Nota: Este artículo fue escrito originalmente en inglés y traducido con la ayuda de tecnología de inteligencia artificial. Hemos hecho todo lo posible para que la traducción sea tan precisa y valiosa como el original, preservando sus detalles y matices.
La reutilización de contenido es una de las estrategias de marketing perennes. Este enfoque permite a los propietarios de sitios web, representantes de negocios y especialistas en marketing reciclar contenido atractivo y útil y compartirlo con más audiencias. Esto significa que el artículo de blog de mejor rendimiento puede convertirse en el marco de una publicación en redes sociales, mientras que un libro blanco puede transformarse en infografías independientes para comunicados de prensa atractivos, tutoriales, presentaciones de video, etcétera.
Según Statista, hay más de 4,32 mil millones de usuarios activos en Internet en todo el mundo, y 3,78 mil millones de ellos tienen cuentas en redes sociales. Estos son ejércitos de suscriptores y clientes potenciales si puedes llegar a los canales en línea con la ayuda de reutilizar contenido.
¿Qué es reutilizar contenido?
El reciclaje de contenido es el proceso de cambiar un contenido que ya ha sido creado a una nueva forma de material publicable (textos, infografías, videos, tutoriales, etc.). Con este proceso, puedes reutilizar cualquier información publicada mientras extraes el máximo valor de los recursos actuales.
La idea principal de reutilizar contenido es presentar artículos de alto rendimiento, libros blancos informativos, entrevistas y guías como material de publicación de otra forma. Pero no es suficiente preparar entradas de datos para reciclaje. Vale la pena pensar en cómo aplicarás el contenido transformado en publicaciones en redes sociales u otras contribuciones a canales en línea.
Por ejemplo, puedes convertir un artículo de blog que capte la atención del público en:
Una publicación de Facebook o Instagram;,Un breve video tutorial;,Una infografía con estadísticas;,Un breve post en Pinterest o Twitter;,Un artículo en Medium;,Un artículo de blog en Quora o Reddit con el mismo argumento, etc.
Los analistas de tendencias afirman que reutilizar contenido es un enfoque excelente en el marketing digital que siempre aportará algo. Esta estrategia se trata de realizar múltiples tareas porque el contenido reutilizado es una gran práctica para llegar a nuevas audiencias y mantener llenos los calendarios sociales de tus consumidores leales (o potencialmente leales). Además, reutilizar contenido es beneficioso para el reconocimiento de marca y SEO. También es posible llegar a los primeros resultados de búsqueda y mejorar la reputación de tu empresa.
¿Por qué es beneficioso para el SEO reutilizar contenido para las redes sociales?
El SEO se puede complementar eficientemente con la publicación en redes sociales de contenido reutilizado.
Los mercadólogos de hoy prestan una atención especial a los enlaces entrantes. Para obtener los primeros puestos en las SERP y tener un alto rango en los resultados de los motores de búsqueda orgánicos, se requiere un gran número de enlaces de retroceso (pero cualitativos). Google considera a los sitios web con numerosos enlaces entrantes como recursos web confiables. Por lo tanto, los enlaces de retroceso siguen siendo una señal de clasificación poderosa en el contexto de los motores de búsqueda.
Reutilizar contenido usando las redes sociales resulta útil para obtener “votos” de otros sitios web. Los backlinks también ayudan a los negocios en línea a generar nuevos clientes potenciales y aumentar el reconocimiento de su marca en Internet.
Por ejemplo, ClickCease crea publicaciones en Facebook basadas en las notas principales de sus artículos de blog. El enlace de entrada se coloca en la parte inferior de la publicación. El mensaje de llamada a la acción va primero para atraer a los seguidores de Facebook a entrar en el enlace y leer el artículo completo.
Fuente: Facebook
Esta es solo una forma de reutilizar contenido con un enfoque de enlaces de retroceso para SEO. Hay otros enfoques para reciclar material ya hecho que debes considerar para tus propósitos de marketing.
