El éxito de tu campaña de marketing de influencers depende de cómo defines y comunicas tu visión y objetivos al creador. Es necesario compartir con ellos los detalles de la campaña, el mensaje principal y los resultados deseados, además de describir el público objetivo. Aquí es donde entra el briefing para influencers. Un briefing es un documento creado por una empresa o individuo que resume los detalles y requisitos de una colaboración.
En este post, veremos qué incluir en un briefing para creadores y proporcionaremos consejos sobre cómo crear directrices claras y efectivas. Sin más preámbulos, aquí está todo lo que necesitas saber sobre cómo elaborar un briefing para creadores.
Qué incluir en un briefing para influencers
Ya sea corto o largo, un briefing ayuda a los creadores a entender tus objetivos y expectativas. Aquí está lo que debe incluir un briefing:
Visión general de la campaña: Comienza tu briefing presentando tu marca, describiendo la colaboración y el producto o servicio que será promovido. También puedes proporcionar un breve resumen de tu público objetivo y objetivos.
Tu público objetivo: Aunque hayas investigado la base de seguidores del influencer y estés seguro de que coincide con tu público objetivo, aún es necesario especificar la edad, género, ubicación e intereses de ese público.
Mensaje principal: El mensaje principal de la campaña debe dejar una impresión duradera en el público y motivarlo a actuar. Explicando el mensaje principal, los influencers pueden transmitir la idea central de tu marca a través de su contenido en las redes sociales.
Directrices de la marca: Las directrices de la marca se refieren a un conjunto de reglas sobre cómo se presenta la marca en todos los canales de marketing. Esto incluye todas las características visuales, tono de voz y lenguaje.
Metas y resultados esperados: Describe en detalle tus metas, especialmente lo que deseas lograr con la campaña. También puedes agregar las métricas de desempeño del influencer.
Entregas, fechas y plazos: Es necesario especificar qué tipo de contenido esperas de los creadores. Es mejor definir el número de entregas, el período y el cronograma.
Presupuesto y pago: Puedes compartir el presupuesto destinado a la colaboración y definir los términos de pago. Debe haber una indicación clara del tipo de compensación en el briefing, ya sea una tarifa única, productos gratuitos o una comisión por cada venta.
Mantén la comunicación concisa y profesional para asegurar que la colaboración sea exitosa para ambas partes.
Consejos para crear un briefing eficaz
Un briefing ofrece a los creadores una comprensión clara de lo que se espera de ellos y garantiza que todos estén alineados. Ahora que sabes lo que debe contener un briefing para creadores de contenido, hablemos sobre cómo prepararlo.
Comparte información relevante sobre la marca y el producto
Describe la historia, misión y visión de tu marca. Al conocer los valores de tu negocio, el influencer podrá transmitir tu mensaje de manera eficiente a su audiencia.
Presenta el producto o servicio que el creador va a promover, destacando sus aspectos específicos y puntos de venta únicos.
Por último, define el público objetivo, incluyendo datos demográficos y psicográficos, nivel de educación e ingresos, si es posible.
Determina claramente los objetivos de la colaboración
El marketing de influencers puede traer varios beneficios a las empresas, como aumentar conversiones, mejorar la conciencia de marca, generar leads o moldear la percepción de los usuarios sobre la marca, etc. Al elaborar tu estrategia, estableces tu objetivo principal y cómo deseas alcanzarlo. Dividir tu objetivo principal en micro-objetivos o hitos alcanzables ayudará a facilitar el avance hacia el objetivo, mantener la motivación e identificar cuellos de botella que necesitan ser corregidos. Puedes aumentar la conciencia de marca:
Dirigiendo tráfico a tu sitio web con la ayuda de influencers.
Ofreciendo muestras de productos a los creadores a cambio de una evaluación del producto.
Haciendo asociaciones con expertos del sector y bloggers.
Especifica los requisitos de contenido
Existen varios factores, como la plataforma, el público objetivo, las directrices de la marca y el presupuesto que afectan el formato, longitud y estilo del contenido. Trata de ser lo más específico posible para evitar malentendidos e insatisfacciones (y hecha un vistazo en el modelo de briefing de contenido de HypeAuditor para simplificar tu trabajo!).
Formato del contenido: Como ya identificaste tu público objetivo y dónde estas personas están activamente presentes, es evidente qué tipo de contenido debe crear el influencer. Puede variar desde videos cortos en TikTok o largos en YouTube, hasta publicaciones en Instagram y Facebook y artículos de blog. Recuerda que escribir una publicación de blog lleva más tiempo que las publicaciones en redes sociales, y la producción de videos requiere más recursos.
