca ofrecen muchos beneficios, eso es cierto. Pero para sacarles el máximo provecho, necesitas conocer y aplicar las mejores prácticas para crear asociaciones pagadas efectivas.
Comprende a tu público objetivo
Conocer a tus audiencias objetivo a fondo es crucial para lanzar asociaciones pagadas exitosas. Cuando entiendes a quién intentas alcanzar, puedes personalizar tu mensaje, trabajar con influencers que puedan ofrecer resultados, crear llamados a la acción atractivos y optimizar el gasto en publicidad de manera efectiva.
Entonces, antes de lanzar tu primera colaboración pagada en Instagram, responde las siguientes preguntas sobre tu audiencia:
Puede obtener más información sobre los segmentos que está buscando apuntar mediante:
Analizar a los competidores: Observa los tipos de contenido y formatos que tus competidores utilizan en sus asociaciones pagadas y con qué influencers se asocian. Estudiar a las audiencias de los influencers: Revisa los seguidores de los potenciales influencers para evaluar sus intereses y comportamientos. Usar las estadísticas de Instagram: Utiliza las analíticas de Instagram para entender la demografía y los patrones de interacción de tus seguidores. Interactuar directamente: Realiza sesiones de preguntas y respuestas, encuestas o sondeos en Instagram para recopilar información sobre las preferencias de tus seguidores. Escuchar los comentarios y opiniones: Presta atención a los comentarios y opiniones en tus publicaciones para entender qué resuena y qué no.
Establece metas específicas para tus anuncios de contenido de marca en Instagram
Instagram permite a las empresas elegir entre objetivos como Conciencia, Tráfico, Compromiso, Clientes potenciales, Promoción de aplicaciones o Ventas.
Pero establecer objetivos va más allá de seleccionar un objetivo en Ads Manager; deben alinearse con tus objetivos más amplios de redes sociales y de negocio y ser Específicos, Medibles, Alcanzables, Relevantes y Limitados en el Tiempo.
Aquí tienes un ejemplo de un buen objetivo de asociación paga en Instagram:
Selecciona creadores sabiamente
Según Instagram, los anuncios de asociación son un 25% más relevantes cuando la marca y el creador encajan de manera natural.
Aquí está cómo seleccionar a los mejores creadores para anuncios de contenido de marca:
- Asegúrese de que haya una buena alineación de la audiencia - Mida los índices de participación - Evalúe la calidad del contenido - Evalúe la autenticidad de la posible asociación
Combina grandes creadores con un amplio alcance y microinfluencers con audiencias nicho altamente comprometidas para equilibrar los costos.
Realizar pruebas A/B, experimentando con formatos de contenido
Diferentes formatos de contenido pueden generar resultados variados para los anuncios de contenido de marca en Instagram.
Por ejemplo, las publicaciones en carrusel tienen un alcance 1.4 veces mayor y un 3.1 veces más de interacción en comparación con las publicaciones regulares. Los Reels de Instagram superan a todos los demás tipos de contenido, generando un 55% más de interacciones que las publicaciones de una sola imagen y un 29% más que las publicaciones de video estándar.
Sin embargo, estas estadísticas no están escritas en piedra.
El rendimiento puede variar según tu público objetivo específico, marca y productos o servicios.
No te limites a un solo formato. Experimenta con varios tipos de publicaciones y métodos de etiquetado, y realiza pruebas A/B para encontrar lo que mejor funcione para tu marca.
Desarrollar contenido de alta calidad para anuncios de asociación
Para ayudar a los creadores a elaborar contenido que se alinee con tu visión y resuene con tu audiencia, comienza por proporcionarles briefs específicos y detallados que describan:
Guías de marca,Público objetivo,Objetivos de la campaña,Puntos clave de comunicación (cómo presentar su producto o servicio),Requisitos de publicación (CTAs, hashtags, menciones de marca),Entregables,Cronogramas de producción y publicación
Asegúrate de que los elementos visuales sean modernos, atrevidos y visualmente atractivos.
Si te estás enfocando en Reels, diséñalos para que se puedan ver sin sonido añadiendo subtítulos y etiquetas de texto.
Utiliza narraciones envolventes para conectar con tu audiencia.
Además, destaca tu marca al principio del contenido. Según MetrixLab, mostrar la marca en los primeros tres segundos genera un 44% más de interés por la marca en comparación con mostrarla al final.