Selecciona las Mejores Formas de Reutilizar y Rediseñar Contenido para Publicaciones en Redes Sociales
Es importante recordar que debes usar el contenido con mejor rendimiento para reutilizarlo. Se espera un alto alcance mediático basado en la cobertura anterior de audiencia y el material original a reutilizar.
Para definir las tasas de rendimiento de tu contenido, cuenta con herramientas de propósito especial como Google Analytics, SE Ranking y otras para obtener un contexto analítico preciso en el ámbito del contenido con un enfoque en:
Estadísticas de consumo; Tasas de tráfico orgánico; Oportunidades para recibir más backlinks; Tasas de clasificación, etc.
Examina detenidamente todos los enfoques posibles para una reutilización eficiente y alíate con las prácticas que se ajusten a tus objetivos empresariales y de marketing.
Comparte las cifras más emocionantes de tus estudios de caso
El segmento de mercado B2B se destaca por las diferentes soluciones de trabajo que las empresas ofrecen a otras empresas. Es necesario utilizar estadísticas de campañas en redes sociales. Extrae las estadísticas más interesantes de tus estudios de caso para atraer a más consumidores interesados y firmar contratos más rentables.
Por ejemplo, Felix-IT compartió sus estadísticas de reclutamiento en Instagram para resaltar su exitoso proceso de incorporación de estudiantes durante la pandemia de COVID-19. Estas estadísticas se presentaron en un estudio de caso para el informe de empleo de 2020. Para la publicación en Instagram, se creó una infografía llamativa.
Fuente: Instagram
2. Mostrar el detrás de cámaras de la preparación para los podcasts
La gran idea es compartir podcasts relacionados con el nicho de tu negocio y los desafíos para los cuales tienes soluciones. Para este propósito, graba audio para colocar en plataformas como SoundCloud o directamente en redes sociales (Facebook, Twitter).
Fuente: SoundCloud
Pero ten en cuenta que también puedes reutilizar tu material de detrás de escena para contenido de texto. ¿Por qué no crear una publicación de blog para leer o anunciar el lanzamiento del podcast en las redes sociales con una breve descripción (promoción) del archivo de audio?
Por ejemplo, el proyecto Voice in Canada a menudo publica anuncios sobre nuevos podcasts en su cuenta de Twitter. Cubre un tema del audio y contiene un enlace para seguir si quieres escucharlo.
Vale la pena señalar que los podcasts y las publicaciones en blogs o redes sociales son buenos compañeros en el contexto del SEO y el alcance público. Se complementan entre sí. Aquí hay una lista de recomendaciones para reutilizar contenido de podcasts:
3. Convierte un Libro Blanco en una Infografía
Vale la pena mencionar que casi cualquier contenido puede reutilizarse para convertirse en una infografía perfecta para tus redes sociales, artículos de blog y diapositivas de presentaciones. Pero el material de un libro blanco es el más óptimo para reutilizar cuando se trata de ideas gráficas. Las infografías basadas en el libro blanco son fáciles de usar.
Por ejemplo, la empresa MentalWorkout ofrece aplicaciones útiles para mejorar el estilo de vida de las personas. Uno de sus artículos técnicos está dedicado a cómo los empleados privados de sueño afectan las ganancias y las formas de resolver el desafío.
La empresa también lanzó un seminario web relacionado con este tema y anunció el evento en Instagram.
Fuente: Instagram
Las tablas y otras estadísticas presentadas en el documento técnico y el seminario web se usaron como material promocional para publicar en las redes sociales. Y los expertos de la empresa MentalWorkout publican infografías regularmente basadas en los conocimientos del documento técnico en la cuenta empresarial de Twitter.
Para resumir, el contenido de los white papers es adecuado para reutilizarse (especialmente para infografías) porque el 90% del material es fácil de compartir y puede presentarse en forma de imágenes. Utiliza las siguientes ideas de tus white papers para crear infografías dirigidas al objetivo:
Nada es imposible cuando se trata de reutilizar el contenido del libro blanco. Por ejemplo, Timeshifter (el proveedor de las aplicaciones para el desfase horario y el trabajo por turnos) tiene un libro blanco titulado 'Ritmos Circadianos y Función Inmune.'
