Você já sentiu que seus concorrentes sempre criam postagens melhores e estão à frente, não importa qual conteúdo do Instagram você publique? Você notou um aumento nos seguidores de mídia social deles? Está se perguntando qual é o segredo da estratégia de marketing de influência deles? Uma análise dos concorrentes no Instagram o aproximará de resolver o mistério.
O marketing de influência está se tornando gradualmente uma parte integrada das estratégias de marketing de várias marcas. Portanto, é crucial mapear as abordagens de marketing de negócios rivais e saber como eles utilizam os influenciadores.
Neste artigo, responderemos às suas perguntas sobre quais dados medir ao pesquisar seus concorrentes. Além disso, contaremos como você pode descobrir seus influenciadores e as melhores práticas. Vamos direto ao assunto!
O que é análise de concorrentes?
A maioria das empresas conhece seus concorrentes mais fortes, os produtos ou serviços que oferecem e seus preços. Nossa pesquisa revelou que 56,66% das empresas e agências pesquisadas analisam de 1 a 4 dos principais concorrentes.
Várias empresas monitoram até os ranqueamentos nos mecanismos de pesquisa e as postagens nas mídias sociais de outros players do setor. Esses dados dão uma ideia vaga das mudanças que devem ser feitas em sua estratégia de marketing de influência. No entanto, isso é apenas a ponta do iceberg. Examinar outras empresas em seu nicho vai além de apenas observar suas postagens e produtos.
Por meio da pesquisa de concorrentes, você pode aprender mais sobre seus objetivos e suas melhores práticas. Por um lado, isso permite que você fique à frente de sua concorrência. Por outro lado, mantém você atualizado com as tendências. Considerando isso, é surpreendente que apenas 50,56% das marcas e 55,7% das agências analisem as contas do Instagram de empresas concorrentes antes de lançar uma campanha de marketing de influência.
Por que você deveria analisar sua concorrência?
Assim como em qualquer outro negócio, você quer aumentar as conversões, obter mais assinantes ou alcançar o maior número possível de consumidores. A chave para alcançar esses objetivos é monitorar constantemente o desempenho de sua marca e intervir quando as coisas não saem como planejado. Mesmo assim, você deveria analisar os seus concorrentes. Ao auditá-los regularmente, você nunca perderá uma oportunidade e aprenderá dados valiosos sobre:
Com quais influenciadores eles estão trabalhando agora ou já trabalharam no passado;
O número de postagens pagas e patrocinadas que seus influenciadores publicaram;
Quais campanhas eles executaram anteriormente;
A frequência de postagem de seus influenciadores;
Nos quais canais de mídia social eles estão ativos;
Como o conteúdo dos criadores performou;
Quais foram suas postagens de melhor desempenho.
Com base nesses dados, você pode ter uma ideia aproximada de estratégia de marketing de influência deles. Você pode identificar influenciadores que são mais relevantes para a marca deles e, portanto, de sua indústria. Você pode descobrir quais postagens geraram o maior engajamento. Você pode descobrir as hashtags, CTAs e texto de posts que os influenciadores usaram. Analisando as postagens, você pode deduzir os tipos de campanha, os mercados-alvo e os objetivos de marketing de seus concorrentes.
Durante esse processo, você descobrirá os pontos fortes e fracos de outros players do setor. Você perceberá se a campanha deles falhou em algum lugar ou se eles perderam algo. Além disso, você aprenderá o que diferencia seu negócio de outros negócios em seu nicho e como pode superá-los.
Como analisar seus concorrentes no Instagram?
O Instagram evoluiu de uma simples plataforma de compartilhamento de fotos para uma das plataformas de publicidade e vendas mais poderosas para empresas hoje em dia. Ter mais de 1 bilhão de usuários ativos lhe dá a oportunidade de alcançar muitas pessoas de uma só vez ou segmentar grupos específicos com base em interesses e hobbies. O que torna o Instagram especialmente atraente do ponto de vista de marketing e vendas é que 90% dos usuários do Instagram seguem pelo menos uma marca.
No entanto, a popularidade do Instagram se deve em grande parte às numerosas funcionalidades que oferece, o que causa um alto nível de concorrência para ganhar e manter seguidores. Portanto, se você quer que sua marca seja notada nessa multidão, é necessário analisar os concorrentes e encontrar influenciadores, nichos ou tipos de conteúdo que você possa usar para se destacar.
