Los pequeños influencers: la nueva arma secreta de empresas de todos los tamaños que buscan triunfar en Instagram. A pesar de tener un número modesto de seguidores, cuentan con los públicos más comprometidos. Lo que los convierte en los socios favoritos de las marcas es la relación auténtica que construyen con sus seguidores, su naturaleza accesible y la experiencia en su nicho.
Los pequeños influencers pueden clasificarse en nano-influencers, con entre 1,000 y 10,000 seguidores, y micro-creadores, con una audiencia de entre 10,000 y 50,000 seguidores. Debido a su tamaño más reducido, suelen cobrar menos que las grandes estrellas, lo que los convierte en la opción preferida para pequeñas empresas o negocios con presupuestos limitados.
Sin embargo, el tamaño más pequeño de su audiencia hace que muchas empresas opten por trabajar con varios pequeños influencers en Instagram para asegurar la efectividad de su campaña. Pero, ¿cómo identificar estos grandes nombres en el marketing?
Este artículo te presentará 18 métodos para descubrir mini-influencers. Desde el uso de herramientas de marketing de influencers hasta diferentes opciones de búsqueda en Instagram y otras técnicas, aprenderás consejos prácticos y tácticas para encontrar influencers en Instagram que te ayuden a amplificar el impacto de tu marca.
¿Cómo encontrar pequeños influencers en Instagram?
Realiza una búsqueda por palabras clave en Instagram
La barra de búsqueda de Instagram es una herramienta poderosa para encontrar pequeños influencers. Te permite buscar por palabras clave, hashtags y menciones. Si comienzas buscando por palabras clave, por ejemplo, escribiendo "entrenador trx" en la barra de búsqueda, aparecerá una lista de hashtags y cuentas que usan ese término en sus biografías y nombres de usuario.
Explora la lista, enfocándote en cuentas que parezcan más personales. El lado negativo es que tendrás que revisar cada cuenta manualmente para asegurarte de que cumplan con tus criterios, como el tamaño del influencer, su ubicación, frecuencia de publicaciones, etc. Puedes refinar los resultados probando diferentes variaciones de palabras clave, como "instructor trx" o "clases trx".
Encuentra pequeños influencers en Instagram usando hashtags
Si tienes en mente los hashtags correctos, como hashtags relevantes para la industria, producto o ubicación, una búsqueda por hashtags también puede revelar potenciales influencers de menor escala. Durante la búsqueda, la plataforma muestra una colección de publicaciones y reels que usan el hashtag que buscas en sus descripciones. Puedes seguir los hashtags para no perderte el contenido más reciente que los utiliza.
Lo bueno de usar la búsqueda por palabras clave y hashtags es que la función de búsqueda de Instagram sugiere varias variaciones de frases y hashtags relacionados con el que ingresaste. Entonces, si escribes #cuidadonaturaldelapiel, Instagram te mostrará otros hashtags populares, como #productonaturalparalapiel, #rutinasdecuidadofacial, entre otros. Explorar publicaciones con estos hashtags adicionales puede revelarte aún más creadores potenciales.
Busca menciones de tu marca
Una búsqueda del nombre de tu marca en la barra de búsqueda puede revelar usuarios que mencionan tu marca. Identifica a aquellos que frecuentemente te destacan en sus publicaciones o dejan reseñas positivas. Si notas que tienen un interés genuino en tu marca, evalúa su nivel de interacción, así como el tamaño y la calidad de sus seguidores.
Colaborar con personas que ya son fans de tu marca es una situación en la que ambos ganan. Estos pequeños influencers estarán emocionados de saber que una de sus marcas favoritas se ha puesto en contacto para colaborar. Además, sus promociones serán más auténticas, asegurando que lleguen a la audiencia correcta.
Revisa la página Explorar en Instagram
La página Explorar de Instagram muestra contenido que el algoritmo de la plataforma cree que te interesará. Selecciona publicaciones basadas en las cuentas y publicaciones con las que interactúas, y se actualiza a medida que tu actividad e intereses cambian.
La página Explorar es como una colección de publicaciones y reels recientes, muchos de los cuales son publicados por pequeños influencers. Acostúmbrate a revisar este contenido regularmente, ya que destaca cuentas en ascenso o temas que están en tendencia.