Fuente: Timeshifter
Este material se utilizó tanto para el comunicado de prensa como para la publicación en Twitter (se incluye el enlace a la página con el documento técnico).
4. Comparte los Mejores Momentos de tus Últimos Seminarios Web
Matar dos pájaros de un tiro. En la realidad de los confinamientos y la pandemia del coronavirus, los seminarios web se han vuelto muy populares. Muchas personas asisten a cursos en línea, talleres y otros eventos virtuales — la mejor manera de invitar a tu audiencia potencial es a través de las redes sociales. Comparte los mejores momentos destacados en publicaciones para despertar el interés de los participantes objetivo del seminario web.
Anuncia la información clave de manera breve pero llamativa, piezas de video en vivo, y no te limites a una sola red social. Usa diferentes canales, desde tu sitio web hasta todos los perfiles posibles. Atrae más tráfico a tus últimos seminarios web.
Por ejemplo, SE Ranking siempre anuncia eventos interesantes en las redes sociales. El último seminario web gratuito estuvo dedicado al SEO en YouTube. La publicación en Twitter destacó los temas más interesantes que iba a discutir el orador.
Vale la pena mencionar que una descripción más detallada del seminario web, con un punto de discusión presentado brevemente, está disponible en el sitio web de SE Ranking.
Significa que puedes compartir los momentos destacados de seminarios web, talleres en línea y otros eventos a través de varios canales en línea.
5. Publica simultáneamente tus transmisiones en vivo
Hay muchas maneras de cruzar tus videos en vivo (webinarios, presentaciones, reuniones, etc.). Una de ellas es agregar pequeños reels extraídos de la transmisión en vivo para mostrar las vistas previas en las cuentas de Instagram o Facebook. Además, puedes usar fragmentos personalizados del video en vivo en publicaciones de blog (tu sitio web, Medium, publicaciones como invitado, etc.).
Una excelente estrategia de publicación cruzada es utilizar citas interesantes en el contenido del texto para una mayor facilidad de uso y un mejor formato.
Crea un canal de YouTube y guarda todos los transmisiones en vivo allí para permitir que la gente vea tus videos más tarde. Mejora la lealtad a tu marca de esta manera junto con una mejor UX. Presta atención a los videopodcast basados en las transmisiones en vivo (incluso utiliza fragmentos para algunas demostraciones). El cross-posting es una excelente idea para reutilizar el contenido de video con una vista fresca y una visualización dinámica.
6. Crea Clips Cortos Que Destaquen los Mejores Momentos de tu Contenido Pilar
Continuando con el tema de reutilizar contenido de video, se recomienda crear clips atractivos basados en las ideas clave que te gustaría revelar. Ten en cuenta que estos videos deben ser cortos y extremadamente atractivos para captar la atención del público. El marketing de video es la nueva normalidad para los negocios de hoy, por lo que los adelantos en redes sociales y los clips cortos serán útiles para reutilizar contenido.
Por ejemplo, Domanders a menudo crea un conjunto de videos cortos para su cuenta de Instagram para compartir consejos y trucos con los seguidores. Los clips se complementan con publicaciones que contienen una breve descripción del contenido del video y los aspectos destacados. Cabe destacar que las publicaciones en video tienen el punto de vista de un experto y conclusiones basadas en estudios de casos reales y la experiencia personal de los especialistas.
Fuente: Instagram
7. Crea una Serie de Publicaciones de Resumen a partir de una Sola Idea
A sus posibles clientes les gustaría ver su pericia en el nicho de mercado en el que opera su negocio. Las opiniones de influencers y expertos serán útiles para reutilizar contenido de alta calidad. Entrevista a especialistas competentes y líderes de opinión para crear un artículo impresionante y reutiliza este material en resúmenes.
Primero, elige lados con la pregunta candente y abierta en la que tu audiencia desee profundizar. Luego, envía invitaciones por correo electrónico a expertos e influencers que te gustaría entrevistar. La serie de publicaciones recopilatorias será 100% informativa y emocionante si se presentan diversas opiniones.