Crea contenido que pueda ser guardado y compartido para aumentar el alcance de tus asociaciones pagadas y fomentar el intercambio orgánico. Por ejemplo:
Cómo hacer,Listas de tendencias,Rutinas,Recetas
Añadir un CTA sólido
Incluir un CTA sólido en tus publicaciones de contenido de marca en IG es la clave para lograr tus objetivos de campaña. Dependiendo del objetivo principal de la asociación pagada, añade…
CTAs transaccionales para impulsar ventas o registros: "Obtén ahora", "Compra hoy", "Regístrate" CTAs orientadas a la participación que fomentan discusiones en la sección de comentarios para incentivar la interacción: "¿Qué piensas?", "¿Lo has probado? ¡Comparte tu experiencia!" CTAs para aumentar la conciencia y guiar a tu audiencia hacia recursos adicionales: "Aprende más"
Usa las funcionalidades de Instagram estratégicamente
Aprovecha las funciones nativas de Instagram para mejorar significativamente la efectividad de tus asociaciones pagadas.
Etiquetado de productos: Agrega etiquetas de productos en las publicaciones de Instagram para facilitar a los usuarios ver el producto y realizar compras sin salir de la aplicación.,Publicaciones colaborativas: Estas publicaciones podrían convertirse en un anuncio en Instagram y, por lo tanto, aparecen tanto en el perfil de la marca como en el del creador, maximizando el alcance y el compromiso.,Etiquetas y menciones: Haz que los influencers etiqueten tu marca en publicaciones y menciones para mejorar la exposición e interacción.
Programa tus publicaciones de contenido de marca
El tiempo lo es todo cuando se trata de maximizar el impacto de tus anuncios de contenido de marca. Para asegurar que tus asociaciones pagadas lleguen a la mayor audiencia posible, impulsa tus publicaciones durante los períodos pico cuando tu audiencia objetivo esté más activa en Instagram. Aquí te mostramos cómo hacerlo:
Usa las analíticas de Instagram para identificar cuándo tus seguidores están más activos.,Planifica tu contenido para que se publique durante estos momentos de máxima actividad para lograr el máximo compromiso.,Mantente actualizado sobre las tendencias de la industria y los picos estacionales para aprovechar el aumento de la actividad.
Monitorea el rendimiento de tus asociaciones pagadas en Instagram
Analizar regularmente el rendimiento de tu publicidad en Instagram y especialmente los anuncios de contenido de marca es crucial para entender qué funciona y qué no.
Al monitorear métricas clave, puedes escalar estrategias exitosas y descontinuar las ineficaces. Este análisis te ayuda a identificar los formatos de contenido más efectivos para cada objetivo de campaña publicitaria en Instagram y determinar qué influencers generan más participación y conversiones.
Herramientas para Medir y Gestionar Anuncios de Asociación
Para gestionar y evaluar el rendimiento de tus anuncios de asociaciones pagadas, puedes utilizar tanto las herramientas nativas de Anuncios de Contenido de Marca de Instagram como herramientas de terceros dedicadas a la gestión de anuncios de contenido de marca.
Herramientas integradas:
- Análisis de Instagram para rastrear el compromiso, el alcance, las impresiones y otros métricos clave. - Administrador de anuncios para gestionar y optimizar tus anuncios directamente en Instagram, permitiendo una segmentación precisa y un seguimiento del rendimiento.
Herramientas de terceros:
Análisis: Herramientas como Sprout Social, Hootsuite y los paneles de Instagram de Coupler.io proporcionan análisis y reportes en profundidad para ayudarte a entender el rendimiento de tu campaña. Programación: Buffer y Later te permiten programar publicaciones de contenido de marca con anticipación, asegurando que tu contenido se publique en los momentos óptimos. Descubrimiento de influencers: Plataformas como HypeAuditor te ayudan a encontrar y conectar con influencers que mejor se alineen con tu marca. Creación de contenido: Canva y VistaCreate ofrecen herramientas de diseño fáciles de usar para crear visuales de alta calidad para tus anuncios de contenido de marca.
Conclusión
Los anuncios de contenido de marca en Instagram son un cambio radical para las empresas que buscan aprovechar el poder del marketing de influencers.
Al utilizar estratégicamente las funciones de Instagram, establecer objetivos claros, crear contenido de alta calidad y monitorear el rendimiento, puedes aumentar significativamente el alcance, la interacción y las conversiones de tu marca.
¿El mejor momento para aprovechar los anuncios de contenido de marca? ¡Ahora! Sumérgete, colabora con los creadores adecuados y observa cómo la presencia de tu marca en Instagram se dispara.
