Nota: Este artículo fue escrito originalmente en inglés y traducido con la ayuda de tecnología de inteligencia artificial. Hemos hecho todo lo posible para que la traducción sea tan precisa y valiosa como el original, preservando sus detalles y matices.
En enero de 2020, había 76 800 000 usuarios de Instagram en Brasil, lo que representaba el 35.9% de toda su población.
Instagram se lanzó en 2010 y rápidamente ganó popularidad.
Con sus 1,000 millones de usuarios activos mensuales (junio de 2018), Instagram se convierte no solo en una de las principales redes sociales, sino también en la plataforma más importante para el Influencer Marketing.
En este informe, le proporcionaremos las percepciones y referencias más actuales sobre los influencers de Instagram y le ofreceremos una perspectiva basada en datos sobre el lado oscuro de los esquemas de fraude, que son utilizados por los influencers brasileños para fingir popularidad y obtener más dinero de las marcas.
Contenidos:
Panorama de influencers de Instagram en BrasilDistribución de influencers por niveles¿Quiénes son estos influencers?Tasa de compromiso en InstagramPromedio de tasa de compromiso en Instagram por niveles en BrasilPromedio de interacciones por publicación por niveles en BrasilFraude de influencers de Instagram en Brasil¿Qué es el fraude de influencers?¿Cómo inflan sus números los influencers?¿Cuántos influencers de Instagram están involucrados en fraudes en Brasil?¿Qué es Follow/Unfollow en Instagram?¿Cuántos influencers de Instagram usan Follow/Unfollow en Brasil?¿Cómo detectar el crecimiento inauténtico?¿Cuántos influencers de Instagram compran seguidores en Brasil?¿Cuántos influencers de Instagram inflan artificialmente sus comentarios en Brasil?¿Qué es un Comment Pod?¿Cuántos influencers de Instagram usan Comment Pods en Brasil?MetodologíaAcerca de HypeAuditor
Paisaje de influencers de Instagram en Brasil
Dividimos a los influencers en cinco niveles principales de influencia según la cantidad de seguidores en Instagram
Mega-influencers y Celebridades (más de 1M de seguidores)
A menudo tienen un público muy diverso con varios temas de interés. Sus relaciones con ellos son más distantes en comparación con otros grupos de influencers. Tienen el mayor alcance pero la menor confianza.
Macroinfluencers (100K – 1M seguidores)
Son famosos en una comunidad local, se puede pensar en ellos como una "mini-celebridad". Su contenido suele ser de alta calidad y está compuesto de una cierta pasión o tema.
Influencers micro (5K-20K seguidores) y de nivel medio (20K-100K seguidores)
Tienen una audiencia más niche que está altamente comprometida con una conexión más profunda. Los micro-influencers están presentes en casi cualquier sector: salud y fitness, comida, emprendimiento, moda y belleza, por nombrar solo algunas categorías prominentes.
Nano-influencers (1K-5K seguidores)
Son consumidores habituales que son apasionados y están dispuestos a compartir, pero tienen poca influencia.
Distribución de influencers por niveles
Para este Estado, hemos analizado 515 830 influencers de Brasil. La mayoría de los influencers en Brasil son microinfluencers (55.3%).
¿Quiénes son estos influencers?
Los influencers principales de Instagram en Brasil son mujeres de entre 18 y 34 años. También hay una gran cantidad de influencers masculinos de entre 25 y 34 años.
Tasa de Interacción en Instagram
Para muchos mercadólogos, el compromiso es la métrica más importante y un KPI popular de conocimiento de marca. Pero, ¿qué significa exactamente?
¿Qué es la tasa de interacción?
La tasa de participación o ER es un indicador comúnmente utilizado para medir el éxito en Instagram, ya que puede determinar si un influencer está conectando con su audiencia.
El contenido altamente atractivo con muchos 'me gusta' y comentarios a menudo tiene una mejor oportunidad de aparecer orgánicamente en un feed de Instagram.
Tasa de Compromiso Promedio en Instagram por Niveles en Brasil
Los nano-influencers tienen conexiones más fuertes con su audiencia, por lo tanto, su ER es más alto. En el gráfico de abajo, puedes ver que los nano-influencers tienen el ER más alto (2.86%) y luego el ER es inverso al número de seguidores.
