Nota: Este artículo fue escrito originalmente en inglés y traducido con la ayuda de tecnología de inteligencia artificial. Hemos hecho todo lo posible para que la traducción sea tan precisa y valiosa como el original, preservando sus detalles y matices.
Twitter no ha sido tan popular como Facebook, Instagram, YouTube o TikTok. Su base de usuarios es apenas superior a 335 millones y desde que Elon Musk compró la plataforma perdió millones de suscriptores, incluidas marcas. Su formato de contenido es corto y textual y permite discusiones en tiempo real. Esto plantea un desafío para muchas marcas e industrias que se basan en la visualidad y el contenido extenso.
Para tener éxito en Twitter, necesitarás figuras autorizadas con conocimiento y credibilidad, que sean excelentes en la comunicación concisa. Debes encontrar influencers que sean capaces de iniciar conversaciones y que reaccionen rápidamente. Además de ser expertos en la materia, necesitan tener una personalidad afín, transmitir sus pensamientos de manera auténtica o amplificar las ideas de otras fuentes con las suyas.
Estas son las características que animan a las marcas a colaborar con influencers en Twitter. Pero, ¿qué empresas deberían usar Twitter para el marketing de influencers y cómo pueden encontrar influencers en Twitter? Nuestro artículo te dará una visión general de las características únicas de la plataforma que la hacen destacar de otras redes sociales, así como de cómo las industrias pueden utilizarla a su favor. Y enumeraremos diez tácticas en línea y fuera de línea para buscar influencers en Twitter.
¿Qué marcas pueden beneficiarse de los influencers de Twitter?
Twitter es utilizado por diversas industrias, como noticias y medios, tecnología, finanzas, comercio minorista, bienes de consumo, entretenimiento, política, educación y organizaciones sin fines de lucro. Aprovechan las fortalezas de Twitter para llegar a comunidades específicas, informar a las personas y utilizar su naturaleza conversacional para interactuar rápidamente con sus audiencias.
La última característica es especialmente beneficiosa para las empresas que ponen un gran énfasis en el servicio al cliente, como las marcas de electrónica de consumo, venta al por menor, comercio electrónico y bienes de consumo. Twitter es ampliamente utilizado por las empresas para responder preguntas de los clientes y abordar sus inquietudes de manera transparente. Estas marcas pueden mejorar aún más la experiencia del cliente y su credibilidad al asociarse con voces confiables.
El formato conversacional de Twitter permite a las empresas interactuar directamente con sus seguidores, analizar sus comentarios y construir una comunidad. Los influencers pueden impulsar la participación a través de sus conversaciones con el público, de modo que las marcas puedan crear contenido más personalizado. Las instituciones educativas y los servicios sin fines de lucro pueden beneficiarse del poder de los influencers para conectar a personas con ideas afines y generar diálogos sobre temas culturales y sociales.
Los comentarios ingeniosos y los puntos de vista, los pensamientos valiosos y las percepciones funcionan bien en Twitter. Las empresas de tecnología y finanzas que quieren enfatizar el liderazgo de pensamiento pueden trabajar junto con líderes de opinión clave, desarrolladores y emprendedores para compartir actualizaciones y establecer autoridad en sus campos.
¿Y qué tal identificar a esos líderes de opinión?
10 formas comprobadas de encontrar influencers en Twitter
Realiza una búsqueda de hashtag en la barra de búsqueda de Twitter
Los hashtags sirven como palabras clave en las redes sociales. Los usuarios etiquetan su contenido para que los lectores puedan descubrir fácilmente sus tuits si buscan un tema. En este sentido, los hashtags también se pueden utilizar para categorizar contenido.
Escribe hashtags que se usan a menudo en tu industria, o aquellos que están relacionados con los productos o servicios que ofreces o profesiones. Luego haz clic en la pestaña de Personas y escanea la lista de cuentas que aparecen. Revisa los perfiles uno por uno y analiza su contenido, relevancia en el nicho y niveles de interacción. Busca personas cuyos tweets sean retuiteados, gustados y comentados por muchos usuarios.