Consulta la página "Sugeridos para Ti"
La página de "Sugeridos para Ti" funciona de manera similar a la página Explorar, pero te recomienda cuentas que el algoritmo cree que te pueden interesar seguir. Las sugerencias se basan en tus interacciones y en las cuentas que ya sigues. Revisar esta lista de perfiles también puede revelarte usuarios influyentes.
Haz clic en la pestaña "Etiquetas" para ver quién te ha etiquetado
La pestaña "Etiquetas" es una sección de Instagram donde puedes ver todas las publicaciones y reels en los que tu marca ha sido etiquetada. El contenido mostrado aquí es creado por personas que conocen y disfrutan de tu marca y productos. En otras palabras, la pestaña "Etiquetas" es un depósito de posibles defensores de la marca y seguidores, por lo que vale la pena revisarla de vez en cuando.
Utiliza Instagram Insights
Las cuentas comerciales y de creadores pueden acceder a la herramienta de análisis nativa de Instagram, conocida como Instagram Insights. Entre otras cosas, puedes verificar el alcance de tu contenido, qué tan interactivo es y cuántas veces se han reproducido tus reels. Identifica publicaciones que hayan generado mucha interacción y reels con un alto número de visualizaciones.
Es útil revisar los comentarios de esas publicaciones y reels para identificar usuarios que hablen sobre tu marca o productos de manera apasionada y genuina. Si, por casualidad, estos usuarios tienen más de 1,000 seguidores, ¡bingo! Has encontrado a un posible micro-influencer en Instagram.
Analiza a tus seguidores
El algoritmo de Instagram lista a tus seguidores en orden alfabético si tienes menos de 200. Si tu cuenta es más grande, organiza a los seguidores en función de cómo interactúan con tu contenido. Así, los usuarios que aparecen en la parte superior son aquellos que frecuentemente dan "me gusta" y comentan en tus publicaciones. Esta es otra forma de identificar influencers que podrían convertirse en defensores de tu marca en Instagram.
¿Cómo encontrar influencers en Instagram usando herramientas?
Existen muchas maneras de identificar influencers para tu próxima campaña en Instagram, como herramientas de monitoreo de redes sociales, marketplaces de influencers, herramientas de descubrimiento, entre otras. Estas herramientas ayudan a los equipos de marketing a ahorrar mucho tiempo, eliminando la búsqueda manual constante. Pero, ¿qué pasaría si existiera una plataforma que ofreciera todas estas soluciones en un solo lugar? Te presentamos HypeAuditor, una plataforma integral de marketing de influencers.
HypeAuditor ofrece una herramienta de búsqueda de influencers y análisis de primer nivel. Hay numerosas opciones para que las marcas localicen pequeños influencers en Instagram, y también pueden ejecutar la campaña directamente en la plataforma. Aquí tienes un breve resumen de las herramientas que HypeAuditor ofrece para identificar pequeños creadores.
Usa la herramienta de Descubrimiento de Influencers
Las marcas que trabajan con pequeños influencers en Instagram desean llegar a audiencias específicas, por lo que su objetivo es encontrar creadores de contenido cuyas audiencias probablemente se involucren con su contenido. Para aumentar las posibilidades de encontrar la combinación correcta en nichos o ubicaciones específicas, las empresas necesitan buscar en una base de datos amplia de influencers y aplicar varios filtros. HypeAuditor cubre todas estas necesidades.
La base de datos de creadores de HypeAuditor cuenta con más de 137 millones de influencers, incluyendo más de 47 millones en Instagram de todo el mundo. Las empresas pueden filtrar su búsqueda por categoría del influencer, ubicación, género, idioma, tasa de interacción (ER), calidad de la audiencia y datos demográficos, entre otros. Dado que los pequeños influencers suelen crear contenido sobre temas específicos, las marcas también pueden buscar creadores por nicho.
Por ejemplo, puedes encontrar influencers de moda en Argentina con menos de 50,000 seguidores y una ER superior al 1%. También puedes especificar el género, la ubicación y la edad de su audiencia.