También vale la pena señalar que el compromiso promedio de los influencers brasileños es menor que el promedio mundial. Los usuarios en Brasil están menos involucrados en el contenido de los influencers.
Interacciones promedio por publicación según niveles en Brasil
Compara el número de 'me gusta' y comentarios entre influencers con un número similar de seguidores. Presta atención a la relación de 'me gusta' a comentarios, este métrico indica cuán involucrados están los seguidores del influencer en un diálogo.
La distribución de influencers por categoría
El gráfico muestra los 5 nichos más populares en Brasil. Vemos que la categoría más grande es Belleza y Moda, casi el 5.45% de los influencers crean contenido sobre este tema.
¿Cuánto ganan los influencers en Brasil?
Remuneración promedio por publicación en Instagram
La recompensa para los influencers por una publicación o historia depende de muchos factores, como el nicho del creador, la tasa de compromiso, el costo de producción de contenido, etcétera. En el gráfico anterior proporcionamos los precios promedio del mercado en dólares estadounidenses para una publicación, pero debes recordar que siempre hay excepciones.
Los 10 principales influencers de Instagram por número de seguidores de calidad y comprometidos de Brasil
Hemos analizado millones de creadores y los hemos clasificado por el número de seguidores reales y el compromiso auténtico (número de likes y comentarios que provienen de personas reales e influencers).
Según nuestra clasificación de febrero de 2020, el creador más influyente en Brasil es Neymar da Silva Santos Júnior, comúnmente conocido como Neymar Jr. o simplemente Neymar.
Neymar es un futbolista profesional brasileño que juega como delantero para el club de la Ligue 1 Paris Saint-Germain y la selección nacional de Brasil. Su cuenta de Instagram @neymarjr tiene 133 millones de seguidores y el 35% de sus seguidores son de Brasil.
Se proyecta que la industria del marketing de influencers valdrá entre 5 y 10 mil millones de dólares para 2020, pero las investigaciones muestran que un gran número de influencers han manipulado falsamente sus números de seguidores y su compromiso.
El crecimiento del mercado está directamente relacionado con el valor del costo por publicación. Cuánto cobraría un bloguero por una publicación patrocinada depende del promedio de me gusta por publicación y del número de seguidores. Esta es la razón por la cual el fraude eventualmente se convirtió en una práctica: blogueros inescrupulosos comienzan a comprar me gusta y comentarios en grandes cantidades para poder obtener más dinero de las marcas.
El fraude de influencers es tan común que los presupuestos de marketing están siendo afectados por ello en todo el mundo.
¿Qué es el fraude de influencers?
El crecimiento orgánico en Instagram es un proceso largo y arduo. No todos los influencers están dispuestos a invertir su tiempo y dinero en ello. Además, hay montones de aplicaciones y sitios web que tientan con obtener seguidores, me gusta y comentarios de inmediato en cualquier cantidad y por una suma bastante pequeña.
El fraude comienza cuando estos influencers impacientes se conectan con marcas para publicitar sus productos y servicios. Por lo general, una marca acepta pagar una tarifa basada en la cantidad de seguidores que tiene el influencer y termina perdiendo tiempo y dinero.
¿Cómo inflan sus cifras los influencers?
Entre los trucos más populares están:– Comprar seguidores,– Seguir/Dejar de seguir,– Comprar 'me gusta' y comentarios,– Comprar visualizaciones de historias,– Pods de comentarios.
¿Cuántos influencers de Instagram están involucrados en fraudes en Brasil?
El porcentaje más alto libre de fraude lo encontraremos en el grupo de influencers que tienen entre 1K y 5K seguidores. El 62.58% de los influencers en este grupo están libres de fraude.
La gran mayoría de los influencers han probado algunos métodos defectuosos para el crecimiento en Instagram al menos una vez.
Los influencers que tienen más de 5,000 seguidores entienden que sus números se correlacionan con sus ingresos, por lo que intencionadamente inflan sus métricas.
Los más controvertidos son los mega influencers y celebridades. Aproximadamente el 10% de ellos inflan artificialmente su interacción y número de seguidores, pero la mayoría de ellos son solo víctimas del SPAM. Proporcionaremos detalles en las siguientes secciones.
