¿Alguna vez has sentido que tus competidores siempre crean publicaciones mejores y están un paso adelante, sin importar qué contenido de Instagram publiques? ¿Has notado un aumento en los seguidores de redes sociales de ellos? ¿Te preguntas cuál es el secreto de su estrategia de marketing de influencia? Un análisis de los competidores en Instagram te acercará a resolver el misterio.
El marketing de influencia se está convirtiendo gradualmente en una parte integrada de las estrategias de marketing de varias marcas. Por lo tanto, es crucial mapear los enfoques de marketing de los negocios rivales y saber cómo utilizan a los influenciadores.
En este artículo, responderemos tus preguntas sobre qué datos medir al investigar a tus competidores. Además, te diremos cómo puedes descubrir a sus influenciadores y las mejores prácticas. ¡Vamos directo al grano!
¿Qué es el análisis de competidores?
La mayoría de las empresas conocen a sus competidores más fuertes, los productos o servicios que ofrecen y sus precios. Nuestra encuesta reveló que el 56,66% de las empresas y agencias encuestadas analizan de 1 a 4 de los principales competidores.
Varias empresas incluso monitorean los rankings en los motores de búsqueda y las publicaciones en redes sociales de otros actores de la industria. Estos datos te dan una idea vaga de los cambios que deben hacerse en tu estrategia de marketing de influencia. Sin embargo, esto es solo la punta del iceberg. Examinar otras empresas en tu nicho va más allá de simplemente observar sus publicaciones y productos.
A través de la investigación de competidores, puedes aprender más sobre sus objetivos y sus mejores prácticas. Por un lado, esto te permite mantenerte un paso adelante de tu competencia. Por otro lado, te mantiene actualizado con las tendencias. Teniendo esto en cuenta, es sorprendente que solo el 50,56% de las marcas y el 55,7% de las agencias analicen las cuentas de Instagram de las empresas competidoras antes de lanzar una campaña de marketing de influencia.
¿Por qué deberías investigar a tu competencia?
Así como en cualquier otro negocio, quieres aumentar las conversiones, obtener más suscriptores o llegar al mayor número posible de consumidores. La clave para lograr estos objetivos es monitorear constantemente el desempeño de tu marca e intervenir cuando las cosas no salgan según lo planeado. Aun así, deberías prestar atención a tus competidores. Al auditarlos regularmente, nunca te perderás una oportunidad y aprenderás datos valiosos sobre:
Con qué influencers están trabajando ahora o han trabajado en el pasado;
El número de publicaciones pagadas y patrocinadas que sus influencers han publicado;
Qué campañas ejecutaron anteriormente;
La frecuencia de publicación de sus influencers;
En qué canales de redes sociales están activos;
Cómo funcionó el contenido de los creadores;
Cuáles fueron sus publicaciones con mejor desempeño.
Con base en estos datos, puedes tener una idea aproximada de la estrategia de marketing de influencia de ellos. Puedes identificar influencers que sean más relevantes para su marca y, por lo tanto, para tu industria. Puedes descubrir qué publicaciones generaron el mayor engagement. Puedes descubrir las hashtags, CTAs y texto de las publicaciones que los influencers usaron. Al analizar las publicaciones, puedes deducir los tipos de campaña, los mercados objetivos y los objetivos de marketing de tus competidores.
Durante este proceso, descubrirás los puntos fuertes y débiles de otros jugadores en la industria. Te darás cuenta de si su campaña falló en algún lugar o si se perdieron algo. Además, aprenderás qué diferencia a tu negocio de otros en tu nicho y cómo puedes superarlos.
¿Cómo analizar a tus competidores en Instagram?
Instagram ha evolucionado de una simple plataforma de intercambio de fotos a una de las plataformas de publicidad y ventas más poderosas para empresas hoy en día. Con más de 1 mil millones de usuarios activos, tienes la oportunidad de llegar a muchas personas de una vez o segmentar grupos específicos según intereses y pasatiempos. Lo que hace especialmente atractivo a Instagram desde el punto de vista de marketing y ventas es que el 90% de los usuarios de Instagram siguen al menos a una marca.
