Nota: Este artículo fue escrito originalmente en inglés y traducido con la ayuda de tecnología de inteligencia artificial. Hemos hecho todo lo posible para que la traducción sea tan precisa y valiosa como el original, preservando sus detalles y matices.
En nuestro último informe sobre las 10 marcas de automóviles de más rápido crecimiento en Instagram, analizamos qué marcas ganaron más seguidores nuevos entre marzo de 2024 y marzo de 2025. BMW se ubicó en segundo lugar. El fabricante de automóviles alemán añadió 2.3 millones de nuevos seguidores durante el año, mostrando una fuerte tracción global tanto en mercados establecidos como emergentes.
La estrategia de Instagram de BMW se basa en la comunidad. La marca no depende de campañas de gran presupuesto ni de asociaciones con celebridades. En su lugar, comparte contenido de los fanáticos, apoya a creadores entusiastas y se mantiene arraigada en la cultura del automóvil. Con más de 17,000 creadores contribuyendo contenido y una tasa de participación excepcionalmente alta, BMW muestra lo que puede suceder cuando una marca se enfoca en la consistencia, claridad y cultura.
Una estrategia de contenido centrada en la narración de historias y la energía de los fans
El feed de Instagram de BMW combina imágenes limpias con energía liderada por la comunidad. Verás ediciones de modelos de la serie M, tomas en movimiento filmadas por fans, clips del día de entrega y metraje de encuentros automovilísticos. El contenido no está excesivamente pulido ni es corporativo. Se siente como si viniera de personas que realmente disfrutan conducir y modificar sus autos.
Este enfoque ayuda a BMW a mantenerse relevante para diferentes tipos de audiencias, desde los fanáticos del automovilismo y los modificadores de automóviles hasta los conductores centrados en el estilo de vida y los fotógrafos. La marca también presta igual atención a los modelos clásicos y actuales, presentando construcciones retro junto con lanzamientos más nuevos como el M4.
Al apoyarse en formatos que funcionan en Instagram, especialmente Reels, BMW mantiene su contenido visible sin alejarse de su identidad. El tono es enfocado, los visuales son consistentes, y la marca no complica las cosas en exceso.
Marketing de influencers impulsado por propietarios reales
Una de las tácticas más efectivas de BMW ha sido activar su base de fanáticos. La marca ha aparecido en más de 46,000 publicaciones por parte de unos 17,700 influencers en el último año. Eso incluye una amplia variedad de creadores, no solo profesionales del sector automotriz, sino también conductores cotidianos y creadores de estilo de vida que poseen y aman los BMW.
Algunos de los principales creadores incluyen:
@lena,@teyanataylor,@naomi,@huddy,@carodaur
Lo que hace que esta estrategia funcione es que la mayoría de los creadores ya tienen una conexión con la marca. No solo están promocionando un producto: son parte de una comunidad. Eso hace que el contenido se sienta más relevante y sea más probable que involucre a audiencias que se preocupan por los autos.
Al activar a un gran número de creadores en diferentes formatos y regiones, BMW puede mantener un flujo constante de contenido sin necesidad de generarlo todo internamente.
Alcance global con relevancia regional enfocada
La audiencia de BMW en Instagram es global, con seguidores fuertes en Estados Unidos, Alemania y el Reino Unido. La marca también está ganando terreno en mercados emergentes como India y Brasil, donde el interés por los autos de lujo y alto desempeño está creciendo rápidamente.
El enfoque visual primero de BMW facilita la comunicación entre los mercados. La mayoría del contenido es en video de formato corto o imágenes de alta calidad, que tienen un buen rendimiento independientemente del idioma o la ubicación. Al mismo tiempo, BMW trabaja con creadores en cada mercado para mantener sus publicaciones localmente relevantes sin ejecutar campañas separadas para cada región.
Ese equilibrio entre la consistencia global y la autenticidad regional es una de las razones clave del crecimiento sostenido de la marca.
Métricas de rendimiento de Instagram de BMW
Aquí tienes una instantánea del rendimiento de BMW desde marzo de 2024 hasta marzo de 2025, basada en datos de HypeAuditor:
Crecimiento de seguidores: +2.3 millones Alcance: 1.6 mil millones Tasa de compromiso: 11% Influencers activados: 17,770 Publicaciones destacadas: 46,713 Promedio de vistas por publicación: ~12,322 Promedio de 'me gusta' por publicación: ~3,249 Promedio de comentarios por publicación: ~24 Principales mercados: Estados Unidos, Alemania, Reino Unido Tipos de contenido más comunes: ediciones de la serie M, videos de sala de exposición y entregas, restauraciones de autos clásicos, tomas en movimiento, pruebas de manejo y reuniones de la comunidad
Una tasa de participación del 11% está significativamente por encima del promedio, especialmente para una marca global con una audiencia tan grande. Refleja tanto contenido de alta calidad como una fuerte conexión entre la marca y su comunidad.
Lo que otras marcas pueden aprender de BMW
Convierte a tu audiencia en colaboradores
El contenido de BMW no es creado solo por la marca. Proviene de personas que ya se involucran y se preocupan por el producto. Eso hace que el feed sea más activo, más relatable y más fácil de escalar.
2. Mantente conectado a la cultura, no solo a las campañas
En lugar de promover solo las especificaciones del producto, BMW se inclina por el estilo de vida de conducir y poseer un automóvil. Publica sobre modificaciones, reuniones y historias de fans, temas que generan participación.
3. Equilibrar la herencia con la relevancia
BMW presenta autos clásicos y modelos modernos en el mismo canal. Esto ayuda a la marca a comunicarse con diferentes generaciones de fanáticos sin necesidad de dividir su identidad.
4. Usa el contenido generado por usuarios para escalar contenido de manera consistente
Trabajar con miles de creadores pequeños y medianos permite a BMW publicar con más frecuencia, mantener la calidad y mantenerse visible, sin la presión de la producción constante interna.
Reflexiones finales
El éxito de BMW en Instagram proviene de una estrategia que pone a la comunidad primero. La marca comparte contenido creado por personas que conducen, filman y se preocupan por sus autos. Eso es lo que hace que las publicaciones se sientan auténticas y mantiene el compromiso alto.
Este es un recordatorio útil de que las marcas no siempre necesitan crear todo el contenido por sí mismas. Con la estructura adecuada, tus clientes y creadores pueden ayudar a construir y mantener el impulso. Para BMW, eso se ha convertido en un crecimiento constante, una visibilidad más fuerte y una de las audiencias más comprometidas en la categoría automotriz.
¿Curioso acerca de más marcas como esta?
Puedes descargar el informe completo de las Principales Marcas de Autos en Instagram 2025 para ver cómo están creciendo otros nombres en el sector, cómo son sus estrategias y cuáles son los que deberías seguir de cerca este año.
