Nota: Este artículo fue escrito originalmente en inglés y traducido con la ayuda de tecnología de inteligencia artificial. Hemos hecho todo lo posible para que la traducción sea tan precisa y valiosa como el original, preservando sus detalles y matices.
Recientemente publicamos nuestro informe anual sobre las 10 marcas de belleza de más rápido crecimiento en Instagram, basado en el crecimiento de seguidores desde marzo de 2024 hasta marzo de 2025. Estas son las marcas que están viendo un verdadero impulso: las que están destacando en un espacio abarrotado con estrategias inteligentes, sólidas asociaciones con creadores y contenido que está funcionando actualmente.
Algunos de los nombres esperados están aquí, las marcas de lujo con años de legado detrás de ellas. Pero algunas destacaron por diferentes razones. Una de ellas fue SHEGLAM.
En el lapso de 12 meses, SHEGLAM aumentó sus seguidores en Instagram en 1,9 millones, encabezando nuestra lista para 2025. Entonces, ¿qué está impulsando ese tipo de crecimiento? Y lo que es más importante, ¿qué pueden aprender otras marcas de ello?
Echemos un vistazo.
Del maquillaje asequible al reconocimiento global
SHEGLAM es la marca de belleza lanzada por el minorista de moda global SHEIN. Al igual que su marca matriz, está diseñada para estar impulsada por tendencias, moverse rápidamente y ser accesible. Los productos son asequibles, a menudo cuestan menos de $10, y vienen en empaques que lucen perfectos en una estantería de belleza o en un flatlay de un influencer.
Pero el precio y el empaque solo llegan hasta cierto punto. Lo que realmente distingue a SHEGLAM es cómo está utilizando Instagram. La marca ha adoptado un enfoque completamente orientado a las redes sociales, tratando el contenido y el marketing de influencers no como un complemento, sino como la base de su estrategia de crecimiento.
No está tratando de mantenerse al día con las marcas tradicionales. Más bien, está construyendo algo diferente.
Reels, Reels, Reels
Desplázate por el feed de SHEGLAM, y una cosa se hace evidente: casi cada publicación es un Reel.
Sin embargo, esto no tiene nada que ver con simplemente seguir una tendencia sin pensar. Los Reels se han convertido en algo central para cómo los usuarios consumen contenido en Instagram, y la plataforma continúa priorizando los videos cortos en su algoritmo. SHEGLAM se inclina mucho por esto.
Lo que típicamente verás:
Transiciones de maquillaje de antes y después,Demostraciones de productos y muestras,Retos de creadores,Vídeos y tutoriales estilo GRWM
El contenido se siente natural en el feed. A menudo es informal, a veces filmado con un teléfono, y generalmente presenta a creadores haciendo lo que ya hacen. Solo están usando productos de SHEGLAM.
Este tipo de contenido se produce más rápido, es más fácil de probar y es más adaptable a las tendencias. También tiene un buen rendimiento en los mercados globales donde el formato de video corto es el estándar para el contenido de belleza.
Una estrategia de creador construida para volumen
El éxito de SHEGLAM en Instagram está estrechamente ligado a su enorme estrategia con creadores. En el último año, la marca ha involucrado a miles de influencers, lo que ha resultado en ser presentada en más de 41,000 publicaciones en Instagram.
Esa escala es inusual, incluso para las grandes marcas. Pero SHEGLAM no solo se enfoca en cifras. Trabajan con creadores de distintos niveles, priorizando a los influencers micro y de tamaño medio que tienen audiencias más específicas pero altamente comprometidas.
En lugar de apostar todo a unas pocas asociaciones de alto perfil, han creado un modelo donde docenas (o incluso cientos) de creadores publican regularmente, en su propia voz, y hablan directamente a su audiencia local.
No se trata de estar en todas partes a la vez. Se trata de aparecer de manera consistente de una forma que se sienta familiar y orgánica, especialmente en mercados clave de crecimiento como:
- Estados Unidos - Brasil - México
La localización importa. El mismo producto podría posicionarse de manera diferente en São Paulo que en Los Ángeles, y el contenido de SHEGLAM refleja esa flexibilidad. No solo traducen, sino que adaptan.
Rendimiento de SHEGLAM en Instagram según las cifras
Así es como la marca se desempeñó de marzo de 2024 a marzo de 2025, según los datos verificados de nuestro informe:
Crecimiento de seguidores: +1.9 millones,Alcance: 2.5 mil millones,Tasa de participación: 2.63%,Influencers comprometidos: 12,799,Publicaciones destacadas: 41,584,Tipo de contenido principal: Reels (casi todas las publicaciones),Promedio de vistas por publicación: ~25,763,Promedio de me gusta por publicación: ~3,026,Promedio de comentarios por publicación: ~57,Principales mercados: Estados Unidos, Brasil, México
Para ponerlo en contexto, una tasa de participación del 2.63% a este tamaño es fuerte y está por encima del promedio de la industria. Nos dice que el contenido no solo está alcanzando a las personas, sino que está logrando una interacción real. Eso no es fácil de mantener a gran escala.
Lo que SHEGLAM está haciendo bien
Al observar su crecimiento, hay algunas conclusiones claras para otras marcas de belleza.
Los videos en formato corto ya no son opcionales
SHEGLAM ha hecho de Reels la base de su contenido. Es rápido, consistente y se alinea con lo que Instagram está promoviendo activamente. La lección aquí es sencilla: si quieres crecer, encuentra al algoritmo donde vive.
2. Los creadores micro y medianos impulsan el impulso
Los influencers de renombre tienen su lugar, pero SHEGLAM está ganando con creadores que publican regularmente, hablan el idioma de su audiencia y crean contenido que no se siente como un anuncio. Cuantos más creadores con los que trabajes, más impulso construirás, siempre que el contenido mantenga una alta calidad.
3. Estrategia global, voz local
Las asociaciones de SHEGLAM con creadores abarcan múltiples países y culturas. Pero en lugar de enviar el mismo resumen a todos, permiten que los creadores locales lo interpreten de maneras que tengan sentido para su audiencia. Ese matiz ayuda a construir confianza y lealtad a largo plazo.
4. Consistencia sobre complejidad
No hay nada excesivamente diseñado en el Instagram de SHEGLAM. No hay grandes campañas, ni fotos de productos excesivamente preparadas. Solo un flujo constante de Reels relevantes y creados por creadores. Esa consistencia es parte de lo que hace que la marca sea tan visible.
Reflexiones finales
El ascenso de SHEGLAM en Instagram es un gran ejemplo de lo que es posible cuando una marca se enfoca en las cosas correctas: contenido que se ajusta a la plataforma, relaciones con creadores que pueden escalar y un tono que se siente natural en cada mercado.
Han mantenido las cosas simples, pero intencionadas. No hay trucos llamativos, solo contenido regular y atractivo de creadores en los que la gente confía. Y eso está funcionando mejor que nunca en 2025.
Para las marcas que buscan crecer en el sector de la belleza o en cualquier espacio de consumo, SHEGLAM ofrece un modelo claro: mantenerse activo, ágil y alineado con la forma en que las personas utilizan las plataformas hoy en día.
¿Quieres más ideas como esta?
Descarga el informe completo de las principales marcas de belleza en Instagram 2025 para ver quiénes más están triunfando en Instagram y cómo lo están logrando.