Encuentra influenciadores similares con la herramienta Lookalike
Muchas marcas desean colaborar con creadores parecidos a aquellos con los que ya han tenido campañas exitosas. Otras marcas tienen en mente grandes influenciadores, pero estos son demasiado costosos para la siguiente campaña. Con una herramienta de influenciadores similares, ambos casos pueden resolverse.
La herramienta de Influenciadores Similares de HypeAuditor ayuda a las empresas a identificar influencers que se parecen a los que ya han utilizado. Las empresas pueden filtrar los resultados por ubicación y tamaño del influencer. De esta manera, las marcas que desean renovar su lista de creadores con nuevas caras pueden beneficiarse, al igual que aquellas que no pueden pagar por mega influenciadores, pero quieren trabajar con creadores más pequeños y similares que compartan los mismos valores.
Revisa las cuentas en tendencia y las más mencionadas
Cada mes, HypeAuditor recopila las cuentas más populares en tres plataformas de redes sociales, incluido Instagram. Estas cuentas están en ascenso y han logrado aumentar su popularidad y número de seguidores de manera impresionante. Consulta esta lista si deseas aprovechar el crecimiento de estos creadores emergentes.
Puedes filtrar la lista por ubicación, tamaño del influencer, categoría y tipo de cuenta.
HypeAuditor también reúne mensualmente las cuentas más mencionadas, lo que permite monitorear las cuentas personales y de marcas más citadas. Puedes utilizar esta lista como parte de tu investigación de competidores o como una herramienta de monitoreo social si deseas saber cuántas menciones han generado tus competidores. También puedes analizar las cuentas personales más mencionadas en un sector e investigar si alguna de ellas ha sido destacada por una marca en redes sociales.
Revisa las campañas de influencers de tus competidores
Puedes revisar manualmente el feed de Instagram de tus competidores, publicación por publicación, tratando de identificar pequeños influencers con los que hayan trabajado. También puedes verificar quién los ha etiquetado en la pestaña "Etiquetado". Sin embargo, la alternativa más fácil y que ahorra tiempo es usar herramientas para investigar sus actividades de marketing.
Aquí tienes dos opciones: usar la herramienta de monitoreo de redes sociales de HypeAuditor para rastrear hashtags de campaña y menciones de marca, o utilizar la herramienta de Análisis de Competidores. Esta herramienta genera un informe completo basado en un hashtag o nombre de usuario en redes sociales. El informe incluye datos de rendimiento, ingresos, audiencia y contenido, además de listas de influencers, como los creadores que alcanzaron la mayor audiencia y los socios más populares y activos.
También ofrece un gráfico que muestra influencers por tamaño, quienes mencionaron el hashtag o el nombre de la marca. Al hacer clic en la categoría de nano o microinfluencers, verás una lista de todos los influencers que interactuaron con la marca, con sus principales métricas, como seguidores, género y edad de la audiencia, AQS, ER, porcentaje de audiencia calificada y alcance.
Después de refinar la lista por tamaño del influencer, AQS y rendimiento, podrás identificar creadores pequeños y de calidad en Instagram que podrían estar interesados en trabajar contigo. O bien, puedes buscar coincidencias similares utilizando la herramienta de Influenciadores Similares.
Crea programas de embajadores para pequeños influencers
Las marcas que colaboran con pequeños influencers en Instagram suelen buscar socios que conozcan bien el sector, usen y disfruten de sus productos, y compartan esa experiencia con otros usuarios en redes sociales. ¿Y si las empresas pudieran convertir a estos influencers en embajadores de la marca? ¡Pues hazlo!
Necesitas desarrollar los detalles de tu programa y publicarlos en un sitio web. Muchas empresas crean páginas específicas para sus programas de embajadores, donde ofrecen más información sobre los requisitos, expectativas y beneficios. Aquí es donde el creador de landing pages personalizables de HypeAuditor puede ayudarte. En lugar de buscar pequeños influencers, permite que ellos se postulen a través de tu página web.
Monitorea conversaciones en redes sociales
HypeAuditor ofrece una herramienta de monitoreo de redes sociales, donde las empresas pueden configurar hashtags, palabras clave y menciones de marca que desean seguir. La herramienta genera una lista de cuentas que han utilizado las palabras clave, hashtags o menciones en los últimos 90 días.