Una búsqueda de palabras clave y de hashtags puede ayudarle igualmente a encontrar expertos en un tema.
2. Navega por la pestaña Explorar de Twitter
La pestaña Explorar muestra tweets y cuentas populares, y temas de tendencia según tu ubicación. Puedes cambiar tu ubicación a global o seleccionar otro país en la configuración de Explorar. Este es un lugar excelente para descubrir influencers emergentes que participan en conversaciones interesantes y estimulantes. Por supuesto, deberías volver regularmente para estar al tanto de los cambios en tu industria y ubicación.
3. Encontrar Listas de Twitter
Amplía tu búsqueda de profesionales explorando las Listas de Twitter. Estas son listas de cuentas en torno a un tema en particular. Haz clic en la pestaña de Listas a la izquierda e ingresa una palabra clave en el campo de búsqueda en la parte superior y podrás ver todos los grupos que se han creado en tu tema. Puedes suscribirte a listas, analizar los perfiles y actividades de los miembros en Twitter, y ver de qué hablan los profesionales de la industria.
Grupos relacionados con SEO en Twitter
Existe la posibilidad de que algunos de los gurús de Twitter que identificaste o sigues sean miembros de numerosas listas. Puedes verificarlo visitando su página de perfil, haciendo clic en los tres puntos y luego en Ver Listas. Esta es otra excelente manera de buscar expertos y blogueros similares en Twitter.
4. Únete a las Comunidades de Twitter
Similar a los grupos de Facebook, las Comunidades de Twitter son creadas y monitoreadas por usuarios de Twitter. Permite a los usuarios con los mismos intereses, experiencia y conocimiento reunirse y discutirlo en gran detalle. Encuentra influencers de Twitter uniéndote a comunidades relevantes para tu industria y participando en las conversaciones. Al hacer clic en Comunidades, se te presentarán varios temas populares como Tecnología, Arte, Entretenimiento, etc. O puedes buscar por palabras clave.
5. Usa el análisis de Twitter
Aunque Twitter Analytics no te proporcionará una lista directa de los perfiles más atractivos, hay algunas alternativas sobre cómo encontrar influencers en Twitter con su función de análisis nativa. Puedes usarla para verificar tus tweets más atractivos con el mayor número de impresiones. Vale la pena volver a estas publicaciones, desplazarse por los usuarios que dejaron comentarios y elegir aquellos que dejaron una respuesta que invita a la reflexión. Puedes usar herramientas de análisis de Twitter de terceros para obtener una visión más completa del rendimiento de tus tweets.
6. Aprovechar las herramientas de escucha social
Las herramientas de gestión de redes sociales y de escucha son otra gran opción para descubrir voces confiables en Twitter. Tweetdeck es la herramienta de gestión de redes sociales de Twitter y permite a los usuarios administrar varias cuentas de Twitter en el mismo lugar. Con Tweetdeck, puedes configurar columnas personalizadas para monitorear palabras clave, hashtags y menciones. Puedes crear una columna para rastrear mensajes directos y notificaciones, de modo que puedas responder instantáneamente a los mensajes o actuar si es necesario.
Las herramientas de escucha social en general son útiles cuando monitoreas múltiples palabras clave y hashtags que están cerca de tus intereses o temas. A través de estos términos clave, podrás encontrar influencers en Twitter que contribuyen regularmente a una conversación particular. Después de identificarlos, necesitas evaluar cuán atractivo es su contenido y cuántos seguidores tienen.
7. Encuentra influencers de Twitter con herramientas de descubrimiento de influencers
Una forma sencilla de encontrar influencers de Twitter es recurrir a las herramientas de descubrimiento de influencers. A pesar de que la mayoría de ellas requieren suscripción, te ahorran mucho tiempo. Asegúrate de elegir una que incluya Twitter en su función de búsqueda porque la mayoría de las plataformas de marketing de influencers solo cubren YouTube, TikTok e Instagram.