¿Qué es seguir/dejar de seguir en Instagram?
El truco de Seguir/Dejar de seguir o seguir en masa es comúnmente utilizado por los influencers para encontrar nuevos seguidores. Tiene una mecánica muy simple:
los influencers utilizan herramientas y aplicaciones especiales para seguir/dejar de seguir automáticamente que comienzan a seguir a otros usuarios según los criterios de filtrado.
¿Por qué es malo?
Hay un acalorado debate en la comunidad de especialistas en marketing de influencers sobre el uso de la táctica de seguir/dejar de seguir. En HypeAuditor creemos que esto es SPAM. Pero lo más importante, este método está directamente prohibido por Instagram.
¿Cómo amenaza esto a los anunciantes?
Según el anuncio de Instagram, reducirán artificialmente el alcance de los influencers que usan aplicaciones de terceros. Además, numerosos artículos en los medios que denuncian a estos influencers también pueden tener un impacto negativo en la reputación de tu marca.
Cómo detectar influencers que usan seguir/dejar de seguir
Solo echa un vistazo al siguiente gráfico en HypeAuditor, si ves este tipo de picos significa que este influencer está utilizando el seguimiento masivo para ganar nuevos seguidores.
Cuántos influencers de Instagram usaron Follow/Unfollow en Brasil
El estudio muestra que la táctica de seguir/dejar de seguir fue más popular entre los influencers que tienen entre 20 mil y 100 mil seguidores, más del 29% de ellos usaron esta táctica.
Los influencers que utilizan este truco tienen un porcentaje mayor de audiencia no alcanzable, que no ve sus publicaciones, por lo tanto tienen un alcance menor.
La actualización de Instagram en junio de 2019 hizo que el método de seguir/dejar de seguir fuera más costoso y menos efectivo. Las cuentas que usaban este truco para crecer comenzaron a recibir bloqueos masivos de acciones y eventualmente dejaron de usar el método de seguir/dejar de seguir.
Crecimiento Anormal
La mayoría de los influencers aumentan su número de seguidores gradualmente. Cada mes, más y más usuarios de Instagram comienzan a seguirlos. Algunos métodos de promoción, publicidad, menciones en los medios o un shoutout de otro influencer podrían acelerar este crecimiento, pero sin embargo, el patrón general sigue siendo el mismo.
Sin embargo, algunos influencers no quieren esperar y utilizan métodos no auténticos para incrementar inmediatamente el número de sus seguidores. Desafortunadamente, la mayoría de estos seguidores inflados son inauténticos.
¿Cómo detectar el crecimiento inauténtico?
Para detectar anomalías de crecimiento, debe revisar el gráfico de Seguidores que muestra la dinámica del crecimiento de los seguidores. El análisis de este gráfico proporciona mucha información sobre los patrones y tendencias de crecimiento de la cuenta y también ayuda a detectar si un influencer ha comprado seguidores.
Las cuentas que aumentan el número de seguidores artificialmente mostrarán aumentos repentinos y un crecimiento tipo palo de hockey en un gráfico de Seguidores.
¿Quiénes son estos seguidores inauténticos?
Los seguidores no auténticos se pueden clasificar en 2 categorías:
Seguidores masivos
Los usuarios de Instagram con más de 1500 seguidores son identificados como Seguidores Masivos. Utilizan herramientas automáticas para seguir/dejar de seguir. Los seguidores masivos no ven las publicaciones del influencer.
Cuentas sospechosas
Bots, cuentas falsas o robadas, y personas que utilizan servicios específicos para compras masivas de me gusta, comentarios y seguidores.
¿Cuántos influencers de Instagram tienen anomalías de crecimiento en Brasil?
La forma más fácil y rápida de aumentar el número de seguidores es comprándolos. Más del 33% de los influencers con 5K-20K seguidores y más del 28% de los influencers que tienen entre 20K y 100K seguidores tienen anomalías en su gráfico de seguidores. Esto sirve como un indicador de que lo más probable es que estos influencers estén comprando seguidores regularmente.
¿Qué comentarios son inauténticos?
Los comentarios en sorteos y concursos de etiqueta para ganar, los comentarios spam y los comentarios que provienen de Pods de Instagram se consideran inauténticos.