El monitoreo de redes sociales revela usuarios que mencionan hashtags e ideas asociadas a tu industria o a tus competidores. Revisa los perfiles de estas personas. Si notas que cumplen con tus requisitos, como tener entre 1,000 y 50,000 seguidores, mencionar regularmente palabras clave y etiquetas de la industria, y compartir contenido valioso y atractivo, puedes acercarte a ellos o continuar analizándolos con nuestra herramienta de análisis.
Otras formas de descubrir pequeños influencers en Instagram
Busca creadores en Google
Aunque requiere tiempo y persistencia, puedes encontrar numerosas listas de influencers en Google. Sin embargo, cuanto más específicas sean las palabras clave, menos resultados obtendrás. Por ejemplo, si estás buscando influencers de mascotas en Instagram en Canadá, puedes escribir esa frase y analizar las cuentas encontradas.
Aun así, prueba algo más general, como "influencers de mascotas en Instagram". Los primeros resultados probablemente serán de celebridades y creadores con cientos de miles o millones de seguidores. Sin embargo, analiza estas listas y encuentra las cuentas que más te agraden. Luego, puedes buscar influencers similares pero más pequeños en tu región, utilizando la herramienta de "Influenciadores Similares".
Explora otras plataformas de redes sociales
Muchos creadores de contenido están presentes en varias redes sociales para alcanzar audiencias más diversas y enriquecer su contenido con publicaciones y videos de diferentes formatos. Por eso, amplía tu búsqueda de influencers hacia otras plataformas. Estudia creadores de YouTube en tu nicho que compartan tus valores y publiquen contenido interesante. Busca aquellos que tengan una base de suscriptores modesta y que incluyan su cuenta de Instagram en sus biografías.
TikTok es la plataforma número uno entre adolescentes y adultos jóvenes. Busca usuarios influyentes mediante hashtags y menciones de marca. Puede que haya creadores que elogien tus productos o servicios en TikTok, pero aún no lo hagan en Instagram.
Facebook, Twitter y LinkedIn también pueden revelar candidatos valiosos. Aunque a menudo están eclipsados por TikTok e Instagram, vale la pena explorar grupos y comunidades relevantes, que pueden ser puntos de encuentro para creadores más pequeños.
Contrata una agencia de marketing
O mejor aún, una agencia especializada en marketing de influencers. Muchas de ellas cuentan con una red extensa de influencers y la experiencia necesaria para encontrar a los socios adecuados para ti. Investiga agencias antes de contactarlas. Lee estudios de caso y reseñas, y revisa su portafolio. Asegúrate de que hayan trabajado con empresas de tu sector y comprendan tus necesidades.
Crea una campaña de UGC e identifica pequeños creadores
El boca a boca actual es el contenido generado por usuarios (UGC) en las redes sociales. En lugar de anuncios genéricos bien elaborados, la mayoría de las personas confía en las opiniones y reseñas de sus pares, y es por eso que las campañas de UGC están ganando popularidad entre las empresas.
Las campañas de UGC implican que las marcas pidan a sus seguidores, clientes y fans que muestren cómo utilizan sus productos o compartan contenido relacionado con la marca. Los resultados son recomendaciones auténticas y diversas, proporcionadas por usuarios reales que inspiran a otros a conocer la marca o sus productos.
Estas campañas pueden revelar personas leales con algunos miles de seguidores. Las empresas deben monitorear el contenido de los participantes y analizar sus perfiles para identificar a aquellos que presentan sus productos de manera atractiva y alineada con el mensaje de la marca.
Conclusión
¡Ahí lo tienes! 18 formas de encontrar pequeños influencers en Instagram. Recuerda que para tener éxito en el marketing de influencers, es importante construir una buena relación con tus socios creadores, y esto es especialmente relevante para los pequeños influencers. Ellos valoran mucho la autenticidad y la credibilidad en la relación con sus seguidores y en las promociones que realizan. Sea cual sea el método que elijas para encontrar mini influencers en Instagram, asegúrate de que tengan experiencia en tu sector, una audiencia calificada y que puedan aportar ese toque extra a tus anuncios que hará que tu marca destaque.