Longitud: Asegúrate de explicar cuánto tiempo debe tener el contenido. Por ejemplo, si estás trabajando con bloggers, solicita un número específico de palabras.
Hashtags y temas: Elabora el mensaje principal e identifica los diferenciadores de tu producto. Indica si hay hashtags específicos, llamados a la acción o leyendas que te gustaría que el creador usara en su contenido.
Formas de promoción del contenido: Sé específico sobre cómo el creador mencionará la marca en sus publicaciones. Por ejemplo, pueden etiquetar la marca o añadir un enlace a una publicación de blog o un sitio web del producto.
Tono y voz: Las directrices de tu marca, el producto y el público objetivo desempeñarán un papel crucial en la definición del tono de voz del contenido. Describe claramente si el contenido debe ser educativo, divertido o provocador.
Referencias y ejemplos: Puede que quieras incluir contenidos similares a lo que esperas. Como resultado, el contenido publicado estará alineado con los valores de la marca.
Define plazos, cronograma y entrega de contenido
Comparte las fechas de inicio y finalización de la campaña, el cronograma de publicación y los requisitos de entrega de contenido para evitar cualquier problema en el proceso.
Necesitas determinar una fecha específica para la publicación de cada contenido y un plazo para la entrega de los borradores. Reserva bastante tiempo para revisiones.
Define los medios de entrega del contenido y el proceso de aprobación. Los influencers pueden enviar sus borradores por correo electrónico, compartirlos en la nube o cargarlos en una plataforma de marketing de influencers.
Proporciona recursos y apoyo necesarios
Los creadores no podrán hablar sobre tu marca o mostrar tu producto a menos que les proporciones los recursos adecuados.
El acceso a las directrices de la marca ayuda al influencer a entender tu misión y visión. También pueden conocer el tono, la voz y los elementos de estilo de tu marca, como tipografía y gráficos, etc.
Para familiarizarse con tu producto, envía fotos de alta calidad del producto a los creadores.
Para mantener alta autoridad en un nicho, materiales de investigación ayudarán a los influencers a educarse sobre la marca y a crear contenido informativo para su audiencia.
Con recursos adicionales, aseguras que el contenido del influencer esté alineado con los valores de tu marca y facilitas que los usuarios identifiquen tu marca en las redes sociales.
Establece los términos de la asociación y la compensación
Resume brevemente el alcance del trabajo, la duración de la colaboración, los derechos de uso y, lo más importante, cómo y cuándo se compensará al influencer. Para garantizar que no surjan problemas durante la cooperación, elabora un contrato detallado que describa los deberes y responsabilidades de ambas partes.
Crea un proceso de aprobación de contenido y revisa las publicaciones antes de que sean publicadas
Evita errores gramaticales o contenido que no corresponda a tu imagen desarrollando un procedimiento de revisión y aprobación antes de la publicación.
Deja tiempo suficiente para que tu equipo revise el contenido antes de que sea publicado en las redes sociales y proporcione retroalimentación al creador.
Recuerda las directrices de tu marca. Al evaluar, presta especial atención a si el mensaje, el tono y el estilo del contenido se ajustan a las directrices de tu marca.
Revisa el texto en busca de errores tipográficos, inexactitudes y errores factuales para evitar problemas que comprometan la credibilidad de tu marca.
Comunica cualquier punto del contenido que necesite cambios. Ten cuidado de no imponer tus propias ideas. Para alcanzar los resultados deseados, trabaja de manera colaborativa.
Una vez que estés satisfecho con el contenido, confirma que el influencer puede compartirlo.
Recuerda que trabajar con influencers requiere comprensión y respeto de ambas partes. Considera las ideas e insights de los influencers. Intenta encontrar un equilibrio entre dar libertad creativa a los influencers y mantenerte fiel a los valores de tu marca.
Puntos clave para recordar
Un briefing puede ayudarte a mantenerte organizado y asegurar que tu equipo y los influencers comprendan lo que deseas lograr. Aquí tienes un resumen de cómo escribir un briefing eficaz para influencers:
Comparte información relevante sobre la marca y el producto.
Determina claramente los objetivos de la colaboración.
Especifica tus requisitos de contenido.
Define plazos, cronograma y entrega de contenido.
Proporciona recursos y apoyo necesarios.
Establece los términos de la asociación y la compensación.
Crea un proceso de aprobación de contenido y revisa las publicaciones antes de que sean publicadas.
Usando nuestros consejos, serás capaz de crear briefings que aseguren una colaboración eficiente y un contenido que cumpla con tus ideas. Sin embargo, recuerda que cada campaña es diferente. A medida que ganes más experiencia con creadores, puedes añadir o eliminar elementos para hacer que las colaboraciones con creadores sean lo más simples posible.