Por ejemplo, Social Aider a menudo entrevista a influenciadores en el nicho de la publicidad social. Una de sus series de publicaciones recopilatorias está dedicada a 50 estrategias por expertos en el contexto del crecimiento de seguidores en redes sociales.
Fuente: Facebook
Tenga en cuenta que hay un tipo más de recopilación para reutilizar. Puede crear publicaciones de recopilación de contenido basadas en un conjunto de consejos y trucos en el nicho. Complementarlas con un marco de diseño llamativo y publicar la serie regularmente.
Se recomienda comenzar con recopilaciones de expertos porque logran mayor difusión en los medios de comunicación. Crea publicaciones de recopilación de contenido si a tu audiencia le gusta este enfoque.
8. Compila contenido generado por usuarios (UGC) en una publicación
El contenido generado por los usuarios es una poderosa herramienta de marketing porque la mayoría de los consumidores creen más en las reseñas y los testimonios que en tus estadísticas. No ocultes el contenido generado por los usuarios y utilízalo en las redes sociales. Una forma de compartir UGC es ofrecer a tu audiencia hacer una serie de preguntas a tu empresa que interesen a tus seguidores. Prepara la lista de respuestas y compártelas en forma de publicación o video (entrevista).
Por ejemplo, Coursera tiene sesiones en vivo en Zoom donde todos pueden abordar cualquier problema relacionado con un tema específico. Esta entrevista en video se graba y aparece en el canal de YouTube de Coursera.
Fuente: Coursera
La empresa actualiza regularmente la sección de preguntas frecuentes y añade las preguntas más populares con respuestas a su página del Centro de Carreras.
No olvides que la comunicación con tu audiencia en las redes sociales es una idea genial para aumentar el alcance mediático con mayor actividad en el perfil. Haz preguntas y anima a tu audiencia. Organiza concursos de hashtags y comentarios para activar a tus seguidores.
Por ejemplo, un famoso diseñador, Marc Jobs, inició un concurso de hashtags para encontrar un nuevo modelo para sus presentaciones y desfiles de moda. Se pidió a los usuarios de Instagram que desearan participar que publicaran una foto con el hashtag #castmarc y escribieran un pequeño texto sobre sus particularidades.
Fuente: Smart Insights
Fue un verdadero éxito y una gran campaña de marketing para el diseñador de moda en las redes sociales. Trata de seguir este ejemplo y crea un revuelo con la ayuda de UGC.
Herramientas para Facilitar y Agilizar la Reutilización de tu Contenido
Tenga en cuenta otras herramientas útiles para facilitar el proceso de reutilización de contenido y hacerlo más orientado a resultados. Por ejemplo, utilice un programador de redes sociales y un planificador de redes sociales para publicaciones regulares. Además, automatice la edición de video y audio, así como la creación de imágenes de alta calidad.
- Audacity será útil para convertir tutoriales en video en podcasts o entrevistas en guías de video. - Designrr es esencial para la conversión del mejor material fuente a e-books, documentos técnicos y otros contenidos textuales complementados con imágenes informativas. - Piktochart es utilizado por los mercadólogos para reciclar publicaciones de blogs con estadísticas y otros datos numéricos en infografías y presentaciones llamativas.
Explore más herramientas a su conveniencia para reutilizar contenido publicado previamente y programar la compartición de publicaciones de alta conversión en las redes sociales.
Palabra Final
Reutilizar contenido no es una tarea muy complicada si sabes cómo volver a usar tu material fuente de mejor rendimiento. Puedes revitalizar la mejor entrada de blog de la que estés orgulloso y generar más tráfico con publicaciones llamativas en redes sociales. Tus videos de YouTube pueden promocionarse en forma de avances en Instagram y Facebook. Tus seguidores de Twitter harán un seguimiento de tus nuevas entradas de blog y actualizaciones de software con la ayuda de publicaciones breves complementadas con un enlace activo.
Crea podcasts, clips y otros contenidos reciclando tus ideas. Recuerda que reutilizar contenido se trata de una estrategia de marketing siempre vigente que estará en tendencia durante mucho tiempo. ¡Atrae nuevas audiencias y ahorra tu tiempo hoy!
