Nota: Este artículo fue escrito originalmente en inglés y traducido con la ayuda de tecnología de inteligencia artificial. Hemos hecho todo lo posible para que la traducción sea tan precisa y valiosa como el original, preservando sus detalles y matices.
HypeAuditor ha realizado una encuesta entre 1600 influencers de más de 40 países para revelar cuánto ganan por diferentes formatos de publicidad en Instagram y quiénes, hombres o mujeres, reciben una mayor remuneración por las publicaciones. Los resultados de la encuesta se basan en la información sobre influencers pertenecientes a los 4 niveles:
Mega-influencers y Celebridades (más de 1M de seguidores); Macro-influencers (100K – 1M de seguidores); Influencers de nivel medio (20K-100K de seguidores); Micro-influencers (5K-20K de seguidores).
Entre los encuestados, los influencers con más de 100,000 seguidores parecían ser los más numerosos. Dado que el tamaño de sus cuentas es grande, dichos influencers a menudo trabajan con anunciantes y cobran por publicar contenido promocional. Así, son capaces de compartir los precios para diferentes tipos de publicidad, en contraste con los influencers con audiencias más pequeñas que a menudo trabajan bajo un sistema de trueque.
En general, las mujeres representan el 69% de los encuestados en la encuesta y los hombres el 31%. Según los datos de HypeAuditor, hay un 50,5% de creadoras en el mundo y un 49,5% de creadores son hombres, por lo tanto, podemos afirmar que hay un número igual de creadores masculinos y femeninos en Instagram.
Gracias a las respuestas, HypeAuditor definió los precios promedio para cuatro tipos de formatos publicitarios:
un post regular; una historia; una historia y un post; un post, una historia y un video de Instagram (hasta 1 minuto)
Estos resultados nos permitieron obtener ideas interesantes sobre los ingresos de los influencers de Instagram según su género, sin embargo, los resultados no se pueden extrapolar a todos los creadores de Instagram.
Precio por Publicación
Resulta que el precio promedio por una publicación en Instagram de un hombre es $1,411 y para las mujeres la cifra es menor: $1,315. Por lo tanto, los hombres reciben en promedio un 7% más.
Al profundizar en el análisis, vimos que los influencers masculinos de los niveles de 100K-1M y 1M+ reciben una remuneración más alta que las mujeres. Los creadores masculinos de estos niveles (100K-1M+) reciben en promedio $2,643, mientras que las creadoras femeninas con una audiencia del mismo tamaño obtienen $2,420. La diferencia en los pagos está presente pero sigue siendo bastante pequeña en todos los niveles.
Precio por Historia
En cuanto al precio de una historia que contiene promoción de productos, la diferencia también está presente con los creadores masculinos cobrando $809 y las mujeres, a su vez, $633 en promedio. Así, el pago de los hombres es un 27% más alto que el de las mujeres.
Un examen más detenido de los niveles muestra que solo las mujeres con 5K-20K seguidores reciben más por 1 historia promocional: $28 frente a los $19 de los hombres (47% más de pago en el caso de las mujeres). En otros niveles, los hombres obtienen una remuneración más alta.
La gran diferencia se observa en las categorías de 20K-100K y 1M+ que crean una brecha en la cantidad promedio de remuneración. En la categoría de 20K-100K los hombres obtienen $408 y las mujeres solo $212 (los hombres tienen un salario 92% más alto); en la categoría de 1M+ los hombres reciben $2,202 y las mujeres $1,693 lo que denota un 30% de remuneración más alta para los creadores masculinos.
Precio por Publicación e Historia
Si observamos el formato de publicación más historia, veremos que la brecha salarial se amplía: los hombres reciben en promedio $3,051 por este formato, y las mujeres $2,040 (49,55% más para los hombres).
La mayor diferencia entre hombres y mujeres se encuentra en los niveles de 1M+ donde los hombres reciben $8,842 y las mujeres $5,915 (49%); y en los de 100K-1M, en los cuales los hombres obtienen $2,920 y las mujeres $1,909 (53%).
Precio por Publicación+Historia+Vídeo (no IGTV)
HypeAuditor también recibió datos para el formato de una publicación + una historia + un video (no IGTV) que demuestra la marcada diferencia entre el pago de mujeres y hombres. En promedio, por un solo caso de este tipo de promoción, los hombres reciben $4,042 mientras que las mujeres obtienen $2,704 (49%).
La diferencia es realmente más pronunciada a favor de los hombres en el nivel 1M+ donde los hombres reciben $9,090 y las mujeres $7,274 en promedio (25%). Además, en el nivel 20K-100K donde los hombres reciben $1,122 y las mujeres solo $499 (125%)! Sin embargo, el formato más complejo es aquel en el que las mujeres tienen cierta prioridad, es decir, las creadoras del nivel 100K-1M reciben $2,545 y los hombres $1,914 (33%).
Implicaciones
Aunque muchas personas creen que las creadoras son más numerosas en Instagram, no es cierto según la base de datos de HypeAuditor. Por lo tanto, es difícil estar de acuerdo con la opinión de que los influencers masculinos son mejor pagados porque son escasos.
Dado que la remuneración por publicaciones pagadas no está regulada, cada creador establece su propio pago deseado y en el proceso de negociación se define el monto final. La mayor competencia entre creadoras no puede condicionar la razón de la brecha salarial ya que el número de creadoras y creadores es igual.
A partir de los resultados de la encuesta, podemos ver que las mujeres en casi todos los formatos de promoción pagada reciben una remuneración más baja que los hombres. Las únicas excepciones son el pago a creadoras con una audiencia de 20K-100K por hacer un video en Instagram, creadoras de nivel 100K-1M en el caso del formato más complejo (una publicación con una historia y un video corto), y mujeres con 5K-20K seguidores en el caso de que la promoción sea Stories. Así, los resultados confirman que existe una brecha salarial injustificada que plantea la necesidad de reconsiderar la política de remuneración para las creadoras.
