Nota: Este artículo fue escrito originalmente en inglés y traducido con la ayuda de tecnología de inteligencia artificial. Hemos hecho todo lo posible para que la traducción sea tan precisa y valiosa como el original, preservando sus detalles y matices.
Hace unos meses, me convertí en madre. Cuando comencé a comprar ropa y artículos esenciales para bebés, me encontré navegando sin cesar en los mercados y fue entonces cuando empecé a notar algo nuevo. Las publicaciones de productos para ropa de bebé, que en el pasado solo presentaban tomas planas hermosamente organizadas o un puñado de modelos de bebés reales, ahora incluían bebés generados por IA.
Al principio, no le presté mucha atención ni pensé mucho en ello. Después de todo, solo estaba buscando atuendos lindos y cómodos para mi pequeño. Pero la parte de mí que es mercadóloga no pudo ignorar el cambio. Las marcas ya no parecían depender únicamente de sesiones fotográficas tradicionales con bebés reales. Por el contrario, podían mostrar su ropa en bebés generados por IA de diferentes edades, etnias y en varias poses.
Este nuevo enfoque sobre cómo las marcas de ropa para bebés crean contenido, comercializan sus productos y exhiben sus artículos en línea no es una tendencia pasajera, creo yo. Y he aquí por qué: los visuales generados por IA hacen que la creación de contenido sea mucho más fácil y asequible, especialmente porque trabajar con recién nacidos reales puede ser un desafío y requiere mucha coordinación, paciencia y resiliencia.
Por qué vender ropa de bebé siempre ha sido difícil
Ahora ampliemos estos desafíos. Cualquiera que haya trabajado en el marketing de moda probablemente sepa lo difícil que es crear excelentes imágenes de producto. Pero cuando se trata de ropa para bebés, los desafíos son aún mayores:
Por eso tantas marcas han seguido utilizando imágenes de estilo plano (conjuntos de ropa organizados ordenadamente sobre un fondo liso) durante tanto tiempo. Era la opción más fácil, aunque no fuera la más útil para los compradores.
Pero como madre, puedo decir que ver un conjunto dispuesto sobre un fondo neutro no me dice mucho. ¿Le quedará bien? ¿Estará cómodo mi bebé? ¿Cómo se ve realmente cuando se usa? Estas son las cosas que los padres se preguntan al principio, y esas fotos de producto no ayudan mucho. Por eso, el contenido que muestra todo esto, incluso si es generado por IA, tiene más sentido para los padres.
Cómo la IA está ayudando a las marcas de ropa para bebés a demostrar sus atuendos de una nueva manera
Los modelos generados por IA son imágenes digitales de personas increíblemente realistas, excepto que no son reales en absoluto. A diferencia de las fotos de stock, estos modelos son creados completamente por IA, pero se ven justo como bebés reales.
Para las marcas de ropa para bebés, esta tecnología abre nuevas posibilidades:
Permite mostrar atuendos en bebés de diferentes edades: Recién nacidos, de 3 meses, de 6 meses y más, todo sin la necesidad de numerosas sesiones de fotos.,Las marcas pueden representar más diversidad de bebés: Las marcas pueden personalizar fácilmente tonos de piel, etnias y expresiones faciales para garantizar un marketing más inclusivo.,Los atuendos pueden presentarse en diferentes entornos: Los bebés pueden mostrarse en diversas poses, iluminaciones, fondos, contextos y ángulos sin el costo y las complicaciones de sesiones fotográficas presenciales.,Crear más imágenes de productos rápidamente: Las marcas pueden generar fotos consistentes y de alta calidad para sitios web, redes sociales y mercados sin tener que programar nuevas sesiones cada vez.
Este es un gran cambio en la forma en que las marcas de ropa para bebés comercializan sus productos. En el pasado, tenían que depender de contenido ocasional de influencers u organizar sesiones fotográficas profesionales costosas con bebés reales. Ahora, la IA hace posible crear imágenes de productos realistas de manera fácil, sin esperar la toma perfecta.
