Nota: Este artículo fue escrito originalmente en inglés y traducido con la ayuda de tecnología de inteligencia artificial. Hemos hecho todo lo posible para que la traducción sea tan precisa y valiosa como el original, preservando sus detalles y matices.
HypeAuditor encuestó a casi 1,000 de sus influencers y agencias para examinar más a fondo el comportamiento de los influencers durante la pandemia.
Investigación de influencers
¿Cuál de las siguientes plataformas usas?
La plataforma más popular para los influencers es Instagram, seguida por YouTube y TikTok.
¿Cuál de las siguientes plataformas usas más?
Instagram es también la plataforma que los influencers usan más.
¿Has visto un aumento en las marcas que quieren trabajar contigo desde que comenzó la pandemia?
El 59% de los influencers dicen que han visto un aumento en marcas que quieren trabajar con ellos desde que comenzó la pandemia
¿Has visto más competencia con otros influencers desde que comenzó la pandemia?
El 64% también dice que han visto más competencia con otros influencers
¿Qué tipos de marcas han venido a ti más desde que comenzó la pandemia pidiendo colaborar?
Los influencers dicen que las marcas de ropa han sido las que más han acudido a ellos para colaboraciones desde que comenzó la pandemia (45%), seguidas por las de salud y bienestar (35%), alimentos y bebidas (31%) y electrónicos (14%).
¿Ha cambiado su contenido desde que comenzó la pandemia?
Si es así, ¿cómo? (Por favor selecciona todas las que apliquen)
El 60% de los influencers han cambiado su contenido desde que comenzó la pandemia, y han comenzado a publicar más (42%). Otros han utilizado hashtags más específicos (24%), publican en diferentes momentos del día (22%) y han cambiado el enfoque de sus publicaciones (21%).
Si es así, ¿ha cambiado su enfoque de contenido tanto que ha abandonado su enfoque de contenido original en los últimos 12 meses?
Y el 21% ha cambiado su contenido tanto que abandonaron su enfoque de contenido original durante los últimos 12 meses
En promedio, ¿cuántas horas dedicas a tu trabajo de influencer en las redes sociales cada día?
La mayoría de los influencers dedican entre 1 y 2 horas a su trabajo en redes sociales cada día (52%). Un porcentaje menor dedica más de 5 horas al día (15%).
¿A qué hora del día suele trabajar en su perfil de redes sociales?
Los influencers dicen que se encuentran trabajando en su contenido de redes sociales todo el día (35%) y una cuarta parte trabaja en ello durante la noche (24%).
¿Qué podrías rechazar si esto garantizara un contrato anual con tu marca favorita?
El 38% de los influencers dejaría su café con leche matutino si eso significara un contrato anual garantizado con su marca favorita, seguido de un servicio de transmisión (33%), su trabajo (20%). El 6% dejaría a su pareja.
¿Te sientes presionado para crear contenido estos días?
Si es así, ¿por qué sientes presión para crear nuevo contenido?
El 66% siente presión por crear contenido en este momento, y el 62% siente presión por mantenerse relevante. El 40% dice que su presión está relacionada con la cantidad de nuevos influencers que han visto aparecer desde que comenzó la pandemia, y el 37% siente presión por crear nuevo contenido para ganar dinero.
¿Alguna vez has rechazado un acuerdo con una marca?
El 77% de los influencers dicen que han rechazado un acuerdo con una marca, mientras que el 23% dicen que nunca han rechazado un acuerdo con una marca.
Si es así, ¿por qué?
La razón por la que han rechazado un acuerdo de marca es porque no les gustó o no estuvieron de acuerdo con el mensaje (47%) o porque la marca no parecía creíble (43%). Otras razones incluyen que no ofrecieron suficiente dinero (31%) o que los valores de la marca estaban en conflicto con los suyos propios (27%).
Investigación de marcas y agencias
¿Trabajas actualmente con influencers?
El 73% de las agencias están trabajando actualmente con influencers y el 69% ha visto un aumento en los influencers potenciales con los que trabajar desde que comenzó la pandemia.
¿Ha visto un aumento en posibles influencers con los que trabajar desde que comenzó la pandemia?
¿Ha visto un aumento en las ventas al trabajar con influencers de redes sociales en lugar de una campaña de publicidad en línea?
El 63% de las agencias dicen que han visto un aumento en las ventas al trabajar con influencers de redes sociales en una campaña de publicidad en línea
Si es así, ¿por qué?
El 40% dice que han visto un mejor compromiso y el 37% dice que tienen más confianza de los consumidores
¿Ha asignado más dinero al marketing de influencers desde que comenzó la pandemia?
Las agencias están divididas: el 50% dice que han asignado más dinero al marketing de influencers desde que comenzó la pandemia y el 50% dice que no lo han hecho.
Si es así, ¿cuánto más dinero?
El 47% ha asignado menos del 10% más de su presupuesto y el 19% ha asignado entre un 10% y un 20% más de su presupuesto.
¿Has cambiado el tipo de influencer con el que trabajas desde que empezó la pandemia?
Un tercio ha cambiado el tipo de influencer con el que están trabajando desde que comenzó la pandemia
¿Qué tipos de influencers encuentran que consiguen más compromiso y convierten más ventas?
El 52% de las agencias dicen que obtienen el mayor compromiso y convierten más ventas de influencers de estilo de vida (52%), seguidos por moda (32%), salud y bienestar (31%) y belleza (28%). Otras opciones incluyen:
Fitness–21% Paternidad–15% Juegos–9% Electrónica–8%
¿Con qué tamaño de influencers de Instagram trabajas habitualmente?
El 50% de las agencias dicen que el punto ideal para el tamaño de los influencers son aquellos que tienen entre 5.000 y 20.000 seguidores. También son populares los influencers con 100.000-500.000 seguidores (37%).
¿Planeas trabajar con influencers en contenido navideño?
El 64% de las agencias dicen que planean trabajar con influencers en contenido de vacaciones.
En promedio, ¿con cuántos influencers trabajas de manera regular y constante (trabajando con ellos en múltiples campañas a lo largo del año)?
El 44% de las agencias dicen que trabajan con menos de 5 influencers de manera regular y consistente.