Sin embargo, la popularidad de Instagram se debe en gran medida a las numerosas características que ofrece, lo que provoca un alto nivel de competencia para ganar y mantener seguidores. Por lo tanto, si quieres que tu marca sea notada en esta multitud, es necesario analizar a los competidores y encontrar influenciadores, nichos o tipos de contenido que puedas usar para destacarte.
Descubre a los influenciadores de tus competidores
Los influenciadores serán la piedra angular de tu campaña de marketing de influenciadores. Elegir a las personas equivocadas puede resultar en fracaso financiero e incluso comprometer la reputación de tu marca. Por lo tanto, es crucial aprender de las actividades de marketing pasadas de tus competidores y ver con qué creadores se han asociado.
Menciones
Los influenciadores, sin duda, mencionarán las marcas con las que trabajan o les gustan en su contenido orgánico o pago. Sin embargo, solo el 49.72% de las marcas que participaron en la encuesta realizaron un análisis de menciones de influenciadores antes de lanzar una campaña.
A través de la investigación de menciones, puedes descubrir varios influenciadores relevantes.
Descubre qué usuarios y creadores mencionan a tus competidores.
O bien, observa a los influenciadores o expertos que mencionan los competidores en sus propias publicaciones.
Hashtags
Las hashtags son palabras clave que ayudan a las personas a encontrar publicaciones en redes sociales sobre un tema y son otra forma popular de descubrir influenciadores.
Revisa las hashtags que incluyen los nombres de otros colegas del sector.
Busca palabras clave asociadas a tu nicho.
Etiquetas
Verifica quién etiquetó a los jugadores principales.
Monitore el rendimiento de las publicaciones de la campaña
Sin duda, recopilar y analizar el rendimiento de las publicaciones de la campaña de tus competidores es el proceso más desafiante y que consume más tiempo. Además, sin una plataforma de marketing de influencia, no tendrás acceso a todas las métricas. Si decides seguir esta aproximación de todos modos, revisa todos los datos disponibles, como:
el número de seguidores de los influenciadores,
la frecuencia de las publicaciones,
el tipo de contenido que crean,
el número de me gusta y comentarios,
el tipo de campaña,
el crecimiento de la audiencia de tus competidores.
Observa con cuántos influenciadores trabajan y cuál es su tamaño. ¿Han trabajado con celebridades para alcanzar a una gran audiencia o presentar un producto? ¿O se han asociado con influenciadores de nicho para dirigirse a grupos específicos de usuarios o construir una comunidad?
Explora con qué frecuencia los creadores publicaron en Instagram y qué tipo de contenido crearon. ¿No han publicado regularmente? Tal vez sus historias en Instagram hayan recibido menos reacciones que los anuncios de fotos. Todas estas deficiencias pueden ser utilizadas a tu favor.
Escucha a tu audiencia
Al mismo tiempo, mantén un ojo en las menciones a tu marca, así como en los sentimientos de la audiencia. Al observar cómo reacciona la gente ante tu marca, puedes mejorar la experiencia del usuario y tus servicios. Al final, la gente difundirá la palabra sobre tu gestión de relaciones con los clientes y mejorarás tu reputación como una empresa confiable.
Aunque todo esto pueda parecer excesivamente laborioso y agotador, no hay motivo para preocuparse. Con las herramientas de análisis de competidores de HypeAuditor, puedes simplificar la carga de trabajo a una sola persona y reducir significativamente la cantidad de tiempo y estrés dedicados al análisis de datos.
Cómo obtener información de los competidores con HypeAuditor?
A través de las herramientas de Análisis de Competidores de HypeAuditor, puedes obtener información valiosa sobre las campañas de marketing de influencia de los principales actores de la industria. Sin una plataforma de influenciadores, la única forma de medir y calcular métricas clave es hacerlo manualmente.
Pero HypeAuditor proporciona todos los datos en forma de gráficos, además de información sobre estimaciones de presupuesto, alcance, CPE y EMV. Además, basándote en el análisis, puedes crear informes visualmente ricos y fáciles de entender.
Pensamientos Finales
En general, la investigación de los competidores es crucial si quieres entender el panorama de tu industria y cómo puedes mejorar tus esfuerzos de marketing. Evalúa las empresas competidoras para establecer metas de marketing futuras, evitar sorpresas y aprender qué te diferencia. Prueba nuestras herramientas de análisis de competidores y compara el rendimiento de tu marca con los principales actores de la industria.