Descubra os influenciadores dos seus concorrentes
Os influenciadores serão a pedra angular de sua campanha de marketing de influenciadores. Escolher as pessoas erradas pode resultar em fracasso financeiro e até comprometer a reputação de sua marca. Portanto, é crucial aprender com as atividades de marketing passadas de seus concorrentes e ver com quais criadores eles se associaram.
Menções
Os influenciadores, sem dúvida, mencionarão as marcas com as quais trabalham ou gostam em seu conteúdo orgânico ou pago. No entanto, apenas 49,72% das marcas que participaram da pesquisa realizaram uma análise de menção de influenciadores antes de lançar uma campanha.
Por meio da pesquisa de menções, você pode descobrir vários influenciadores relevantes.
Descubra quais usuários e criadores mencionam seus concorrentes.
Ou observe os influenciadores ou especialistas que os concorrentes mencionam em suas próprias postagens.
Hashtags
As hashtags são palavras-chave que ajudam as pessoas a encontrar postagens em mídias sociais sobre um tópico e são outra maneira popular de descobrir influenciadores.
Revise as hashtags que incluem os nomes de outros colegas do setor.
Procure por palavras-chave associadas ao seu nicho.
Tags
Verifique quem marcou os principais players.
Acompanhe o desempenho das postagens da campanha
Sem dúvida, coletar e analisar o desempenho das postagens da campanha de seus concorrentes é o processo mais desafiador e demorado. Além disso, sem uma plataforma de marketing de influenciadores, você não terá acesso a todas as métricas. Se você decidir seguir essa abordagem mesmo assim, revise todos os dados disponíveis, como:
o número de seguidores dos influenciadores,
a frequência de postagem,
o tipo de conteúdo que criam,
o número de curtidas e comentários,
o tipo de campanha,
o crescimento do público de seus concorrentes.
Note, com quantos influenciadores eles trabalham, e qual é o tamanho deles. Eles trabalharam com celebridades para alcançar um grande público ou introduzir um produto? Ou eles se associaram a influenciadores de nicho para segmentar grupos específicos de usuários ou construir uma comunidade?
Explore com que frequência os criadores postaram no Instagram e que tipo de conteúdo criaram. Eles não postam regularmente? Talvez suas stories no Instagram tenham recebido menos reações do que anúncios de fotos. Todas essas deficiências podem ser usadas a seu favor.
Ouça sua audiência
Ao mesmo tempo, fique de olho nas menções à sua marca, bem como nos sentimentos da audiência. Ao observar como as pessoas reagem à sua marca, você pode melhorar a experiência do usuário e seus serviços. No final, as pessoas vão espalhar a palavra sobre seu gerenciamento de relacionamento com o cliente, e você crescerá sua reputação como uma empresa confiável.
Embora tudo isso pareça excessivamente trabalhoso e cansativo, não há motivo para se preocupar. Com as ferramentas de análise de concorrentes do HypeAuditor, você pode simplificar a carga de trabalho para uma pessoa e reduzir significativamente a quantidade de tempo e estresse gastos na análise de dados.
Como obter insights dos concorrentes com o HypeAuditor?
Através das ferramentas de Análise de Concorrentes do HypeAuditor, você pode obter insights valiosos sobre as campanhas de marketing de influenciadores dos principais players da indústria. Sem uma plataforma de influenciadores, a única maneira de medir e calcular métricas-chave é fazê-lo manualmente.
Mas o HypeAuditor fornece todos os dados em forma de gráfico, além de informações sobre estimativas de orçamento, alcance, CPE e EMV. Além disso, com base na análise, você pode criar relatórios visualmente ricos e fáceis de entender.
Pensamentos Finais
Em geral, a pesquisa de concorrentes é crucial se você quiser entender o cenário de sua indústria e como pode melhorar seus esforços de marketing. Avalie empresas concorrentes para definir metas de marketing futuras, evitar surpresas e aprender o que o diferencia. Experimente nossas ferramentas de análise de concorrentes e compare o desempenho de sua marca com os principais players da indústria.