Las imágenes de productos generadas por IA aumentan las conversiones, pero…
El contenido generado por IA también está brindando a las marcas la oportunidad de hacer las listas de productos y los anuncios más llamativos. Estas imágenes realistas captan la atención, lo que lleva a más clics e interacciones en plataformas de comercio electrónico y redes sociales. Las marcas que han probado modelos generados por IA junto con imágenes tradicionales en plano han notado una diferencia clara: los compradores responden mejor cuando ven la ropa en un modelo realista en lugar de simplemente dispuesta sobre una superficie.
Por ejemplo, la investigación de Prime AI descubrió que las imágenes de productos con modelos generados por IA pueden aumentar las tasas de conversión en hasta un 30% porque ayudan a los consumidores a imaginar mejor cómo se vería realmente un artículo en ellos. Esto lo he visto yo mismo; cuando compro ropa para bebé, siempre prefiero ver cómo queda algo en lugar de solo mirar un conjunto perfectamente doblado.
Pero aunque el contenido generado por IA tiene sus beneficios, también plantea preguntas éticas. ¿Deberían las marcas revelar claramente que están usando imágenes generadas por IA? Por ejemplo, si estos visuales no reflejan con precisión el producto real, podrían ser engañosos. Sin mencionar que también existe la cuestión más amplia de qué significa esto para los modelos reales y el contenido creado por humanos a largo plazo.
Para mantener la confianza del consumidor, las marcas deben encontrar el equilibrio adecuado. La inteligencia artificial debe complementar la autenticidad, no reemplazarla. Eso significa usarla como una herramienta para mejorar el marketing, mientras se sigue priorizando contenido real y relatable.
Por qué los verdaderos influencers todavía importan
Una de las cosas que siempre me ha encantado del marketing de influencers es su autenticidad. En HypeAuditor, donde nos centramos en el análisis y la estrategia de influencers, vemos todos los días cuánto influyen las personas reales en las decisiones de compra. Las imágenes generadas por IA son emocionantes, pero no pueden reemplazar la conexión humana. En cambio, las veo más como un complemento, como el glaseado en el pastel, no el pastel en sí.
A medida que las imágenes generadas por IA se vuelven más comunes, los creadores de contenido reales como influencers, bloggers de padres y micro-creadores siempre desempeñarán un papel importante en mantener las cosas personales. Estos creadores han sido durante mucho tiempo voces de confianza en la industria de la moda infantil, ofreciendo presentaciones de productos reales en las que los padres pueden confiar y con las que pueden identificarse. Mientras que las imágenes generadas por IA proporcionan visuales pulidos y escalables, no tienen ese toque personal de un influencer que genuinamente utiliza y revisa un producto real.
En lugar de reemplazar el contenido impulsado por influencers, la IA puede trabajar junto con él. Muchas marcas ya están combinando ambos: usan modelos generados por IA para mostrar diferentes tamaños y colores en sus sitios web mientras trabajan con influencers para crear contenido personal y basado en experiencias. Por ejemplo, un influencer que es padre podría evaluar en Instagram un body para bebé para compartir sus opiniones sobre la tela y el ajuste, mientras que el sitio web de la marca presenta modelos generados por IA que demuestran el mismo producto en varios estilos.
Esta combinación de imágenes impulsadas por IA e historias reales de influencers ayuda a las marcas a crear contenido atractivo que satisface las necesidades de los compradores de hoy. Mantiene las cosas eficientes y visualmente pulidas sin perder la confianza y la conexión emocional que solo las personas reales pueden aportar.
Conclusión
Los bebés generados por inteligencia artificial son solo el comienzo de un gran cambio en la forma en que las marcas comercializan sus productos en línea. A medida que las herramientas de IA se vuelven más avanzadas, las marcas tendrán más formas de crear imágenes de productos de manera rápida, económica y de manera que representen mejor a diferentes clientes.
Como nueva madre, encuentro este cambio fascinante, no solo como comerciante, sino también como compradora. La inteligencia artificial hace que las compras en línea se sientan más interactivas y útiles. Nos demos cuenta o no, ya está influyendo en cómo encontramos y elegimos productos para nuestros pequeños. Las marcas que usan la inteligencia artificial de manera inteligente, equilibrando innovación con honestidad y confianza, serán las que ganen la confianza de los padres y establezcan nuevos estándares en la moda para bebés.