Cuando verificamos la autenticidad de un comentario, tomamos en cuenta múltiples factores, entre ellos: el contenido del comentarista y la calidad de la cuenta que dejó ese comentario.
Marcamos como sospechosos los comentarios que:
Consisten solo en emojis o palabras como: wow, genial, fantástico, etc. Son monosilábicamente simples e irrelevantes. Consisten solo en la mención de otra cuenta.
¿Cuántos influencers de Instagram inflan artificialmente sus comentarios en Brasil?
Casi el 28% de los influencers tienen más del 50% de comentarios no auténticos. El mayor porcentaje de ellos se encuentra en las cuentas de famosos. Creemos que esto no se debe a sus acciones no auténticas, sino al nivel general de SPAM en Instagram. La mayoría del spam proviene de usuarios que utilizan herramientas de comentarios de Instagram y bots. Dirigen sus comentarios en función de: hashtags, geolocalización, seguidores de otras cuentas y el objetivo de cuentas específicas.
Hay dos métodos principales no auténticos para aumentar el número de comentarios:
Comprar comentarios.,Pods de comentarios (los analizaremos con más detalle a continuación).
¿Qué es un Pod de Comentarios?
Los grupos de comentarios (pods de compromiso o grupos de impulso) son grupos de blogueros que colaboran para aumentar su actividad. A menudo se reúnen en Facebook, Telegram u otros chats. Un bloguero de dicho grupo haría una publicación y lanzaría un enlace al chat con algún comentario: "me gusta, comentarios (3 palabras o más), guardado". Luego, él/ella revisaría el chat para ver las últimas 10 tareas de otros blogueros y las llevaría a cabo. Este método es definitivamente difícil de detectar a simple vista, ya que hay personas reales con cuentas reales y contenido de alta calidad, y escribirían comentarios extensos.
¿Cómo detectarlos?
Es difícil y lleva tiempo detectar manualmente los pods de compromiso. Para hacer esto, debes revisar cada comentario y el seguidor que los dejó. Si ves que todas las publicaciones son comentadas por el mismo grupo de usuarios, podría ser un pod. Para detectar pods en HypeAuditor, nuestro algoritmo de aprendizaje automático tiene en cuenta múltiples factores, entre ellos: patrones de comportamiento, contenido del comentarista y la calidad de la cuenta que dejó ese comentario.
¿Cuántos influencers de Instagram utilizan Comment Pods en Brasil?
Invertir tiempo en los Comment Pods tiene sentido para cuentas pequeñas. Por eso, este truco es comúnmente utilizado por influencers que tienen menos de 20K seguidores.
El 9,14% de los influencers que tienen entre 5.000 y 20.000 seguidores utilizan Comment Pods.
Metodología
El informe utiliza datos de una amplia variedad de fuentes, incluidas agencias de investigación de mercado, empresas de internet y redes sociales, medios de comunicación y nuestro análisis interno. Hemos recopilado y agregado datos abiertos de una variedad de fuentes: plataformas sociales, catálogos, sitios web, crowdsourcing y muchos más. Después de eso, procesamos los datos anonimizando, ordenando y estructurando, limpiando y eliminando cualquier irregularidad, y enriqueciendo los datos. Luego transformamos los datos en estimaciones inteligentes utilizando algoritmos de estimación y de aprendizaje automático de primera clase desarrollados por nuestro equipo de destacados científicos de datos y expertos en marketing de influencias.
Acerca de HypeAuditor
Este informe fue realizado por HypeAuditor
HypeAuditor es una herramienta de análisis de Instagram y Youtube impulsada por IA que ayuda a obtener información sobre la audiencia del creador, aumentar el ROI de los anunciantes y proteger la autenticidad en el marketing de influencers. Establece un estándar para el análisis de Instagram al proporcionar los datos más precisos.
HypeAuditor aplica el aprendizaje automático para determinar patrones de comportamiento e identificar seguidores y compromisos falsos en las cuentas de influencers. Presenta a los usuarios un desglose de datos demográficos de la audiencia de un influencer y ofrece puntos de referencia para cada métrica para influencers con un número similar de seguidores.
Para preguntas o detalles contacte
Nick Baklanov, especialista en marketing en HypeAuditor, nick@hypeauditor.com, +1 347 708 0034