De los más de 137 millones de creadores, la base de datos de HypeAuditor incluye 12.2 millones de influencers de Twitter y ofrece numerosos filtros para afinar tu búsqueda. Primero, necesitas especificar la palabra clave o el nicho, luego puedes agregar tantos filtros como desees incluyendo el tamaño y la ubicación del influencer, ER, y el crecimiento de seguidores. Puedes buscar influencers por diversas métricas de compromiso, como promedio de tuits, retuits y respuestas en los últimos 30 días.
8. Descubre influencers de Twitter con Google
Puedes intentar encontrar influencers de Twitter con una simple búsqueda en Google. Solo escribe una palabra clave o profesión relacionada con tu industria y añade 'Twitter' a ella. Por ejemplo, 'Twitter nutricionista' te proporcionará sitios web que acumulan listas de nutricionistas activos en Twitter, pero Google también mostrará cuentas específicas que usan la palabra clave 'nutricionista' en sus nombres de usuario y biografías.
Puedes buscar coincidencias exactas utilizando comillas o un operador como 'site:twitter.com' para limitar los resultados de búsqueda a Twitter. Revisa la sección 'La gente también busca' en Google para descubrir recomendaciones adicionales relacionadas con tu término clave.
Nota al margen: Puedes descubrir blogs de nicho y figuras autorizadas en tu sector si buscas específicamente blogueros. Así que combina una palabra clave, como 'marketing de contenidos' o 'escritor de IA', con la palabra 'bloguero' y mira los resultados. Puedes encontrar listas curadas de los mejores blogueros si añades modificadores como 'top' y 'mejor' a tus términos de búsqueda.
9. Realiza un seguimiento de las campañas de tus competidores
Tenga en cuenta a sus principales competidores en Twitter y monitoree con qué frecuencia aparecen sus hashtags, nombres de marca y productos en los tweets. Puede hacer una investigación rápida todos los días utilizando la barra de búsqueda de Twitter y recopilar datos en hojas de cálculo o utilizar una herramienta de escucha social. Observe si su competencia es mencionada por las mismas personas dentro de un tiempo especificado. Si es así, están participando en una campaña de marketing de influencia en Twitter.
Una vez que tengas una lista de usuarios que promueven activamente otras marcas rivales, puedes buscar perfiles similares en Twitter usando Google. Nuevamente, puedes hacer esto escribiendo ‘cuentas de Twitter similares a {influencerhandle}’ y revisando los resultados. O usar el operador ‘related’, como en el ejemplo, ‘related:twitter.com/username’.
10. Asiste a eventos estrechamente asociados con tu industria
Ya sea en eventos en línea o presenciales, las conferencias y los seminarios web son bases ideales para conocer nuevas caras y mantener conexiones antiguas. Mantén un ojo en los hashtags de eventos en Twitter y otros canales de redes sociales y revisa a los ponentes y comentaristas clave. Vale la pena investigar a los organizadores o patrocinadores de estos eventos porque podrían haber trabajado con expertos de la industria antes.
Si puedes participar personalmente, habla con tus contactos comerciales actuales y pide referencias sobre el lugar. O puedes hablar directamente con los oradores y asistentes y comenzar a establecer relaciones con ellos.
Cómo Encontrar Influencers en Twitter: Resumen Rápido
Aunque no es el canal de redes sociales más utilizado, Twitter es aprovechado por empresas que prefieren la retroalimentación en tiempo real y lo utilizan para mejorar la experiencia del cliente y enriquecer su contenido. Twitter es un punto clave para establecer autoridad y credibilidad, y para involucrar a la audiencia en un diálogo significativo. Para ello, necesitarás voces influyentes que puedan expresarse de manera ingeniosa y concisa.
Nuestro artículo mencionó múltiples maneras de encontrar influenciadores utilizando las características de Twitter y otras soluciones fuera de la plataforma. Asegúrate de probarlas e incorporar búsquedas en Twitter con métodos o herramientas offline. Y recuerda interactuar con los gurús de la industria y establecer una relación con ellos antes de iniciar tu marketing de influencia en Twitter.
